引爆短视频从孵化到霸屏的营销全攻略--聚文网

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内容简介

我们已步入短视频时代，诸如快手、抖音、秒拍、梨视频等耳熟能详的短视频应用在近期迎来爆发式增长。短视频碎片化、移动化、社交化的特点，让每个人都能轻易接触并参与其中；短视频时长短、内容集中、表现力强，契合移动互联网时代大众的观看习惯，因此很快深入渗透至大众的日常生活。其中，年轻人是引领短视频风潮的主力军。
本书在介绍短视频账号的定位与策划、内容创意与拍摄前准备、新技术的短视频拍摄、短视频的剪辑等技术层面的前提下，着重阐述了短视频的上传策略、传播策略与营销策略，并指导读者如何对短视频的数据进行统计与效果评估，从而让读者利用短视频形式进行推广，使短视频的变现能力得到进一步提升。

第1章短视频时代：人人都是up主
短视频如火如荼1
短视频的时长之争5
短视频带来的机遇8
短视频的应用难点11

第2章策划定位：打造一个“走红体质”的账号
短视频内容的总体计划15
短视频账号的基本定位21
短视频账号的功能定位25
短视频账号的SWOT分析29
短视频账号的受众分析32
短视频账号的竞争分析36
短视频的内容规划40
短视频运营的KPI42

第3章内容创意：打造话题热点的爆款内容
短视频内容的形式45
短视频的叙事策略55
短视频的内容创意思维61
短视频的形式辅助策略66

第4章拍摄：小小短视频也可以拍出大片既视感
短视频的拍摄计划69
短视频拍摄的场景布置75
短视频拍摄的服装与化妆77
短视频的拍摄技巧79
短视频拍摄的注意事项91
基于新技术的短视频拍摄94

第5章剪辑：专业的后期处理为短视频增光添彩
短视频的素材准备及粗剪105
短视频的声音处理109
短视频的字幕处理111
短视频的画面处理113
短视频的色彩处理115
短视频的成品合成117

第6章引流：高效、精准吸粉的传播策略
短视频的上传及相关设置策略123
基于视频平台的短视频传播策略131
基于社交平台的短视频传播策略134
基于其他平台的短视频传播策略137
扩大短视频传播量的其他策略139
Up主与MCN合作扩大传播的策略143

第7章变现：收割短视频红利的营销策略
病毒短视频的营销策略149
UGC模式短视频的营销策略153
短视频的悬念营销策略157
公益短视频的营销策略161
直击痛点的短视频话题营销策略165
热点借力短视频的营销策略169
带货短视频的营销策略173
艺术化短视频的营销策略179
娱乐化短视频的营销策略183
KOL/KOC短视频的营销策略188

第8章短视频的评估指标与数据统计
短视频的评估指标195
短视频项目相关数据统计200
短视频项目的效果评估213
短视频项目的效果分析与优化218

引爆短视频 从孵化到霸屏的营销全攻略

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