广告意识形态的生成与传播研究--聚文网

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内容简介

《广告意识形态的生成与传播研究》首先通过分析广告与意识形态的关系，对广告意识形态概念进行科学的界定。然后在此基础上对广告意识形态的生成动因、作用机制，以及传播机理与结构形态进行详细研究，建构出广告意识形态的生成与传播模型，探讨由广告意识形态传播所衍生出来的话语权的生成逻辑及其传播与施行途径，分析广告意识形态生成与传播对社会主流意识形态的塑造与消解，并针对广告意识形态生成与传播可能带来的异化进行批判性的反思。最后再提出基于主流意识形态的广告社会责任建构原则与途径。

绪论
第一节研究缘起及意义
第二节相关研究现状综述
第三节研究框架与思路
第四节研究方法
第五节研究创新点
第一章广告意识形态的概念生成与功能分析
第一节意识形态概述
第二节广告与意识形态的关系
第三节广告意识形态概念的提出
第四节广告意识形态的功能
第二章广告意识形态的生成动因与作用方式
第一节广告意识形态的生成动因
第二节广告意识形态的作用方式
第三章广告意识形态的传播机理与结构形态
第一节广告意识形态的传播要素
第二节广告意识形态的传播机理
第三节广告意识形态的结构形态
第四章广告意识形态话语权的生成与传播
第一节符号权力与广告意识形态话语权
第二节广告意识形态话语权的生成要素与生成逻辑
第三节广告意识形态话语权的传播与施行途径
第五章广告意识形态传播与社会主流意识形态
第一节社会主流意识形态概述
第二节广告意识形态传播对主流意识形态的塑造
第三节广告意识形态传播对主流意识形态的消解
第六章广告意识形态生成与传播所导致的异化
第一节消费异化理论概述
第二节广告意识形态生成与传播所导致的异化表现
第七章基于主流意识形态的广告社会责任建构
第一节广告社会责任概述
第二节广告社会责任的三个层面
第三节基于主流意识形态的广告社会责任建构原则
第四节基于主流意识形态的广告社会责任建构途径
第八章结论与展望
第一节研究结论
第二节未来展望
参考文献
后记

广告意识形态的生成与传播研究

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