标志与企业形象设计手册

"“写给设计师的书”系列是目前设计领域非常全面的一套图书，集中探讨了配色设计的基础知识和设计理念。并针对配色设计在不同领域的应用，通过案例详细分析了设计的共性规律和设计技巧。 1.针对性强。针对设计师、专业学生、培训机构等，编写内容始终围绕此类人群。 2.实用性强。注重引导设计师的思维模式、设计理念、创意创新，可以应对设计师日常工作中遇到的问题，及急需补充的知识。 3.版面美观。注重案例及精彩赏析的选择，大量优秀作品让本系列图书更美观大气、更具设计感，采用铜版印刷更精美。 特色： 轻松学习配色法则，知识易懂、案例易学 本系列图书全面讲解了综合色彩、服装、网页、海报招贴、平面广告、展示陈列、商品包装、品牌形象、室内家居、商业广告、APP UI、VI与标志、字体、图形创意、软装饰、书籍装帧、版式、酒店、服装与服饰、图案、商业空间、标志与企业形象、企业形象CI、景观、会展展示、视觉传达、插画、广告创意、珠宝首饰、电商美工、环境艺术领域内相关的配色原理、基础知识、基础色、设计风格和类型、时尚元素以及配色设计秘籍，让读者快速掌握配色设计的方法和规律。 配色方案精彩呈现，动手实践、发散思维 每本书中都安排了案例解析、设计技巧、配色方案、设计欣赏、设计实战、设计秘籍经典模块，不仅丰富了服装配色的内容，而且还增强了实用性，从而提升读者的设计敏锐度以及对配色的判断能力。 "

