中国崛起之舆论战

1. 新观点新规律新理论，资深新华社高级记者、中央网信办原副主任、现全国人大全社会建设委员会副主任委员谈舆论战！ 迎战变局，舆论先行！舆论先行，决战必胜！中央网信办原副主任全面梳理包括新疆反恐、美国“甩锅”、星球大战计划、伊拉克战争、叙利亚“白头盔”、美国棱镜门、香港“修例风波”、阿拉伯之春、美国借新冠病毒命名发动舆论战、颜色革命等数十个全球聚焦的舆论战案例，剖析兵马未动、舆论先行的重要性! 2.看穿舆论战的本质，总结舆论战的表现，找到舆论战的打法，舆论战就是战争！ 随着新中国成立，战争的硝烟逐渐散去，但围绕着新中国的建设与发展，不见硝烟的舆论战从未停止，甚至伴随着共和国的壮大而日趋激烈。而在国与国战略博弈中，“舆论战”的惨烈”一点不亚于“贸易战”“金融战”“科技战”。“舆论战”关乎国家安全，关乎民族生死存亡，务必以对待颜色革命的高度警觉来对待。在真实战场之外，“舆论战”往往比子弹更为有力、持久！ 3.百年未有之大变局，舆论战与每个人息息相关，舆论战就在身边！ 当下之中国，正处百年未有之大变局中！舆论者，人心向背，国之大事也！不可不察！小到一个个人，中到一个单位、企业、组织，大到一个民族、政党、国家，其发展、崛起、沦丧、灭亡，无不伴随着舆论的兴衰交替。本书适用于各级党委宣传干部、各类媒体新闻工作者、各大院校传媒系师生，更适用于全体国人。国是你我的国，家是你我的家!

当下之中国，正处百年未有之大变局中！除了热战、冷战、贸易战、科技战、金融战，更有无时不在，不见销烟却直抵人心，跌宕起伏、波诡云谲的舆论战！如何在大变局中，打赢舆论战，抢夺话语权？舆论战的本质是什么？西方舆论战都有哪些表现？我们该如何应对？中央网信办原副主任、全国人大社会建设委员会副主任委员、中国网络社会组织联合会会长任贤良继《舆论引导艺术：领导干部如何面对媒体》的又一力作。

任贤良，男，汉族，1957年1月生，河北平山人，1983年7月参加工作，同年加入中国共产党，南开大学政治经济学专业毕业，中央党校在职研究生学历，高级记者。曾担任新华社陕西分社社长、西安市委副书记、陕西省委宣传部副部长兼省广电局局长、中央网络安全和信息化领导小组办公室副主任、国家互联网信息办公室副主任。现任中国网络社会组织联合会会长、第十三届全国人民代表大会社会建设委员会副主任委员。在《求是》《红旗文稿》等报刊发表作品多篇，出版的专著《舆论引导艺术——领导干部如何面对媒体》（新华出版社）多次再版重印，深受读者好评，成为各级领导干部的推荐阅读书目。

前言001
第一章兵马未动，舆论先行——革命和建设取得胜利的重要法宝
第一节唤起工农千百万，同心干——中共成立之初的舆论宣传005
一、中共领袖几乎都是文章大家
二、宣传起家
三、“真理的味道非常甜”
第二节今日长缨在手，他日缚住苍龙——抗日战争时期的舆论宣传010
一、烽火中的“呐喊”
二、去“污名化”
三、不同阶段不同策略
第三节奔腾急，万马战犹酣——解放战争时期的舆论宣传014
一、两条道路、两种命运的抉择
二、“一切反动派都是纸老虎”
三、建立广泛的统一战线
四、兵临城下，攻心为上
五、宜将剩勇追穷寇
【典型案例】解放战争时期我党“舆论战”策略的有效运用
第四节长夜难明赤县天，百年魔怪舞翩跹——新中国成立前后的中美舆论较量023
一、“决定战争胜败的是人民，而不是一两件新式武器”
二、别了，司徒雷登
三、给“相信美国什么都好”的人“浇了一瓢冷水”
第五节小小寰球，有几个苍蝇碰壁——中苏论战：舆论斗争的尺度028
一、从论战爆发到分歧恶化
二、“九评苏共中央公开信”
三、中苏论战的启示
