理解新媒介 线上内容生产与公共性文化

过去以来，传播学科围绕新媒介与公共性之间的关系诞生了大量研究成果。一方面，在以“新”为进步的主导观念下，许多声音多少弥漫着一定的技术乐观主义心态，关注到新媒介为传统媒体转型以及社会公共福祉带来的前景；另一方面，越来越多的研究同时对线上内容生态持以批判态度，提醒譬如线上参与的有效性、主流媒体的对话困境以及线上信息流动的种种伦理问题。
线上公共性研究的矛盾之处在于新媒介生产出的两套“常识”。研究者主张采用一种折衷主义路线，透过以“生产”为视野，去探索新媒介系统为卷入其中的不同主体带来的风险性。在新媒介不断解构传统媒介产制背景之下，线上内容生产的参与者面临的种种不确定性成为了一种“风险系统”。风险性与公共性相伴而生，新媒介风险压力提升了不同线上内容生产者面向外部互动的合作需求，从而推动了当代媒介实践的公共性文化。复合、交叠化的线上内容产制延展出探讨公共性的诸多经验维度，相较于批判数字环境的种种内生障碍或者定论一种乐观主义前景，更为适宜的观点可能是将其视为一种摇摆的中间状态，聚焦新媒介作为风险系统在当代社会秩序产生的不确定性，以及由此带来的多元治理体系的可能性。透过“生产”角度检视线上公共领域的各类参与活动，本书将新媒介植入风险视角，尝试为理解数字社会的媒介生态与公共政治文化提供新的解释框架。
本书在选题上，创造性地提出“风险”概念用以看待线上内容生产与公共性文化。研究规避了过去研究围绕线上文化的争议矛盾，而采用一种中间路线，描绘新媒介时代不同内容生产方式的面貌及其面临的自我风险，并强调这种风险必须纳入到整体的公共性范畴得以解决。研究者基于风险社会与公共领域理论，描述了不同背景线上内容生产者的转型努力，以及包含计算传播、人工智能等新技术为媒介生态带来的挑战与风险，并提出“破碎的公共领域”范式，用以探讨新媒介环境下公共性文化的复杂生态，因而能够从多种具体的经验案例出发，审视当代互联网政治文化的不确定性，从而针对数字社会内容生产发展的潜在可能，去回应当代互联网治理所存在的公共性问题。

王昀，华中科技大学新闻与信息传播学院讲师，华中科技大学国家传播战略研究院研究员，南加州大学Annenberg新闻传播学院访问学者。主要学术兴趣为媒介生产与传播理论，致力于传播科技发展所产生的与公共领域、国家与市民社会有关的复杂问题研究，重点关注当代信息传播的政治经济效应、线上亚文化秩序以及媒介技术衍生的文化公共性问题。

绪论001
第一章为何将新媒介视为风险：传播公共性研究的另类架构007
第一节“不确定”的忧虑：新媒介的风险维度010
第二节新媒介作为风险的对象建立016
第三节新媒介作为风险的内容体系020
第四节新媒介作为风险的观察路径024
第二章争议公共性：语境反思与新技术实践031
第一节风险社会与新媒介时代033
第二节公共领域研究的应用与批判037
第三节专业化新闻生产与新媒介风险046
第四节线上用户的内容参与与公共性风险050
第五节新媒介风险与公共性文化055
第三章融合视野中的新闻生产：社交网络的媒体间互动结构061
第一节社交网络作为新闻融媒063
第二节社交网络的信息流动模式066
第三节媒体间线上互动的社会化网络探索070
第四章转型语境的公关生产：内容提供者的线上专业实践087
第一节社交媒体语境的公共关系089
第二节两种专业主义：公共关系Vs.新闻生产092
第三节挑战新闻业？公共关系的社交媒体实践098
第五章自媒体的可持续风险：线上用户及其社群化动力109
第一节自媒体形态的发展与争议111
第二节用户内容与社群化动力：一项微信公众号的个案考察117
第三节自媒体的专业主义实践与可持续性风险123
第六章另类的娱乐生产形态：线上群体交往的文化公共性考察131
第一节为何是娱乐维度：一项政治传播的观察指标134
第二节娱乐政治与大众文化公共领域的形成136
第三节从私人社交到公共网络：以礼物交换为例的共同体逻辑145
第四节娱乐生产中的公共领域秩序151
第七章新媒介的“可计算”迷思：计算导向的新闻生产159
第一节“可计算”的崛起：重思新闻业实践162
第二节以计算为导向的传播公共性图景166
第三节是耶，非耶？计算导向的公共性研究反思171
第八章智能浪潮的隐忧：人工智能时代的传播内容产制反思179
第一节迈向人工智能：检视新媒介实践182
第二节人工智能时代传播学研究的四种代表性取向185
第三节人工智能与新媒介内容产制之反思191
第九章新媒介风险下的公共领域反思：线上治理、现实困境与研究方法197
第一节一种治理观念的线上公共领域201
第二节线上治理的现实困境：多重公共领域之考量205
第三节数字社会公共领域探讨的方法视野214
第十章结语223
第一节新媒介反思：一种破碎的公共领域范式227
第二节互联网政治研究的展望233
主要参考文献236