新媒体编辑实战教程

● 从理论到实务，体系完善。对新媒体编辑的所有基础知识进行了全面的讲解，从新媒体和编辑岗位，到新媒体文案的创意实务和技能提升，再到新媒体运营的各种知识，形成了完善的课程体系。 ● 行业精英，经验分享。本书汇集了大量新媒体行业精英和权威人士的新媒体编辑工作经历和新媒体图书出版经验，涵盖了各种创新思维模式、营销手段、文案创意和各大经典实战案例。 ● 图文并茂，实操性强。本书在讲解中配有大量案例及实物图片展示，在各章最后均提供练习，并在最后一章提供了新媒体实战案例，通过这些实操及练习，旨在引导读者成为一名优秀的新媒体编辑。

本书共7章，主要内容包括新媒体的定义、现状和发展趋势，新媒体编辑的定义、基本要求和工作内容，新媒体文案的定义、创作前的准备工作、创意方法和创作要求，新媒体文案的主题选择、标题设计、内容打造和视觉规划，新媒体编辑常用的各种编辑工具，新媒体运营的定义、用户运营、产品运营、内容运营和活动运营，以及微博、微信、网络新媒体和文案写作的案例专题等。

蔡飓，常年从事网络与新媒体相关专业教学工作，擅长新媒体运营、新媒体编辑工具的使用、新媒体文案创作等技法，在院校广受学生好评。

第1章 新媒体概述
1.1 界定新媒体 2
1.1.1 什么是新媒体 2
1.1.2 新媒体的特点 5
1.1.3 新媒体的类型 6
1.1.4 新媒体类型的演变 7
1.2 新媒体的现状与发展趋势 19
1.2.1 新媒体的现状 19
1.2.2 新媒体与自媒体 21
1.2.3 新媒体的发展趋势 22
1.3 知识拓展—新媒体编辑常用术语 23

第2章 新媒体编辑的基础知识
2.1 认识新媒体编辑 28
2.1.1 什么是新媒体编辑 28
2.1.2 新媒体编辑的工作特点 30
2.1.3 新媒体编辑的工作职责 31
2.1.4 新媒体编辑的工作规则 33
2.2 新媒体编辑的基本要求 36
2.2.1 文案写作能力 37
2.2.2 网络数据分析能力 40
2.2.3 策划营销能力 42
2.2.4 用户运营能力 44
2.2.5 良好的心态 45
2.2.6 规范的职业素养 46
2.3 新媒体编辑的工作内容 47
2.3.1 内容的策划与生成 47
2.3.2 内容的优化与运营 52
2.4 知识拓展—新媒体编辑的招聘 55

第3章 文案创作
3.1 了解新媒体文案 60
3.1.1 新媒体文案的概念 60
3.1.2 新媒体文案的特点 66
3.1.3 新媒体文案的类型 66
3.2 新媒体文案创作前的准备工作 69
3.2.1 分析受众人群 69
3.2.2 分析竞争对手 70
3.2.3 分解产品属性 71
3.2.4 归纳产品的核心卖点 73
3.3 新媒体文案创意方法 76
3.3.1 发散思维进行要点延伸 76
3.3.2 九宫格创意思考 76
3.3.3 金字塔五步创意 77
3.3.4 头脑风暴不断联想 78
3.4 新媒体文案创作技巧 80
3.4.1 新媒体文案创作的切入点 80
3.4.2 新媒体文案创作的“经济性” 84
3.5 知识拓展—新媒体文案卖点总结 86
第4章 文案编辑
4.1 选择新媒体文案的主题 90
4.1.1 了解选题的思路 90
4.1.2 筛选和梳理文案选题 91
4.1.3 爆款文案的选题技巧 93
4.2 设计新媒体文案的标题 94
4.2.1 确立正确的文案标题创作规则 95
4.2.2 写好新媒体文案标题的常用方法 96
4.2.3 爆款文案标题设计技巧示例 100
4.3 打造新媒体文案的内容 103
4.3.1 新媒体文案正文的写作技巧 103
4.3.2 新媒体文案开头的写作方法 108
4.3.3 新媒体文案结尾的写作技巧 110
4.4 增强新媒体文案的视觉冲击力 112
4.4.1 美化文字的格式 112
4.4.2 制作一张精美的图片 114
4.4.3 增加文案的设计感 115
4.5 知识拓展—新媒体文案的热门选题 118
第5章 编辑工具
5.1 搜索热点选题工具 122
5.1.1 常用的搜索引擎 122
5.1.2 热点趋势查询工具 123
5.1.3 热门文章素材搜集网站 125
5.2 内容编辑工具 126
5.2.1 计算机平台的内容编辑工具 126
5.2.2 手机平台的内容编辑工具 128
5.3 图片编辑工具 131
5.3.1 图片素材网站 131
5.3.2 图片编辑工具 132
5.3.3 GIF图片制作工具 133
5.3.4 表情包制作工具 135
5.4 多媒体编辑工具 137
5.4.1 音频编辑工具 137
5.4.2 视频编辑工具 138
5.4.3 短视频编辑工具 140
5.5 HTML5超媒体设计工具 142
5.5.1 了解H5的定义和作用 142
5.5.2 编辑H5 142
5.5.3 H5编辑工具 144
5.6 知识拓展—其他新媒体编辑工具 146

第6章 运营推广
6.1 了解新媒体运营 150
6.1.1 新媒体运营的具体工作 150
6.1.2 新媒体的整合运营策略 150
6.1.3 新媒体运营的常用思维 151
6.1.4 新媒体运营的能力构成 154
6.1.5 新媒体运营的工作流程 155
6.1.6 新媒体运营的职业发展路径 156
6.2 内容运营 156
6.2.1 内容运营的作用 157
6.2.2 构建内容运营的框架 157
6.2.3 内容运营的核心环节 160
6.3 用户运营 162
6.3.1 理解用户运营 162
6.3.2 用户运营的核心环节 164
6.3.3 搭建合理的用户体系 166
6.4 产品运营 169
6.4.1 了解产品运营 169
6.4.2 产品运营的核心价值 171
6.4.3 产品分类及运营策略 172
6.5 活动运营 174
6.5.1 活动运营的类型 174
6.5.2 线上活动运营的流程 175
6.5.3 线下活动运营的流程 177
6.6 知识拓展—其他运营分类 179
第7章 专题策划
7.1 微博 182
7.1.1 可口可乐：昵称瓶定制 182
7.1.2 雀巢：“笨NANA”不笨 183
7.1.3 野兽派：故事文案的成功营销 184
7.1.4 支付宝：祝你成为中国锦鲤 185
7.2 微信 187
7.2.1 星巴克：自然醒温情互动 187
7.2.2 新世相：丢书大作战 188
7.2.3 宝马：全新BMW M2游刃朋友圈 190
7.2.4 腾讯：为爱充值 191
7.3 网络新媒体 193
7.3.1 快手短视频：谁先辣到你 193
7.3.2 QQ空间：小米预售引爆流量 194
7.3.3 知乎：用知识干货重塑品牌认知 195
7.4 新媒体文案 196
7.4.1 江小白：文案可能比产品更出名 196
7.4.2 网易云音乐：自己的文案感动自己 199
7.4.3 腾讯公益：H5文案的公益传播 199
7.5 知识拓展—新媒体编辑成长干货 200