市场营销(第2版)

出版社: 北京理工大学出版社
作者: 高中玖毕思勇主编著
出版日期: 2018-01-01
商品条码: 9787568287555
版次: 2
出版年份: 2018

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内容简介

本书在编写的过程中充分借鉴和吸收了“市场营销立体化教学”课题的研究成果, 结合“三教”改革实践, 按照基于典型工作任务的专业标准开发和课程开发的思路, 从课程内容的开发入手 (教什么), 结合教师课堂教学的特点 (怎么教) 以及学生在信息化环境下的学习特点 (怎么学), 注重用信息化的手段改造传统教材, 在立体化教学方面做了大胆探索, 试图实现线上线下结合、讲练结合、技能学习与素质提升并重的效果。在课程内容设计时, 吸收了理论界优选的研究成果, 结合企业运作实际, 根据营销过程系统化的要求来进行。全书共14个项目、46项任务, 概括为“营销工作与营销岗位”认知、“营销环境”分析、“营销对象”分析、“市场开发”战略、“营销组合”决策以及“营销创新”技能培养六大学习单元, 既注重了课程的知识体系和逻辑关系, 更符合高等院校学生的心理特点、学习规律。