有多年艺术设计教学经验，因教学方法独特、讲解细致而得到广大学生的认同。参与多个设计项目的策划及制作，曾服务过国内多家公司。

第1章标志与企业形象设计的基本原理
1.1标志设计的概念2
1.2企业形象设计的概念3
1.3标志与企业形象设计的组成元素4
1.3.1色彩5
1.3.2版式8
1.3.3文字11
1.3.4图像14
1.3.5图形17
1.4标志与企业形象设计的点、线、面20
1.4.1点20
1.4.2线21
1.4.3面21
1.5标志与企业形象设计的原则22
1.5.1实用性原则23
1.5.2商业性原则24
1.5.3趣味性原则25
1.5.4艺术性原则26
第2章标志与企业形象设计中的色彩对比
2.1同类色对比28
2.1.1简洁统一的同类色标志设计29
2.1.2同类色对比标志的设计技巧——增强画面的层次感与立体感30
2.2邻近色对比31
2.2.1冷暖分明的邻近色标志设计32
2.2.2邻近色标志的设计技巧——用颜色表明企业特点33
2.3类似色对比34
2.3.1鲜明时尚的类似色图案设计35
2.3.2类似色对比标志的设计技巧——直接凸显产品特征36
2.4对比色对比37
2.4.1创意十足的对比色标志设计38
2.4.2对比色标志的设计技巧——增强视觉冲击力39
2.5互补色对比40
2.5.1对比鲜明的互补色标志设计41
2.5.2互补色标志的设计技巧——增强视觉吸引力42
第3章标志与企业形象设计的基础色
3.1红44
3.1.1认识红色44
3.1.2洋红&胭脂红45
3.1.3玫瑰红&朱红45
3.1.4鲜红&山茶红46
3.1.5浅玫瑰红&火鹤红46
3.1.6鲑红&壳黄红47
3.1.7浅粉红&勃艮第酒红47
3.1.8威尼斯红&宝石红48
3.1.9灰玫红&优品紫红48
3.2橙49
3.2.1认识橙色49
3.2.2橘色&柿子橙50
3.2.3橙&阳橙50
3.2.4橘红&热带橙51
3.2.5橙黄&杏黄51
3.2.6米色&驼色52
3.2.7琥珀色&咖啡色52
3.2.8蜂蜜色&沙棕色53
3.2.9巧克力色&重褐色53
3.3黄54
3.3.1认识黄色54
3.3.2黄&铬黄55
3.3.3金&香蕉黄55
3.3.4鲜黄&月光黄56
3.3.5柠檬黄&万寿菊黄56
3.3.6香槟黄&奶黄57
3.3.7土著黄&黄褐57
3.3.8卡其黄&含羞草黄58
3.3.9芥末黄&灰菊黄58
3.4绿59
3.4.1认识绿色59
3.4.2黄绿&苹果绿60
3.4.3墨绿&叶绿60
3.4.4草绿&苔藓绿61
3.4.5芥末绿&橄榄绿61
3.4.6枯叶绿&碧绿62
3.4.7绿松石绿&青瓷绿62
3.4.8孔雀石绿&铬绿63
3.4.9孔雀绿&钴绿63
3.5青64
3.5.1认识青色64
3.5.2青&铁青65
3.5.3深青&天青65
3.5.4群青&石青66
3.5.5青绿&青蓝66
3.5.6瓷青&淡青67
3.5.7白青&青灰67
3.5.8水青&藏青68
3.5.9清漾青&浅葱青68
3.6蓝69
3.6.1认识蓝色69
3.6.2蓝&天蓝70
3.6.3蔚蓝&普鲁士蓝70
3.6.4矢车菊蓝&深蓝71
3.6.5道奇蓝&宝石蓝71
3.6.6午夜蓝&皇室蓝72
3.6.7浓蓝&蓝黑72
3.6.8爱丽丝蓝&水晶蓝73
3.6.9孔雀蓝&水墨蓝73
3.7紫74
3.7.1认识紫色74
3.7.2紫&淡紫75
3.7.3靛青&紫藤75
3.7.4木槿紫&藕荷76
3.7.5丁香紫&水晶紫76
3.7.6矿紫&三色堇紫77
3.7.7锦葵紫&淡紫丁香77
3.7.8浅灰紫&江户紫78
3.7.9蝴蝶花紫&蔷薇紫78
3.8黑、白、灰79
3.8.1认识黑、白、灰79
3.8.2白&月光白80
3.8.3雪白&象牙白80
3.8.410%亮灰&50%灰81
3.8.580%炭灰&黑81
第4章标志设计的类型
4.1图形83
4.1.1直接表明企业经营性质的图形标志设计84
4.1.2图形类标志设计技巧——将具体物品抽象化作为标志图案85
4.2数字86
4.2.1作为标志主体的数字设计87
4.2.2数字类标志设计技巧——将数字进行突出显示88
4.3字母89
4.3.1创意十足的字母设计90
4.3.2字母类标志设计技巧——直接展现企业的经营性质91
4.4人物92
4.4.1极具插画风格的人物标志设计93
4.4.2人物类标志设计技巧——增强标志的创意感与趣味性94
4.5动物95
4.5.1具有动感效果的动物标志设计96
4.5.2动物类标志设计技巧——与其他元素相结合表明企业经营性质97
4.6植物98
4.6.1直观明了的植物标志设计99
4.6.2植物类标志设计技巧——将植物简单抽象化100
4.7物品101
4.7.1线条简约的物品标志设计102
4.7.2物品类标志设计技巧——与其他元素相结合增强创意感与趣味性103
4.8抽象104
4.8.1直接简约的抽象标志设计105
4.8.2抽象类标志设计技巧——用直观的方式展示106
第5章VI设计中的图形
5.1图形创意联想108
5.1.1形象联想109
5.1.2意向联想110
5.1.3连带联想111
5.1.4逆向联想112
5.1.5图形创意联想的构图技巧——直接表明企业的经营性质113
5.2图形构成方式114
5.2.1正负图形115
5.2.2双关图形116
5.2.3异影图形117
5.2.4减缺图形118
5.2.5混维图形119
5.2.6共生图形120
5.2.7悖论图形121
5.2.8聚集图形122
5.2.9同构图形123
5.2.10渐变图形124
5.2.11文字图形125
5.2.12图形的构图技巧——提升创意感与趣味性126
第6章VI设计的应用系统
6.1办公用品128
6.1.1名片129
6.1.2笔记本130
6.1.3杯子131
6.1.4信封132
6.1.5办公用品的设计技巧——打破规整增强创意感133
6.2服饰用品134
6.2.1员工制服135
6.2.2工作帽136
6.2.3围裙137
6.2.4文化衫138
6.2.5服饰用品的设计技巧——巧妙融入企业元素139
6.3产品包装140
6.3.1纸盒包装141
6.3.2纸袋包装142
6.3.3玻璃包装143
6.3.4塑料包装144
6.3.5产品包装的设计技巧——线条抒发美感145
6.4建筑外部环境146
6.4.1企业旗帜147
6.4.2企业门面148
6.4.3店铺招牌149
6.4.4站牌广告150
6.4.5建筑外部环境的设计技巧——合理运用颜色打造醒目视觉效果151
第7章标志与企业形象设计的秘籍
7.1直接表明企业经营性质153
7.2运用对比色彩增强视觉冲击力154
7.3将文字局部与图形相结合155
7.4在标志名称中做负形156
7.5将标志图案点化或线条化增强画面动感157
7.6利用几何图形让标志具有视觉聚拢感158
7.7运用色彩影响受众思维活动与心理感受159
7.8将某个文字适当放大进行突出强调160
7.9使用邻近色让标志具有和谐统一感161
7.10以简笔插画作为标志图案162
7.11将冷暖色调相结合使用163
7.12利用错位与偏移增强标志立体感164
7.13图文相结合提升标志识别性165
7.14制造合适的破点让标志有呼吸顺畅之感166
7.15使用渐变色提升标志视觉层次感167