网络营销第2版--聚文网

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舞蹈音乐的基础理论与应用

内容简介

本教材以应用型本科学生为主体，以校企合作为基础，以实践应用为核心，以项目化教学为特色，以理论与实践有机结合为主导，跟踪网络营销理论与应用前沿，整合高校和企业网络营销教学资源，对网络营销教学所需要的广泛知识内容进行合理组织与布局，旨在通过本教材的学习，使学生既有系统化的网络营销理论知识，又能掌握够网络营销实用技能，从而全面提升学生的网络营销素质。本书第2版教材保留了第1版教材的主体框架和基本特色，理论知识与实际应用相结合，吸收了网络营销领域的近期新研究成果,更新实战案例等内容。第2版具体修订如下:
(1)教材主体内容由11章修改为12章,删除博客营销这一章,添加社群营销、网络营销效果评估与优化两章。
(2)具体章节内容上,将大部分章节的引导案例替换为近期新的网络营销案例；更新部分章节的案例情境。
(3)更新教材中所涉及的互联网数据,包括互联网基础建设、网民规模及结构、互联网应用发展、微博、微信数据报告等。

第1章网络营销概述
第1节网络营销的定义
第2节网络营销的特点与职能
第3节网络营销工具
第4节网络营销发展

第2章网站营销
第1节网站概况
第2节网站营销认知
第3节网站建设流程
第4节网站营销案例———一叶旅游网

第3章搜索引擎营销
第1节搜索引擎概况
第2节搜索引擎营销认知
第3节搜索引擎营销模式
第4节搜索引擎营销步骤
第5节搜索引擎营销案例———博导前程

第4章 Email营销
第1节 Email概况
第2节 Email营销认知
第3节 Email营销策略
第4节 Email营销案例———优之良品

第5章社群营销
第1节社群概况
第2节社群营销
第3节社群营销的构建
第4节社群营销案例———i博导社群营销

第6章微博营销
第1节微博概况
第2节微博营销认知
第3节微博营销策略
第4节微博营销案例———MT膜法の家

第7章微信营销
第1节微信概况
第2节微信营销认知
第3节微信公众号
第4节微信广告
第5节微信营销案例———i博导公众账号

第8章 IM营销
第1节 IM 概况
第2节 IM 营销认知
第3节 IM 营销策略
第4节 IM 营销案例——— 一片茗心

第9章问答及百科营销
第1节问答与百科概况
第2节问答营销与百科营销认知
第3节问答及百科营销策略
第4节问答及百科营销案例———玛尔黛夫

第10章网络广告
第1节网络广告概况
第2节网络广告认知
第3节网络广告策略
第4节网络广告案例———VIPABC

第11章网络营销效果评估与优化
第1节网络营销效果评估概述
第2节网络营销数据获取及数据分类
第3节营销网站优化
第4节网络营销效果评估与优化案例———i博导网站

第12章故宫淘宝网络营销实例
网络营销实例

网络营销 第2版

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