健康传播学教程

《健康传播学教程》以绪论开篇，第二章阐述健康传播的核心模式与理论，第三章介绍健康传播学研究，第四章讲述健康传播活动策划与实施，第五章至第八章依次详细讲解基于人际、群体、大众和新媒体的健康传播策略，第九章和第十章分别介绍健康传播材料和广告，第十一章介绍风险沟通。前四章类似于总论，有助于从总体上认识健康传播学的理论和方法；后七章类似于分论，有助于对特定内容进行深入学习。

第一章 绪论
第一节 传播与健康传播的概念
一、传播与健康传播的定义
二、传播与健康传播的特性
三、传播与健康传播的社会功能
四、健康传播的发展史
五、健康传播与其他学科的联系
第二节 传播的类型
一、人内传播
二、人际传播
三、群体传播
四、组织传播
五、大众传播
第三节 健康传播的基本要素与传通条件
一、传播的基本要素
二、传通条件
第二章 健康传播的核心模式与理论
第一节 传播的主要模式
一、线性传播模式
二、控制论传播模式
三、系统论传播模式
第二节 传播效果的制约因素
一、传播者与传播效果
二、传播过程与传播效果
三、受传者与传播效果
第三节 主要的传播效果理论
一、创新扩散理论
二、框架理论
三、议程设置理论
四、“第三人效果”理论
第三章 健康传播学研究
第一节 健康传播学研究概述
一、健康传播学研究的交叉学科特征
二、健康传播学研究方法分类
三、健康传播学研究的大体流程
第二节 健康传播的媒介控制研究
一、控制研究、传播制度与媒介控制
二、媒介控制研究主要理论
第三节 内容分析法
一、内容分析法概念
二、内容分析法的应用
第四节 健康传播研究案例
一、传播者及媒介控制研究
二、传播内容分析
三、受众及传播效果分析
四、控制实验法的应用
附录3-1 “生命时报”微博工作人员访谈提纲（节选）
附录3-2“生命时报”微博粉丝意向调查问卷
附录3-3 健康类微博在大学生中的传播效果及影响因素研究问卷
第四章 健康传播活动策划与实施
第一节 健康传播活动策划
一、策划的步骤
二、制定健康传播计划书
第二节 应用社会营销手段开展健康传播
一、社会营销概述
二、社会营销在健康传播策划中的应用
第三节 健康传播活动的准备、实施与优化
一、准备阶段
一、实施与监测
三、健康传播活动的评价与优化
第四节 大型健康传播活动的实施案例
一 、项目背景与问题
二、健康传播策略
三、 健康传播活动的实施
第五章 人际传播
第一节 人际传播概述
一、人际传播的概念
二、人际传播的特点
三、人际传播的功能
第二节 人际传播理论
一、言语行为理论
二、意义协调理论
三、传播适应理论
四、违背期望理论
第三节 人际传播在健康传播中的应用
一、基本技巧
二、演讲技巧
三、咨询技巧
四、劝服技巧
第四节 医患沟通
一 、医患关系
二、 医患沟通
……
第六章 群体健康传播
第七章 大众健康传播
第八章 新媒体健康传播
第九章 健康传播材料的开发与评价
第十章 广告学与健康传播
第十一章 风险沟通
中英文专业词汇索引