玩转视频号 从情感连接到信任经济

"微信视频号将如何改变我们的社交、工作、娱乐和消费？ 从入门定位、内容创作、流量变现到进阶策略， 短视频实战专家带你轻松玩转视频号、抢占新风口、收获新红利！ "

本书作者从事新媒体内容创业和新媒体营销研究与实践多年，对行业有精准且富于前瞻性的认识，实操经验丰富，是视频号较早一批被邀请内测的专家。本书紧紧围绕微信对短视频领域的重点布局和生态变革展开，从内容创作、高效营销、流量变现三个方面进行解读。详细探讨了个人和组织开通视频号、运营视频号的现实价值、如何用好视频号进行情感连接和消费转化，以及做好视频号商业变现的具体方法。本书的内容充实详尽、有策略有案例，不但在每个章节中都穿插了生动的具体事例，而且重点讨论了不同行业与不同领域如何做好视频号。

刘庆振，北京体育大学新闻与传播学院副教授，先后毕业于人民大学新闻学院和传媒大学广告学院，主要研究方向为新媒体经济，有着十余年的媒体与营销从业经验。

第1章视频号：短视频世界的新革命
1.15G时代的短视频红利/2
1.2微信发力视频号/9
内容生态的升维与跨维/10
内容产品的付费与提质/12
内容用户的赋能与再造/14
1.3视频号密码：核心逻辑与基本定位/18
视频号的核心逻辑是什么/18
视频号的基本定位是什么/23
视频号的主要价值有哪些/27
1.4革命总是来得静悄悄/30
第2章看懂视频号的本质
2.1看懂视频号的社交推荐/35
内容推荐的三种方式/35
社交主导的视频号推荐机制/38
社交主导的推荐带来的机会/41
2.2视频号VS其他内容产品/44
公众号与视频号：倚天剑与屠龙刀/44
视频号VS其他短视频平台/48
第3章视频号玩起来
3.1如何开通视频号/55
3.2如何对视频号进行基本设置/62
视频号名字/62
视频号简介/66
头像和封面/72
3.3如何快速通过认证/74
3.4全面解析视频号的基本功能/81
发布功能/81
编辑功能/86
社交功能/87
第4章视频号的内容创作
4.1所有人都可以创作出好的视频号内容/97
4.2如何成功定位你的视频号/102
市场细分/102
目标市场选择/104
市场定位/105
4.3视频号内容的创作/108
受欢迎的视频号内容长啥样/108
视频号内容创作的基本原则/112
视频号内容策划与创作的方法/113
第5章视频的拍摄与制作
5.1视频拍摄前的准备/118
拍摄团队的准备/118
故事脚本的准备/119
演员及服装、化妆、道具的准备/120
拍摄场地与拍摄设备的准备/121
5.2短视频拍摄与制作的器材/123
专业摄像机/123
专业相机/124
手机/126
灯光和反光板/128
收音设备/129
用于后期制作的电脑设备/131
辅助设备/132
5.3短视频拍摄过程的把控/137
拍摄过程中的要求/137
视频拍摄画幅的选择/139
视频常用的构图手法/139
短视频拍摄的几种景别/144
视频号内容的拍摄技巧/147
常用的几种拍摄模式/149
拍摄过程中的细节问题/150
5.4视频号的制作软件/152
专门的手机短视频制作App/152
专业的视频剪辑制作软件/154
短视频剪辑制作的各类辅助工具/155
5.5视频号内容的剪辑与特效/158
剪辑视频号内容时需要注意的问题/158
视频号内容的剪辑与转场/159
音乐的选择/161
画面与音频的处理/162
视频号字幕的添加/163
第6章视频号如何变现
6.1想要变现，必须看清超级流量入口/167
6.2用户愿意为什么付费/171
即时性/172
个性化/174
解释性/174
可靠性/176
获取权/178
实体化/179
可赞助/180
可寻性/181
6.3视频号的更多变现路径/183
视频号即广告/183
视频号即O2O/184
视频号即名片/185
视频号即服务/186
第7章视频号进阶策略
7.1普通人如何成为视频号高手/191
7.2企业如何玩转视频号IP/200
企业视频号IP的主要价值和定位方法/202
企业视频号IP的关键特征与核心要素/205
企业视频号IP的打造原则与具体步骤/208
7.3放开你的想象，再大胆一点/213