市场营销学(第2版管理学系列教材高等学校应用型本科管理学十三五规划教材)--聚文网

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内容简介

市场营销学是一门建立在经济科学、行为科学和现代管理学基础上的应用科学，独具谋略性、艺术性与实用性，已被广泛运用于企业和各类社会组织的运筹、决策和企业形象塑造等方面。它研究以满足消费者需求为中心的企业营销活动过程及其规律性，具有全程性、综合性、实践性的特点，它所涉及的理论、方法和原理都关系到企业经营的成败。在激烈的竞争中，各行各业都需要充分运用市场营销的观念来发展经济、开拓事业。为适应市场营销教学的需要，作者对《市场营销学》加以修订，本次修订结合多年教学研究经验，将理论教学和实践教学有机结合。一方面可满足应用型、创新型人才培养需要，注重对分析问题和解决问题能力的考核对学生创新创业能力的培养；另一方面可满足市场需要，对企业决策等提供可借鉴依据，具有较强的实用性。

第一章市场营销导论
◆本章学习目标
中国传统文化与营销启示
第一节市场营销及核心概念
一、市场营销
二、市场营销的核心概念
第二节营销管理与营销观念
一、营销管理
二、营销观念
第三节市场营销学的产生与发展
一、市场营销学的概念及特点
二、市场营销学的产生与发展
三、市场营销学的研究对象
☆同步测试
☆创业营销技能实训项目
☆案例分析
第二章市场营销战略规划
◆本章学习目标
中国传统文化与营销启示
第一节企业战略规划
一、战略
二、战略的特征
三、战略规划的一般过程
第二节总体战略
一、明确企业使命
二、区分战略业务单位
三、规划投资组合
四、规划成长战略
第三节经营战略
一、成本领先战略
二、差异化战略
三、集中型战略
第四节营销战略规划
一、确定营销目标
二、分析营销环境
三、制定营销战略和计划
四、确定市场营销组合
☆同步测试
☆创业营销技能实训项目
☆案例分析
第三章市场营销环境
◆本章学习目标
中国传统文化与营销启示
第一节市场营销环境的内涵
一、市场营销环境的含义
二、市场营销环境的特点
第二节宏观营销环境
一、人口环境
二、经济环境
三、自然环境
四、科技环境
五、政法环境
六、文化环境
第三节微观营销环境
一、供应商
二、企业内部
三、营销中介
四、顾客
五、竞争者
……
第四章市场营销调研
第五章消费者市场和组织市场购买行为研究
第六章目标市场战略
第七章市场竞争战略
第八章产品策略
第九章定价策略
第十章分销渠道策略
第十一章促销策略
第十二章营销计划、组织与控制
参考文献

市场营销学(第2版管理学系列教材高等学校应用型本科管理学十三五规划教材)

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