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编辑推荐

手把手教你构建投资模型，练习估值透过财务报表，发现企业的真实盈利赠送微型估值模型零基础入门（标题）超级好懂这是一本股票投资入门书，没有任何财务和股票投资基础的人，也能看得懂。全书从一个高中毕业生生学习投资的故事开始，以白话形式，手把手带你认识投资，就像聊天一样，你不知不觉就学习了做投资必须掌握的财务、经济学、哲学等基本知识。提供投资工具本书提供了一个简单有效的投资工具——股票估值模型。利用这些模型，你可以找出影响企业价值的核心因素，分析这些核心因素的变化会对企业价值产生怎样的影响，为你的股票投资提供决策支持。赠送估值模型为帮助读者更好地理解投资分析，作者用excel设计了一个微型估值模型。

内容简介

这是一本股票投资的入门书，我们将从一个有趣的故事开始，与投资“小白”一起，完成从搜集资料到交易决策的全过程，一起构建价值投资模型。本书分为八章，以“果果学股票投资”为主线，串起了构建价值投资模型的各个步骤。本书各章分为三个部分，第壹部分是高中毕业生果果与书畅阿姨的生活对话；第二部分是课堂教学，对本章涉及的内容进行讲解；第三部分是“精彩提炼”，对知识要点进行了总结。建议读者先通读整个故事，再对“精彩提炼”部分进行深入研读。当你读接近书的时候，可以确信，你已经从经营者的角度，理解了“如何进行投资”。

作者简介

陈瑛，北京宝慈资产管理有限公司执行董事、投研总监。拥有15年以上股票投资与研究经验，经历3轮牛熊市。2005年，毕业于中国人民银行研究生部，金融学硕士。全国社会保障基金理事会原投资部证券投资负责人，负责社保基金股票研究及投资工作10年，管理规模超700亿元，深入研究上市公司超500家。财新网专栏作家，财新私房课“价值+投资”系列课程授课专家。

前言
第1章不打无准备之仗
从财务报告分析企业经营 / 1
常胜将军的地图 / 1
投资的第1堂课：读懂财务报告 / 6
精彩提炼 / 8
如何获得信息 / 8
从财务报告中你能读到什么 / 10
第2章从终点回到起点
利用演绎法构建估值模型 / 19
福尔摩斯的推理过程 / 19
投资的第2堂课：构建估值模型 / 26
精彩提炼 / 29
利润表的构成 / 29
DCF模型 / 35
构建估值模型 / 38
第3章现金是不会说谎的
现金流才是评估企业价值的基础 / 51
卖辣酱与拍电影，哪个更赚钱 / 51
投资的第3堂课：现金才是硬道理 / 54
精彩提炼 / 57
现金流的内涵 / 57
经营现金流 / 59
自由现金流 / 62
第4章企业的品牌价值
满足用户的能力 / 69
昂贵的限量版乔丹跑鞋 / 69
投资的第4堂课：估值模型的核心变量——销售费用 / 72
精彩提炼 / 75
销售费用 / 75
经营模式 / 79
第5章研究开发的风险回报
管理费用 / 97
发明大王爱迪生 / 97
投资的第5堂课：研究开发的风险与回报 / 104
精彩提炼 / 106
研发费用 / 106
管理费用 / 113
股权激励 / 114
第6章解读资产负债表
财务费用 / 117
奥特莱斯的超级折扣周 / 117
投资的第6堂课：解读资产负债表 / 120
精彩提炼 / 126
财务费用 / 126
杠杆 / 131
第7章发现真实收益
资产减值 / 135
灰姑娘的水晶鞋 / 135
投资的第7堂课：发现企业的真实收益 / 141
精彩提炼 / 149
资产减值损失 / 149
第8章价格围绕价值波动
价值规律 / 155
郁金香泡沫 / 155
投资的第8堂课：价值规律 / 166

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