媒介融合背景下的网络视频发展趋势/西南交通大学人文学术文丛--聚文网

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内容简介

本书从当前“三网融合”的背景出发，剖析了网络视频的发展现状、传播环境，深入探究了网络视频相对于传统电视的竞争力；又以典型案例探讨了不同类型的网络视频的发展模式，分析这些类型崛起过程中各自面临的问题及解决方案；研究了政策带给网络视频发展的机遇和挑战，并着重论及网络视频与网络社交的联系、社交媒体时代的网络视频传播的课题，讨论网络视频给宣传管理带来的新挑战及其对策，分析网络短视频运营的相关问题，是一本较为全面地介绍、探析当今方兴未艾的网络视频在媒介大融合语境下发展的著作。

作者简介

蒋宁平，教授，博士，西南交通大学人文学院传播系主任。美国加州大学戴维斯分校访问学者，全国广播影视“百优”理论工作者。兼任中国网络传播学会理事、四川省广播电视局专家组成员、四川省教育厅新闻舆论专家、四川省广播影视高等教育学会副会长、四川广播电视台评委。现主要从事新媒体和影视传播研究，主持完成国家及省部级课题多项，发表论文数十篇，独著、合著图书9部。曾获全国广播电视学术著作一等奖、全国新闻学青年学者优秀学术成果著作奖、中国广播影视期刊学术论文一等奖等学术奖励。

引言
第一章三网融合与网络视频传播
第一节三网融合语境下的网络视频传播
第二节网络视频的传播环境
第三节我国网络视频的发展现状
第四节三网融合的困难与对策
第二章类型化崛起：网络视频传播发展模式研究
第一节 Hulu与爱奇艺：以传统影视内容为主的视频分发
第二节从传统到现代：Netflix网络视频成功之道及启示
第三节 P2P网络视频传播研究：以PPTV、PPS为例
第四节网络视频与传统电视的客厅争夺：机顶盒
第三章政策影响与发展突破口：网络视频规制研究
第一节我国的互联网视听节目及其规制体系
第二节互联网视听节目规制政策演变
第三节网络视频规制中的问题与面临的机遇和挑战
第四章互动与社交：网络视频与社交媒体融合发展(上)
第一节国内网络视频及其社交行为发展现状
第二节国内网络视频及社交媒体用户行为分析
第五章互动与社交：网络视频与社交媒体融合发展(下)
第一节图绘网络视频社交行为：以土豆网原创榜单为例
第二节 SoLoMo浪潮下的网络视频
第六章网络短视频的运营：MCN模式
第一节短视频MCN模式的发展动因
第二节短视频MCN模式的发展现状
第三节短视频MCN模式解析
第四节现阶段存在的问题与优化对策
第七章网络视频传播的舆论导向：挑战与对策
第一节网络视频传播对宣传管理的新挑战
第二节网络视频传播的宣传管理变革：理念、方法与手段
第三节网络视频传播宣传管理系统的构建
结语中国网络视频行业发展的新篇章
附录
参考文献
后记

媒介融合背景下的网络视频发展趋势/西南交通大学人文学术文丛

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