买点是杆秤

陈 刚序 关于张默闻的晶莹

陈凌云序 张默闻是怪才 谁用谁喜爱

金 和序 张默闻老师是个值得托付品牌的专业策划大师

陈嫊縈序 没有张默闻老师就没有今天的新樱雪

王志鹏序 张默闻老师让久诺发生了翻天覆地的变化

叶晓亮序 张默闻策划集团是中国策划界的第一

自 序 张默闻为什么要创造买点概念？

【壹】

真材实料真功夫 皇玛能坐三十年

——中国健康沙发领跑品牌皇玛·梦丽莎买点策划纪实001

【董事长观点】004

坚守品质二十年成就健康好沙发004

叶晓亮董事长在2017皇玛·梦丽莎品牌联盟峰会上的深情演讲004

【市场洞察】010

伟大的买点都是基于对市场的深度调查010

【企业格局】020

皇玛·梦丽莎让世界重新认识中国品质020

【品牌创意】026

一个紧扣消费者买点的顶层设计足以撼动行业格局026

【产品创意】031

定位，就是对买点进行深度解剖与思考031

【科技创意】034

只有具备7C科技的沙发，才有资格叫作健康好沙发034

【视觉创意】041

皇玛·梦丽莎的国际品牌化视觉是这样蜕变的041

【联盟峰会】076

全球行业精英共赴成都见证品牌升级

皇玛·梦丽莎开创健康沙发行业新格局076

【媒体反响】103

国内各大知名媒体集中报道皇玛·梦丽莎联盟峰会103

【市场回访】107

深度回访市场把握一线动脉107

【买点升级】116

围绕消费者核心买点升级品牌核心广告语116

【传播升级】140

多元化创意传播让皇玛·梦丽莎口碑深入人心140

【活动升级】160

皇玛·梦丽莎明星签售品牌销量齐绽放黑鸭子组合星耀三地签单突破五百套160

【大会升级】181

2018奥运冠军王皓见证皇玛·梦丽莎新品品质

2018中国沙发7C坐靠系统抢先发售闪耀行业181

附录：2018皇玛·梦丽莎品牌升级暨新品财富发布会文字实录227

【点评升级】239

追逐消费者买点的品牌永远不会被打败239

【贰】

樱雪厨电全面进入零时代

——中国高精尖油烟机一线品牌樱雪双零新品买点策划纪实251

【战略主张】264

世界上伟大的创意都因为洞察买点而成功264

【新品创意】266

所有精彩的创意都源于对买点的超级洞察266

樱雪超魔007零油烟音乐油烟机篇266

樱雪秒热L9零冷水燃气热水器篇296

【亮相发布】322

双零新品珠海震撼首发超级单品成就超级樱雪322

【推广落地】350

就这样让樱雪双零新品走入寻常百姓家350

【真实声音】358

超级大单品、超级大品牌背后的超级真声音358

【新闻热搜】360

樱雪厨电发布2017双零新品，进入超级单品时代360

叫板方太老板，樱雪强势推出“双零”高端智能厨电362

樱雪：进入超级单品成就超级品牌时代

——访樱雪集团有限公司副总经理兼营销总经理 陈嫊縈364

【买点延伸案例1】367

樱雪360°水槽洗碗机：动心不动手爱你更爱手367

【买点延伸案例2】370

樱雪七合一高端壁挂炉：七种电器一台搞定省心更省钱370

【买点延伸案例3】372

樱雪智能集成灶：只见猛火不见烟372

【买点延伸案例4】375

樱雪智能净水器：375

净水养生很简单真想再活一百年375

【叁】

久诺只为中国墙

——久诺外墙品牌创意升级买点策划纪实379

【领袖篇】384

只为中国墙之超级领袖买点384

【发展篇】389

只为中国墙之超级演变买点389

【形象篇】393

只为中国墙之超级符号买点393

【文化篇】403

只为中国墙之超级文化买点403

【品牌篇】408

只为中国墙之超级定位买点408

【创意篇】411

只为中国墙之超级创意买点411

【传播篇】421

只为中国墙之超级发布买点421

后记431

致敬中国家居建材领域的英雄们431