现代旅游策划学新编(高校旅游管理类专业精选系列教材)

本教材内容的选择注重实用性、可操作性和前瞻性从现代旅游策划发展需求出发，针对理论、方法、方向三个方面分别阐述旅游策划的关注重点。一方面兼顾旅游策划的理论研究，一方面通过大量优选实例展示现代旅游策划的应用。在理论研究方面，重点强调适应中国国情的旅游策划学研究内容及构成体系。在实际应用方面，结合当下优选的技术和管理手段，将智慧旅游融入旅游策划之中，针对田园综合体、特色旅游小镇、现代观光农业等旅游新业态，以鲜活的实例阐述旅游策划的优选应用。 全书共分为三个部分，十三个章节，分别从现代旅游策划新理论、新思维和新方向三个部分阐述现代旅游策划，尤其是中国特色旅游策划的系统知识。第一部分为旅游策划的理论部分，重点关注适应中国国情的旅游策划，包括中国旅游策划溯源及发展，旅游策划的概述及中国特色的旅游策划学。第二部分为现代旅游策划新思维，包括旅游发展战略策划、旅游策划实操技巧、旅游产品营销策划、旅游形象策划四个章节。第三部分为现代旅游策划新方向，包括旅游产品策划、旅游景区开发策划、旅游节庆活动策划、旅游商品策划、智慧旅游策划及旅游综合体策划。

第一部分 现代旅游策划新概念
第一章 中国旅游策划溯源及发展
第一节 中国旅游策划概念溯源
第二节 中国现代旅游策划发展概述
第三节 中国旅游策划未来的发展趋势
延伸阅读 2019年文化产业10大关键词
第二章 旅游策划的概述
第一节 策划概述
第二节 旅游策划概述
第三章 中国特色的旅游策划学
第一节 发展中国旅游策划学理论的意义
第二节 中国旅游策划学的研究内容
第三节 中国旅游策划学的构成体系
第二部分 现代旅游策划新思维
第四章 旅游发展战略策划
第一节 旅游发展战略概述
第二节 旅游发展战略策划
第三节 旅游发展战略策划的步骤
第五章 旅游策划实操技巧
第一节 策划的常用理论
第二节 旅游策划的步骤及方法
第三节 旅游策划技巧
延伸阅读 旅游项目策划书案例
第六章 旅游营销策划
第一节 旅游市场营销策略
第二节 旅游产品营销策划的程序
第三节 旅游营销的新趋势
延伸阅读 旅游营销策划成功案例——故宫博物院新媒体营销案例分析
第七章 旅游形象策划
第一节 旅游形象概述
第二节 旅游形象定位
第三节 旅游形象设计与塑造
第三部分 现代旅游策划新方向
第八章 旅游产品策划
第一节 旅游产品的概念及分类
第二节 旅游线路策划
第三节 旅游产品发展方向
第九章 旅游景区开发策划
第一节 旅游景区开发策划的内容
第二节 旅游景区开发策划的基本方法
第三节 旅游景区开发分类策划
第四节 旅游景区开发策划新方向
延伸阅读 旅游景区开发策划成功案例——厕所革命优秀成果
第十章 旅游节庆活动策划
第一节 旅游节庆活动概述
第二节 旅游节庆活动的要素与作用
第三节 旅游节庆活动策划旅游
延伸阅读 第六届中国南京(六合)《茉莉花》文化旅游节——民歌节、文化节、美食节、旅游节、商贸节
第十一章 旅游商品策划
第一节 旅游商品概述
第二节 旅游商品分类
第三节 旅游商品的开发与策划
延伸阅读 旅游商品成功案例——故宫文创的成功之路
第十二章 智慧旅游策划
第一节 智慧旅游概述
第二节 智慧旅游的关键技术
第三节 智慧旅游的应用与发展
延伸阅读 智慧旅游成功案例——云游博物馆
第十三章 旅游综合体策划
第一节 田园综合体策划
第二节 特色旅游小镇策划
第三节 现代农业观光旅游策划
延伸阅读一 世界上好看的50个小镇的创意
延伸阅读二 20种农业观光旅游产业园典型模式
参考文献