第六节待到山花烂漫时，她在丛中笑——改革开放之初，“实践是检验真理的专享标准”大讨论033
一、时代的呼唤：转轨变型
二、思想解放的里程碑
三、进一步补课
【典型案例】《黑龙江日报》在“真理标准”讨论中求深求活
第七节乱石穿空，惊涛拍岸，卷起千堆雪——推进社会主义市场经济改革过程中的舆论引导039
一、姓“资”还是姓“社”
二、“皇甫平”四论改革开放
三、东方风来满眼春
第二章新时代，新课题，新挑战——中国崛起与舆论宣传工作的尴尬
第一节少年不识愁滋味——面对西方的无端抹黑，浑身是嘴说不清046
一、量小声微
二、不善表达的苦恼
三、软实力
【典型案例】新疆反恐报道折射出西方媒体报道的固有模式
第二节欲说还休，却道天凉好个秋——西强我弱的国际舆论格局并未根本改变052
一、西强我弱的国际舆论格局
二、互联网霸权
三、西方媒体骨子里的偏见
四、失语就要挨骂
【典型案例】中美关注的女主播辩论，显示出美国对中国有多不了解
第三节兵不血刃，不战而屈人之兵——苏东剧变中新闻舆论工作的教训059
一、思想武装的解除
二、西方反共思潮的涌入
三、本国媒体的助力
第四节灭人之国，必先去其史——暗流涌动，一个时期舆论宣传中的历史虚无主义064
一、何谓“历史虚无主义”
二、历史虚无主义的具体表现
【典型案例】针对历史虚无主义在传播领域的沉渣泛起，有识之士撰文疾呼：警惕美国文化冷战八招
【典型案例】大吃一惊！美国针对中国制造新型精神毒品！！！
三、历史虚无主义的危害
第五节还原新闻舆论的本质——从站起来、富起来、强起来到赞起来073
一、理直气壮地唱响主旋律——中国之治，来自贵州的实践
二、鞋子舒服不舒服，只有自己的脚知道
三、要想知道梨子的滋味，只有亲口尝一尝
第三章兵不厌诈，操纵策划——现代“舆论战”之种种表现
第一节假作真来真亦假081
【典型案例】星球大战计划：战略欺骗还是政治“阳谋”？
第二节移花接木颠黑白085
【典型案例】伊拉克战争：一瓶“大杀器”，何以服天下？
【典型案例】叙利亚“白头盔”：演技惊动奥斯卡
第三节换个角度大不同091
【典型案例】穿汉服竟被解读为停止开放
第四节只许州官放火096
【典型案例】不问是非，只问立场
【典型案例】宽于律己，严以待人
【典型案例】推卸责任，按头道歉
第五节强词夺理理何在102
【典型案例】美国“棱镜门”：帷幕背后窥视的眼睛
第六节鲜花下的陷阱107
【典型案例】夏令营中的较量
【典型案例】油纸包裹的良心
【典型案例】贴在墙上的咖啡
第七节顺之者昌，逆之者亡115
【典型案例】委内瑞拉：天堂太远，美国太近
第八节欲加之罪，何患无辞121
【典型案例】“最懂经济”的特朗普
【典型案例】“无中生友”的纳瓦罗
第九节以偏概全管窥豹126
【典型案例】民国范儿的“悖论”
第十节风起互联网130
【典型案例】“阿拉伯之春”：社交媒体的胜利
【典型案例】香港“修例风波”：帷幕背后的黑手
第四章信者，心也！——中国道路自信的渊源探讨
第一节从新冠肺炎疫情说起137
一、武汉封城
【典型案例】火神山建设不接近手册
二、社会主义举国体制的优势
【典型案例】制度优势是我们必定战胜疫情的重要法宝
三、历史性时刻
第二节“治水社会”的集权管理148
一、“亚细亚生产方式”
二、中国是“治水社会”的典范
三、制度自信
第三节家国天下，选贤任能151
一、家天下是中国人的一大发明
二、国运昌盛与政治文化传承
三、宰相必起于州部
【典型案例】人民领袖习近平
第四节中国知识分子的优选追求156
一、＂修身、齐家、治国、平天下＂
二、儒家文化的千年延续
【典型案例】遍布世界各地的孔子学院
三、君子之德风
