网络营销与策划

《网络营销与策划/21世纪高职高专规划教材·电子商务系列》的主要内容包括学做网络营销人、网络营销理论、网络市场调研与策划、网络营销战略分析与策划、网络营销信息搜索策略、新网络营销技术、新网络营销行动方案、移动营销等内容。
《网络营销与策划/21世纪高职高专规划教材·电子商务系列》可作为高职高专院校电子商务、物流及其相关专业的教学或参考用书，也适合具有中等以上文化程度的读者自学之用。

第一章学做网络营销人/001
第一节网络营销的概念/002
第二节网络营销的核心思想/009
第三节网络营销商务礼仪/015
能力训练题一/024
任务一体会做客户的感受/024
任务二体验网上购物/026
理论训练题一/027
第二章网络营销理论/029
第一节从4P到4V理论/029
第二节网络营销环境/035
第三节网络营销市场/043
能力训练题二/047
任务一消费者购物行为分析/047
任务二企业竞争对手分析/049
理论训练题二/051
第三章网络市场调研与策划/053
第一节网络市场调研概述/053
第二节网络市场调研策划/065
第三节网络市场调研实例/074
能力训练题三/091
任务一在线问卷调查表的设计/091
任务二在线问卷调查表的发布/093
理论训练题三/094
第四章网络营销战略分析与策划/095
第一节网络营销战略分析/095
第二节网络营销策略新思维/107
第三节网络营销战略策划/115
能力训练题四/129
任务一以4C为导向的网络营销组合策划/129
任务二网络营销战略策划书/130
理论训练题四/133
第五章网络营销信息搜索策略/134
第一节网络信息搜索概述/134
第二节搜索引擎技术/138
第三节搜索引擎营销/146
能力训练题五/160
任务一搜索引擎的使用/160
任务二商业信息搜索与行业简讯撰写/162
理论训练题五/164
第六章近期新网络营销技术/166
第一节微信营销技术/166
第二节O2O营销技术/173
第三节微信公众平台技术/180
能力训练题六/190
任务一微信公众账号注册/190
任务二微信营销策划方案/191
理论训练题六/193
第七章近期新网络营销行动方案/194
第一节网络视频营销/195
第二节网络视频营销策划/203
第三节手机App营销概述/211
第四节手机App营销策划/219
能力训练题七/227
任务一网络视频营销广告制作与发布/227
任务二手机App营销策划/229
理论训练题七/230
第八章移动营销/232
第一节移动商务概述/232
第二节移动营销概述/238
第三节短信营销/240
第四节无线广告营销/244
第五节微博与微博营销/247
能力训练题八/257
任务一同程旅游网App的基本使用/257
任务二中国移动梦网的基本使用/258
理论训练题八/259
参考文献/261