网络营销与实践(第4版)

本书围绕网络营销理论展开，依托理论知识体系进行网络营销的相应策划，最后再通过实训强化营销理论和效果。全书由六部分组成；第一部分是基础篇，包括网络营销概述、网络营销环境等内容，使学生学会构建网络营销基础；第二部分是策略篇，包括网络目标市场营销策略、网络营销品牌策略、网络营销组合策略等内容，使学生掌握网络营销的主要策略和内容；第三部分是方法篇，包括微信营销、微博营销、二维码营销、E-mail营销、SNS营销、App营销、软文营销、事件营销、搜索引擎营销、直播营销等内容，使学生了解网络营销的常用工具和方法，掌握如何运用工具和方法开展营销；第四部分是整合篇，包括网络推广整合、网络整合营销、网络营销策划等内容，教会学生从全局来整合资源，策划营销活动；第五部分是策划篇，通过对5个网络营销策划案的剖析，再现了网络营销活动从策划到实施的过程，使学生将理论知识充分运用到实践中去，从而提升学生的网络营销理论运用能力；第六部分是实训篇，共设置了8个网络营销实训，促进学生形成依托网络开展营销实战的战略思维，并掌握操作过程，旨在提高学生网络营销的实战能力。本书可作为电子商务、营销管理、物流管理、国际贸易及相关专业的教学用书，也可作为信息咨询、策划等行业从业人员的业务培训教材，还可供电子商务系统开发的科技人员和网络创业人员参考。

第1篇 基础篇
第1章 网络营销概述
1.1 网络营销的概念
1.2 网络营销的起源与产生原因
1.3 网络营销的特点和功能
1.4 网络营销的基本内容
案例分析
思考题
第2章 网络营销环境
2.1 网络营销技术环境
2.2 网络营销市场环境
2.3 移动网络的发展
案例分析
思考题
第2篇 策略篇
第3章 网络目标市场营销策略
3.1 网络消费者
3.2 网络市场细分
3.3 网络目标市场选择
3.4 网络市场定位
案例分析
思考题
第4章 网络营销品牌策略
4.1 网络品牌概述
4.2 网络品牌建设
4.3 域名品牌策略
4.4 网站品牌策略
案例分析
思考题
第5章 网络营销组合策略
5.1 网站策略
5.2 网络营销产品策略
5.3 网络营销价格策略
5.4 网络营销渠道策略
5.5 网络营销促销策略
案例分析
思考题
第3篇 方法篇
第6章 网络营销工具和方法
6.1 微信营销
案例分析
思考题
6.2 微博营销
案例分析
思考题
6.3 二维码营销
案例分析
思考题
6.4 E-mail营销
案例分析
思考题
6.5 SNS营销
案例分析
思考题
6.6 App营销
案例分析
思考题
6.7 网络软文营销
案例分析
思考题
6.8 事件营销
案例分析
思考题
6.9 搜索引擎营销
案例分析
思考题
6.10 直播营销
案例分析
思考题
第4篇 整合篇
第7章 网络推广整合
7.1 网络推广概述
7.2 网络推广方法
案例分析
思考题
第8章 网络整合营销
8.1 整合营销与网络整合营销
8.2 网络整合营销特性
8.3 网络整合营销的操作思路
8.4 网络整合营销的应用范围
案例分析
思考题
第9章 网络营销策划
9.1 网络营销策划概述
9.2 网络营销策划的原则和层次
9.3 网络营销策划的内容和步骤
案例分析
思考题
第5篇 策划篇
第10章 品牌传播策划案
10.1 营销任务
10.2 营销环境分析
10.3 营销目标
10.4 具体策划方案
10.5 策划方案效果评价
第11章 公关活动策划案
11.1 营销任务
11.2 营销环境分析
11.3 网络营销策划方案
11.4 网络营销方案实施效果
11.5 方案效果评价
第12章 网络营销组合策划案
12.1 营销任务
12.2 营销对象分析
12.3 网络营销的必要性
12.4 网络营销思路
12.5 企业网络品牌策略
12.6 网络营销组合策略的实施
12.7 网络营销组合的效果
第13章 促销活动策划案
13.1 营销任务
13.2 营销环境分析
13.3 网络营销活动策划方案
13.4 活动效果评价
第14章 事件营销策划案
14.1 营销任务
14.2 营销环境分析
14.3 网络营销策划方案
14.4 活动效果评价
第6篇 实训篇
实训1 信息搜集与发布
实训2 论坛营销
实训3 网络市场调研
实训4 病毒性营销
实训5 营销网站诊断
实训6 软文营销
实训7 微博营销
实训8 网络营销4P策略
参考文献