社交媒体大玩家

Web2.0时代，社交媒体/新媒体无所不在：不加入,就灭亡。然而，这些都是胡扯。真正能从社交媒体获利者，只有：贩卖焦虑的营销人士掌控平台的大公司自我包装的达人大V根本不存在的意见领袖改写旧闻的分析师作为普通人和普通企业，要如何突出重围呢？如何从0开始包装一个网络达人？通过简单的七步，就能把胡扯变成风口？联系媒体的正确姿势是什么？离线内容和在线内容何者为重？活跃用户真能代表所有网民吗？在本书中，有着实实在在的解答。

现今，社交媒体无所不在，在营销领域似乎无所不能。而本书是对社交媒体的尖锐洞察和深入剖析，巧妙揭露了其本质，阐述了这个自成体系的圈子是如何运作的，又到底让谁受益。书中举例说明了那些社交媒体“成功”故事的真相，揭露了营销人士、大公司、达人大V、意见领袖和分析师等利益相关方在背后的运作；并且也告知读者如何优选限度利用互联网的潜力，还提供了与客户建立联系并发展品牌所需的实操方法。

B.J.孟德尔森(B.J.Mendelson)曾为赫芬顿邮报、《福布斯》杂志以及CNN撰写了大量文章，还被《新闻周刊》《纽约时报》《洛杉矶时报》《今日心理学》等多次引用。他还曾受邀参加CNN、CNBC、雅虎新闻和CBC的节目。孟德尔森目前为《华尔街Et报》撰稿。任联合ABC电视台新媒体总监。

序言：胡扯之本
第一章年轻人的第一个网站
第二章平淡无奇的互联网故事
第三章营销的本质：让奶奶开心
第四章社交媒体的神话
第一部分社交媒体是胡扯
第五章太阳底下无新事，改头换面又流行
第六章互联网佃农
第七章Web2.0包装史
第八章在一夜成名的背后
第九章网络达人经济学
第十章世上根本就不存在“意见领袖”这种东西
第十一章分析师的胡扯
第二部分相信了胡扯后会发生什么
第十二章社交媒体或许并不适合企业
第十三章粉丝引流有多不靠谱
第十四章营销人士、网络达人之流是怎么应对批评的
第三部分如何让人们接受胡扯
第十五章简单七步，胡扯变风口
第十六章完成你的七步法
第四部分如何真正利用互联网营销
第十七章关于营销，你只需要知道这些
第十八章要点重述
第十九章对社交媒体的宣言
致谢
注解

     第一章 年轻人的第一个网站 我的第一个网站差点就搞死我。当时，我用的还是父亲每天下班带回家的“邦迪蓝”iMac G3笔记本电脑。那个时候的我，还对HTML一无所知，或者说，即使有创建一个网站的想法，但我最多也只能用用GeoCities(最早为用户提供创建个人主页服务的网站之一，于2009年关闭)。在这台电脑上，我专享能做好的事情，就是使用Microsoft Word和把网页保存为html格式的文件。我的能力上限，就是创建一个黑色背景、亮红色文本的网页。再配上一个旋转地球仪的GIF格式动画页面。但这在1998年秋天已经是很前卫的东西了，当时的我还在读高中二年级。 在计算机俱乐部组织的一次会议上，我向朋友威特演示了自己正在搞的网站。他已经创建了一个专门纪念《辛普森一家》(The Simpsons)的网站，在过去几周里，威特一直在为这个网站取得的访问量吹嘘不已。威特知道我要把我的智慧公之于众了，于是，他告诉我，网络可以帮我找到粉丝；但随后又宣称，我的努力毫无意义，接近是在浪费时间，并主动提出为我创建一个“更让人看得起的网站”。因为我对战绩平庸的“纽约岛人”冰球队一直情有独钟，因此，我们把这个新网站命名为“岛屿”。对于这个新网站，我的目标是用它来记录我的各种言论。以前，我一直把这些话记在笔记本上(我至今还在坚持这个习惯，建议各位也尝试一下。不是开玩笑，确实有这个必要。如果你不记下来，它们就会被你忘得一干二净)。但威特觉得这些东西毫无意义。因此，他建议，我们两个人应该集思广益，一起想想可以发布点其他什么内容。 在第二次来到威特的家时，我们开始谈论小时候在门罗．伍德伯里中学时期的生活。想起那段日子，我们两个人的怨气就如同火山一般进发。很多人嘲笑威特是个计算机呆子，在那个时候，这个称呼让人们想到的只有傻子和笨蛋，而不是1亿美元的风险投资。那我又怎么样呢?如果你从六年级开始竞选班长．而且每年都以失败而告终，那么，整个学校都会认为你是个失败者，而且选票也确实证明了这一点。为发泄这股恶气，威特建议，我们可以创建一个网站，专门去讽刺我们的学校和学校里的每个人。他的任务是编写网页代码，而我则负责网站的内容——大部分内容由视频文件组成，在每段视频中，我们都会对一个我们两个讨厌的同学发出诅咒。尽管我们的网站有很多内容。但优选的亮点就是“在门罗一伍德伯里中学的50名大混蛋”。我负责创建并维护这个“TOP50”排行榜，人榜人物是通过查阅以前年鉴产生的，选中的对象都是那些曾经嘲讽过威特和我的人。我当时的想法，就是按他们在某一周里做出的蠢事进行排名。 最初，我们的“岛屿”网站每天只有几个点击量。后来．威特的朋友布莱恩·伊根通过美国在线的即时通信工具把网站发给他的部分朋友，他对这些朋友说：“看看这个威特在干什么!”网站的消息迅速蔓延，让我们自己都觉得荒谬得不可思议——仿佛这个网站的点击量突然就达到了每小时1亿次。“岛屿”开始“病毒式传播”。为避免我们的网站被父母发现，我们在网站上删除了自己的名字，还给网站增加了一项保护措施，让朋友将网站托管在一台私人服务器上……然而，面对如此巨大的访问量，这台服务器很快就崩溃了。不幸的是，服务器的崩溃速度还不够快．以至于未能阻止我们的同学将“在门罗一伍德伯里中学的50名大混蛋”打印出来，并以“威特的死亡名单”为标题开始在学校中流传。 在“岛屿”网站重新启动时，我们都大吃一惊：大多数人居然都非常喜欢这个网站，以至于我创作的音频文件已经被转录成盒式磁带，就像当年的重金属乐队走私卡带一样开始在学校中流传。当时并没有很多人和我作对，当然也不知道我竞选连续失败的事情，因此，起初并没人知道我参与了网站的制作。在他们看来，这接近是威特的想法，因为害怕，我也没有去纠正他们。但是，当我的同班同学们觉得我的声音与视频中咆哮的声音很接近时．一件奇怪的事情发生了。大家依旧在不依不饶地污蔑威特是个计算机呆子，但是，除了那支想宰了我的橄榄球队之外，其他所有人都想成为我的朋友。“岛屿”网站让我圆了一个始终梦寐以求的愿望——成为人群中的焦点。 P1-3