服装市场营销--聚文网

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内容简介

本书首先介绍了全球化背景下服装产业的特征，然后从服装营销管理基础、服装市场营销环境、服装消费行为方面阐述了服装企业营销管理推荐的条件要素；其次从战略角度阐述服装目标市场选择与定位、服装品牌规划与管理等服装企业营销管理的核心要素；最后，分别从产品、价格、渠道和促销四个方面，紧密结合服装企业特色，阐述了服装商品企划、服装价格制定与调整、服装营销渠道管理、服装整合传播四个营销策略。全书理论联系实践，通过大量案例的分析，方便读者的学习和理解。
本书适合服装市场营销相关专业学生及服装市场营销爱好者学习、参考。

第一章全球化的服装产业
第一节服装产业结构与特点
第二节全球化的服装产业
第二章服装营销管理基础
第一节营销的基本概念
第二节营销观念发展
第三节服装营销管理过程
第三章服装市场营销环境
第一节微观营销环境
第二节宏观营销环境
第四章服装消费行为
第一节服装消费者市场及行为模式
第二节影响消费者消费行为的因素
第三节服装购买决策过程
第五章服装目标市场选择与定位
第一节服装市场细分
第二节服装目标市场的选择
第三节服装市场定位策略
第六章服装品牌规划与管理
第一节服装品牌资产
第二节服装品牌战略
第三节服装品牌维护
第七章服装商品企划
第一节服装商品企划的流程
第二节服装商品企划的实施
第三节服装包装设计
第八章服装价格制定与调整
第一节制定价格的决策与模型
第二节制定价格的策略
第三节价格管理与调整
第九章服装营销渠道管理
第一节营销渠道设计决策
第二节营销渠道管理决策
第三节服装零售
第十章服装整合传播
第一节管理有效的整合传播
第二节服装广告策略
第三节服装视觉促销
第四节公共关系
第五节营业推广
第六节人员推销

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