买点是杆秤

陈 刚序 关于张默闻的晶莹

陈凌云序 张默闻是怪才 谁用谁喜爱

金 和序 张默闻老师是个值得托付品牌的专业策划大师

陈嫊縈序 没有张默闻老师就没有今天的新樱雪

王志鹏序 张默闻老师让久诺发生了翻天覆地的变化

叶晓亮序 张默闻策划集团是中国策划界的第一

自 序 张默闻为什么要创造买点概念？



【壹】

米素壁纸 上墙更美

——【品牌正年轻】中国年轻化壁纸品牌米素壁纸买点策划纪实001

【破局篇】

新零售时代来临，软装行业如何痛中破局？009

【调研篇】

让市场调研成为寻找品牌买点的放大器018

【定位篇】

定位就是从头开始，顶层设计品牌买点036

【创意篇】

聚焦买点的创意能让品牌重获力量050

【招商篇】

米素壁纸神奇招商速度炼成记070

【展会篇】

一场成功的展会让品牌买点全面落地122

【美家篇】

米素壁纸兵出奇招 买点指路抢占市场139

【明星篇】

看米素壁纸如何让痛点变买点159

【贰】

晾霸不怕坏 谁用谁喜爱

——中国晾霸高端智能晾衣机买点策划纪实185

【第一篇章】

偶然相遇相见恨晚 一次见面就想合作189

【第二篇章】

不远千里深度调研 紧盯买点寻找药方194

【第三篇章】

顶层设计全局把脉 自上而下窥探买点204

【第四篇章】

洞察人性搜索买点 超级创意重磅出炉213

【第五篇章】

走心设计紧抓眼球 呼唤买点拒绝痒点236

【第六篇章】

线上线下联动传播 放大买点攻心营销245

【第七篇章】

超级工具层层出击 品牌买点娓娓道来254

【第八篇章】

一场漂亮的大会胜过所有的传播270

【第九篇章】

中国晾•霸世界

晾霸晾衣机十周年整合营销策划纪实319



【叁】

创明智能窗帘 五星级酒店都在用

——中国遮阳行业隐形冠军品牌创明智能窗帘买点策划纪实395

【品牌大事记】398

【市场洞察】

大数据、大调研才能诞生大策略400

【品牌创意】

走心的品牌创意是对买点的深刻洞察405

【产品创意】

用上产品、爱上产品方能让创意生得伟大411

【标识设计】

一个好的标识能说话、会传播、直击买点418

【视觉设计】

买点思维、攻心策略、动心设计让创明视觉别开生面427

【营销大会】

一场漂亮的20周年庆开启创明遮阳新时代432

【大咖评论】

买点思维让创明从行业隐形冠军走向中国智能遮阳一线品牌446

后记 致敬中国家居建材领域的英雄们452