基于搜索·社交·电商视角的互动营销研究

字数: 178000
装帧: 平装
出版社: 中国纺织出版社
作者: 郭鹏,张丽
出版日期: 2020-10-01
商品条码: 9787518069149
版次: 1
开本: 16开
页数: 204
出版年份: 2020

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内容简介

本书主要是以搜索营销、社交营销、电商营销为例来全方位地分析互动营销。之所以选取上述三种方式，主要是基于当前网络的流量主要来自于搜索、社交、电商这三大领域。此外，还总结了不同营销模式的特点，搜索营销是企业利用搜索平台上的关键词等要素，将带有特定需求的用户吸引过来并产生影响的过程。社交营销是企业利用社交平台上的一系列要素，引发用户和用户之间的分享。而电商营销则是利用特定的互动产品，促进用户与商品的互动。在此基础上本文深入挖掘了互动营销的自身价值，对于互动营销的未来作出了趋势性的判断。

第一章绪论001
第一节研究缘起001
一、消费方面发生的变化001
二、媒体环境发生的变化002
三、技术方面发生的变化003
四、企业自身需求的变化004
五、传统营销存在的问题004
第二节研究内容与方法005
一、研究内容005
二、研究方法007
第三节文献研究009
一、互动营销的基本问题009
二、互动营销的具体实施017
三、研究特征与不足022
第四节理论支持025
……