第五节复古还是扬弃160
一、坚决驳斥复古谬论
二、关键是“良政善治”
三、在传承中不断弘扬
第六节中国梦，人民的梦163
一、中国共产党为什么“能”
二、“中国梦”与“美国梦”
【典型案例】港珠澳大桥，见证中国奇迹
三、明天更美好
第五章进攻是优选的防守——既要有坚固的盾又要有锋利的矛
第一节狭路相逢勇者胜170
一、再说CNN的偏见
二、打破“沉默的螺旋”
三、统筹网上网下两个舆论场
【典型案例】中国网络诚信大会宣传效果惊人
四、对热点问题不回避
【典型案例】成都市政府在成都七中食品安全事件中的积极回应
五、主动出击，精准打击
【典型案例】面对中国政府针对新疆问题的摆事实讲道理，西方媒体却沉默了
【典型案例】央视网在境外社交媒体平台推出熊猫频道引围观
第二节主战场要有主力军181
一、要有自己的主阵地
【典型案例】马其诺防线的启示
【典型案例】Twitter和Facebook等境外社交媒体关闭我大量账号
二、舆情就是责任
【典型案例】“梨代桃僵”
三、好钢用在刀刃上
四、多维度，成体系
五、争当正能量网红
【典型案例】中国历史研究院在微信公众号上发声
第三节打造新型主流媒体191
一、你中有我，我中有你
二、让正能量充盈网络空间
三、打造平民化话语体系
【典型案例】学者演讲被吐槽
四、技术驱动内容
五、做实基础，有的放矢
【典型案例】网民追康辉Vlog根本停不下来
六、活学活用，增强互动
第四节坚持移动优先策略200
一、善用新媒体，攻守要兼备
【典型案例】面对新冠肺炎疫情，中美两国在新媒体平台的较量
二、抢占首发权，争夺主导权
三、发动自组织，防止负面性
【典型案例】饭圈女孩和帝吧青年出征境外网站，引发新媒体舆论场攻防战
四、打造新平台，开辟新战场
【典型案例】美国政府审查TikTok
五、要揽瓷器活，需有金刚钻
第五节画好优选同心圆209
一、知民意，争民心
【典型案例】美媒制作非洲节目污蔑中国引境外网民群嘲
二、抓好“三个三”
【典型案例】网络社会组织构筑自媒体同心圆
三、以点破面
【典型案例】NBA巨星詹姆斯反对莫雷涉港言论，为中国发声
【典型案例】中国“功夫老人”在YouTube上引赞叹
第六章讲好中国故事——引人入胜方能感同身受
第一节榜样的力量220
一、讲中国特色社会主义道路故事
二、讲中华文化故事
三、讲文明交融故事
【典型案例】读懂中国的思想指引——《习近平谈治国理政》海外译者谈
第二节牵住“牛鼻子”227
一、紧紧抓住议题设置
【典型案例】“长征路上奔小康”网络媒体“走转改”活动总结表彰大会在京举行
二、让正能量成为主旋律
【典型案例】七十华诞，国之大典
三、关注为上
【典型案例】李子柒“文化输出”争议带来的启示
第三节有粉擦在脸上235
一、既要好吃也要好看
二、靠真本事出精品
【典型案例】全国两会报道新传播手段崭露头角
三、从"三力"到"三率"
【典型案例】时政微视频刷屏朋友圈
第四节善于借力打力242
一、古为今用
【典型案例】陈胜、吴广巧用舆论传播
二、因势利导
三、及时发声
【典型案例】面对华尔街日报的抹黑，中国政府果断出手
第五节书到用时方恨少250
一、互联网带来的严峻挑战
二、打好主动仗
【典型案例】政府里面有高人！
三、增强责任担当
四、全力抗疫，方显中国本色
【典型案例】美国借新冠病毒命名对我发动舆论战
【典型案例】求求中国快复工吧，这批老外被逼疯了

