赢在变革品牌营销战略40年--聚文网

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内容简介

本书选取海尔、长虹、戴尔、华硕、苹果、华为等多个有名品牌作为样本，在对20世纪80年代至今较为全面系统的资料进行总结和分析的基础上，对中国市场情境下品牌营销的战略要素、战略共性与个性、战略格局，以及战略创新的演进路径和规律进行探讨。书中的案例具有很好的行业代表性，案例信息十分丰富，清晰地呈现了品牌营销战略演进的全过程；观点新颖，可读性强。本书适合企业界的品牌营销管理者，工商管理专业的高年级本科生、研究生（特别是MBA和EMBA学生）阅读，对从事营销管理教学与科研的工作者也有重要的参考价值。

作者简介

唐玉生，广西大学商学院教授，硕士生导师。主要研究方向为战略营销和品牌管理。在《管理学报》等学术期刊发表学术论文40余篇，出版专著1部，主编《品牌管理》教材1部。主持、参加科研项目20余项，其中包括国家自然基金项目3项。获得国家MBA教指委“全国百簏优秀教学案例”奖一项。为广西发改委、广西统计局、贵港市商务局、广西开发银行、中国平安保险（广西）公司、广西中烟集团、广西电力公司、广西医董协会、广西广电局等政府机构和企事业单位提供营销咨询和培训服务50余次。

第一篇行业特征与品牌营销战略要素
第一章20世纪80年代行业特征与品牌营销战略要素2
第一节20世纪80年代家电行业的特征与品牌营销战略要素2
第二节20世纪80年代计算机行业的特征与品牌营销战略要素7
本章小结12
第二章20世纪90年代行业特征与品牌营销战略要素14
第一节20世纪90年代家电行业的特征与品牌营销战略要素14
第二节20世纪90年代计算机行业的特征与品牌营销战略要素22
第三节20世纪90年代手机行业的特征与品牌营销战略要素30
本章小结39
第三章21世纪00年代行业特征与品牌营销战略要素41
第一节21世纪00年代家电行业的特征与品牌营销战略要素41
第二节21世纪00年代计算机行业的特征与品牌营销战略要素49
第三节21世纪00年代手机行业的特征与品牌营销战略要素61
本章小结72
第四章2010年至今行业特征与品牌营销战略要素74
第一节2010年至今家电行业的特征与品牌营销战略要素74
第二节2010年至今计算机行业的特征与品牌营销战略要素85
第三节2010年至今手机行业的特征与品牌营销战略要素93
本章小结113
第五章结论与讨论115
第二篇品牌营销的战略共性与个性
第六章家电行业品牌营销的战略共性与个性127
第一节20世纪80年代家电行业的战略共性与个性127
第二节20世纪90年代家电行业的战略共性与个性129
第三节21世纪00年代家电行业的战略共性与个性130
第四节2010年至今家电行业的战略共性与个性132
本章小结134
第七章计算机行业品牌营销的战略共性与个性136
第一节20世纪80年代计算机行业的战略共性与个性136
第二节20世纪90年代计算机行业的战略共性与个性137
第三节21世纪00年代计算机行业的战略共性与个性138
第四节2010年至今计算机行业的战略共性与个性140
本章小结142
第八章手机行业品牌营销的战略共性与个性144
第一节20世纪90年代手机行业的战略共性与个性144
第二节21世纪00年代手机行业的战略共性与个性145
第三节2010年至今手机行业的战略共性与个性147
本章小结150
第九章结论与讨论151
第三篇品牌营销的战略格局
第十章家电行业的战略格局157
第一节20世纪80年代家电行业的战略格局157
第二节20世纪90年代家电行业的战略格局158
第三节21世纪00年代家电行业的战略格局160
第四节2010年至今家电行业的战略格局162
本章小结163
第十一章计算机行业的战略格局165
第一节20世纪80年代计算机行业的战略格局165
第二节20世纪90年代计算机行业的战略格局166
第三节21世纪00年代计算机行业的战略格局169
第四节2010年至今计算机行业的战略格局172
本章小结175
第十二章手机行业的战略格局176
第一节20世纪90年代手机行业的战略格局176
第二节21世纪00年代手机行业的战略格局178
第三节2010年至今手机行业的战略格局180
本章小结182
第十三章结论与讨论183
第四篇品牌营销的战略创新
第十四章家电行业品牌营销战略创新192
第一节家电行业的突破式战略创新192
第二节家电行业的渐进式战略创新196
第三节家电行业品牌营销战略创新机制及特征198
本章小结201
第十五章计算机行业品牌营销战略创新202
第一节计算机行业的突破式战略创新202
第二节计算机行业的渐进式战略创新205
第三节计算机行业营销战略创新机制及特征209
本章小结213
第十六章手机行业品牌营销战略创新214
第一节手机行业的突破式战略创新214
第二节手机行业的渐进式战略创新219
第三节手机行业营销战略创新机制及特征221
本章小结224
第十七章结论与讨论226
主要参考资料232

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