中国互联网广告监管研究

《中国互联网广告监管研究》在理解互联网形态演进的基础上，审视互联网时代背景下广告的历时态演进，以此为理论观照，搭建类型化的分析框架，对不同类型互联网媒介的具体广告形态及其易发的违法现象与监管问题进行结构化思考，并基于此提出针对性的优化策略和整体性的建议参考。

绪论
一相关研究综述
二研究意义
三研究框架与思路
四研究方法
第一章互联网广告的形态演进
第一节互联网及其广告形态的演进逻辑
一数字技术与数字媒介
二网络媒介的技术特质
三从Web1.0到Web2.0
四从传统互联网到“互联网+”
第二节传统互联网时代网络广告的形态演进
一Web1.0广告：传统媒体广告的网络版升级
二Web2.0广告：基于消费者参与的体验、交互及分享
第三节互联网+背景下网络广告的发展趋势
一从Web1.0广告到智能化营销：基于大数据的精准回应和主动推送
二从Web2.0广告到跨媒体沟通：以2.0平台为核心的O2O连接
第二章视频网站广告监管
第一节视频网站广告相关概念及其形态分类
一视频网站广告的概念与特点
二基于传播形态的视频网站广告分类
第二节基于视频网站广告形态的问题呈现
一视频网站广告现实问题的结构化分析
二视频网站广告现存问题的全方位透视
第三节视频网站广告监管现状的反思
一体系化和精细化的监管标准的缺失
二传统1.0的监管运行机制和2.0的广告形态之间的矛盾
第四节视频网站广告监管的创新策略
一建立体系化和精细化的监管标准和规范
二建立和互联网2.0广告形态相匹配的监管机制
第三章社交媒体广告监管
第一节社交媒体广告相关概念及其类型体系建构
一社交媒体广告的概念界定
二社交媒体广告的发展历程
三社交媒体广告的独特价值
四基于传播形态的社交媒体广告类型体系建构
第二节对社交媒体广告问题现状的实证分析
一社交媒体广告存在问题的结构化分析
二社交媒体广告高频问题归纳
第三节针对社交媒体广告特有问题的监管对策
一社交广告外在呈现的标准形态
二社交广告内容渠道监管的多边延伸
三社交广告投放效果监管的革新路径
第四节新媒体背景下广告监管体系完善的整体建议
一广告形态多样化下的监管制度匹配
二广告动态高频化下的监管运行耦合
第四章短视频分享平台广告监管
第一节短视频分享平台广告相关概念及其形态分类
一短视频分享平台广告的概念界定
二视频网站广告的发展历程
三短视频分享平台广告的特点
四基于传播形态的短视频分享平台广告分类
第二节基于短视频分享平台广告形态的问题凸显
一短视频分享平台广告问题的结构化分析
二短视频分享平台广告现存问题的多维度呈现
第三节短视频分享平台广告监管现状的反思
一短视频分享平台广告主体界定模糊
二短视频分享平台管理法律法规滞后
三短视频分享平台广告形态各异，缺乏统一规范
四限时有限的审核无法应对及时迅速的短视频广告
五固化的传统广告监管形式难以应对动态的短视频平台广告
第四节短视频分享平台广告监管的创新策略
一规制对象：广告主体的重新界定
二监管形式：加强行业自律与社会规制
三监管法律：填补法律空白
四监管机构：建立专门的短视频平台广告监管机构
第五章手机系统广告监管
第一节手机系统广告相关概念及其形态分类
一手机系统广告的概念界定
二手机系统广告的发展历程
三手机系统广告的特点
四基于传播形态的手机系统广告分类
第二节基于手机系统广告形态的问题呈现
一手机系统广告问题的分类梳理
二手机系统广告现存问题剖析
第三节手机系统广告监管现状的反思
一体系化和精细化的监管标准的缺失
二传统1.0的监管运行机制和2.0的广告形态之间的矛盾
第四节手机系统广告监管的发展和创新策略
一建立体系化和精细化的监管标准和规范
二建立和互联网2.0广告形态相匹配的监管机制
第六章电子商务网站广告监管
第一节电商网站广告相关概念及其形态分类
一视频网站广告的概念界定
二电商网站广告的发展历程
三电商网站广告的特点
四基于传播形态的电商网站广告分类
第二节基于电商网站广告形态的问题分布
一典型案例分析
二电商网站广告现存问题透析
第三节电商网站广告监管现状的反思
一尚未颁布针对电商网站广告的相关法律法规
二民间自律团体稀缺
三消费者维权途径及成本所造成的阻力问题
四我国电子商务相关法律体系步伐稍显滞后
第四节电商网站广告监管的因应之道
一国外互联网广告监管的相关法规条例和监管规制梳理
二针对我国现行法规条例和运行机制的具体对策建议
第七章搜索引擎广告监管
第一节搜索引擎广告相关概念及其形态分类
一搜索引擎广告的概念界定
二搜索引擎广告的发展历程
三搜索引擎广告的特点
四基于传播形态的搜索引擎广告分类
第二节基于搜索引擎广告形态的具象问题分析
一虚假广告
二欺诈点击和屏蔽
三恶意关键词
四违规违禁广告
五“广告”技术操作规范不统
六侵犯消费者隐私
第三节搜索引擎广告监管现状的反思
一法律层面的困境
二监管层面的困境
第四节搜索引擎广告监管的创新策略
一立法层面
二监管层面
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