     第一节 唤起工农千百万，同心干 ——中共成立之初的舆论宣传 有人说“中国共产党靠宣传起家”，这并非一句言过其实之辞。我们党近百年的历史实践证明，舆论宣传工作是我们夺取政权和进行社会主义建设的重要法宝之一。“笔杆子”和“枪杆子”，是我们党由弱到强直至赢得最后胜利的“两杆子”。 一、中共领袖几乎都是文章大家 在中国共产党的历史上，就曾涌现出无数宣传大家。无论最初的“南陈北李”（陈独秀、），还是后来的瞿秋白、、恽代英、周恩来，无不都是文章大家、宣传鼓动的高手。尤其是同志在革命初期就高度重视舆论宣传工作。1919年5月，在长沙发起成立“湖南学生联合会”，自任文牍股干事。《湘江评论》出版后他又亲任主编，连续发表《民众的大联合》等长文，后又接手《新湖南》主编工作，还在驱逐军阀张敬尧运动中成立平民通讯社，自任社长。由于其出色的宣传鼓动才华，在第一次国共合作时期，还被选为国民党中央宣传部代理部长。一支纤纤细笔可挡千军万马。每每在革命和建设的关键时期，作为中国共产党的领袖，他总是“指点江山，激扬文字”，拨乱反正，拨云见日，为革命和建设指明方向。还有习近平总书记任浙江省委书记时，亲自在浙报开辟《之江新语》专栏，从2003年2月至2007年3月，整整4年时间，共写了232篇观点鲜明、文风鲜活、思考性针对性极强的短论，有力地指导了全省各方面工作。 在初创时期，中国共产党对舆论宣传工作之所以十分重视，主要原因有三。一是中国的新民主主义革命需要以最广大的人民群众作为革命基础，而非依靠与各派政治势力相勾连，这就要求通过舆论宣传工作去组织群众，动员群众认同革命的目标和理念，拥护和投入中国共产党领导的革命洪流中。正如1925年10月的中共中央扩大执行委员会明确指出的那样，“中国革命运动的将来命运，全看中国共产党会不会组织群众、引导群众。”二是中国共产党吸取了旧民主主义革命忽视向基层士兵与民众宣传的教训。革命党士兵“及到看见挂起‘民国’招牌的时候，还不知道‘民国’为何物”，这正是导致旧民主主义革命失败的一个重要原因。三是早期中国共产党“以俄为师”，积极学习“俄罗斯革命……用宣传手段，接近破坏旧军事组织和纪律”，并在舆论宣传工作上很大程度接受了共产国际的启示。 二、宣传起家 中国共产党在早期的革命斗争中就认识到，只有建立起高效的舆论宣传工作体系，才能够顺利地开展各项革命工作。因此，在此期间，中国共产党通过若干具体措施，加强革命舆论宣传工作。 在组织结构上，中国共产党在成立之时便有人专门负责舆论宣传工作。1924年5月的中共中央执行委员会扩大会议开始注意健全党的宣传组织。党还要求中央工农部指导各地方组织工会小组，重视在工人群众中的舆论宣传工作。另外，创办党校也是党注意加强党内教育问题、培养“鼓动员”与舆论宣传人才的一个重要举措。 在舆论阵地上，中国共产党不断拓展各种“新阵地”，利用报刊、小册子、工人俱乐部、学校等不同渠道相互配合：除了我们所熟知的《新青年》《共产党》之外，中共中央机关报《向导》、中国社会主义青年团机关报《先驱》、中华妇女界联合会主办的《妇女声》等报刊相继创刊出版；中央编译委员会选择了大量关于列宁主义、国际政策、政治经济状况以及工人常识的材料，编译后制成小册子和传单发行；党通过改造和利用工人俱乐部，使之成为舆论宣传的有力工具和工人团体生活的革命中心。 在宣传策略上，中国共产党的舆论宣传工作讲求贴近群众、贴近实际、因时因地制宜。在革命舆论宣传工作经验的积累过程中，中共逐渐意识到，要使人民在日常生活中感受政治，才能训练群众的政治意识，使群众把他们切身的日常生活的要求和这些总的政治要求联结起来，使之成为促进革命的势力。 在工作纪律上，中共从开展舆论宣传工作起就强调纪律的重要性。严明的宣传纪律是中共早期就形成的优良传统，一方面体现在党对出版物的定期审查上，另一方面也体现在中央要求各区委及地委每月必须按期报告宣传成绩和反映问题上。 P5-7