品牌鸿沟如何联结商业战略与品牌设计(修订版)--聚文网

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内容简介

本书试图为读者展示一幅品牌的画卷，包括品牌是什么（及不是什么），品牌为什么能起作用（及不能起作用），*重要的是如何在品牌的逻辑性和神秘性之间架设一座桥梁，消弭品牌战略和用户体验之间的鸿沟，以帮助企业借助品牌建立起持久的竞争优势。本书形式图文并茂，内容轻松易读，非常适合作为品牌入门读物。

前言
引言/2
品牌不是什么/3
为什么品牌突然变得炙手可热/10
我们信任威瑞信/12
你的品牌价值几何/14
品牌的产生/16
品牌鸿沟/17
魅力品牌/20
第一章原则1：与众不同/32
三个小问题/33
与众不同—我喜欢它/36
营销的演变/40
全球化VS群落主义/41
聚焦、聚焦、聚焦/46
你是在培育还是在收割你的品牌/48
第二章原则2：合作/52
建立品牌需要坚实的团队/53
新型合作伙伴/56
为好莱坞欢呼/64
原型的力量/70
第三章原则3：创新/74
轮胎遇到马路/75
大家都朝左时，你朝右/78
品牌还是平淡/82
那些疯狂的新名字/84
图标和化身/89
一切尽在包装/92
我们的网站“穿这身衣服”看起来是否显得“肥胖”/98
第四章原则4：验证/104
沟通的新模式/105
人与人是不同的/109
测试并非“下里巴人”/110
焦点小组的迷思/114
如何避免“跑偏”/116
替换测试/117
概念测试/122
现场测试/128
我们在找什么/129
第五章原则5：培育/136
鲜活的品牌/137
你像是每天都在写书/139
作为指南针的品牌/142
保护品牌/144
CBO都去哪儿了/146
良性循环/150
课后复习/152
品牌术语表/161
推荐阅读/202
致谢/217

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