品牌偏爱 抢占心智的品牌营销方法论

红牛互动营销部前部长、REVIVE广告合伙人 ——周廉春，多年行业深度洞察结晶 构建品牌传播底层逻辑，剖析营销实战经典案例 塑造品牌魅力，引导用户偏爱，提升企业竞争力 北京大学、中国传媒大学教授丨刘国基 《广告主评论》总编辑丨刘再兴 IDG TN中国区首席运营总监丨王健 凤凰卫视广告业务副总裁丨王军 蘑菇街副总裁丨范懿铭 《超级话题》作者丨肖大侠 鲁花集团CMO丨初志恒 碧生源控股有限公司副总裁丨林如海 网易传媒市场部总经理丨顾维维 知名营销人丨Bonita（方宝妮） ——众多行业大咖赞誉推荐

在商业环境中，品牌竞争力正成为企业在市场获得竞争优势的关键要素之一。然而，在微博、微信短视频主导的社交媒体时代，品牌推广的对象越来越难以被打动，广告越来越不受欢迎。同时，对于品牌从业者来说，很多专业理论晦涩难懂。《品牌偏爱:抢占心智的品牌营销方法论》整体从实战角度出发，首先重新构建清晰而又生动的品牌传播底层逻辑；然后，基于精选案例，分析以社交媒体、H5、视频为主导的内容营销，总结实用的创意技巧；最后，为中小企业指出品牌塑造的参考方法，旨在帮助企业赢得用户偏爱，提升用户的品牌忠诚度，从而提高企业的竞争力。《品牌偏爱:抢占心智的品牌营销方法论》对品牌营销有兴趣或正从事品牌营销工作的人员，本书对其都有一定的实用价值。

第1章重新认识营销和品牌
1.1当我们谈论营销时我们在谈论什么
1.1.1营销=营+销，拉近心理和物理上的距离
1.1.2整合营销就是用同一个声音表达
1.2给营销发展历史划完重点后的新发现
1.2.1营销进化史：从“人口时代”到“标签时代”
1.2.2案例：百事可乐围绕新年主题，借助情感沟通人性
1.3“牌品”是品牌的更准确表达
1.3.1了解品牌，这4个定义就够了
1.3.2营销人不能不知道的品牌管理理论
1.3.3品牌=品质+品格+品德
第2章品牌的终极目标是建立偏爱
2.1被偏爱的有恃无恐
2.1.1宋词里的消费者购物决策流程
2.1.2品牌个性是建立品牌偏好的决定性要素
2.2品牌没有魅力，那和咸鱼有什么区别
2.2.1品牌要像人一样拥有生命力
2.2.2品牌魅力=定位+个性+立场
第3章品牌魅力是吸引“铁粉”的秘诀
3.1“定位”提供产品品质层面的魅力
3.1.1解构定位理论的对象、主体、空间
3.1.2一句话说清楚6种定位
3.2“个性”提供人性品格层面的魅力
3.2.1决定市场排名的是品牌个性
3.2.2品牌个性居然有标准菜单
3.3“立场”提供人文品德层面的魅力
第4章塑造品牌魅力的４个黄金法则
4.1塑造品牌魅力黄金法则之品牌定位
“321定位法”让你轻松掌握定位
4.2塑造品牌魅力黄金法则之品牌个性
4.2.1确定品牌个性的3个原则
4.2.2塑造品牌个性的4个维度
4.3塑造品牌魅力黄金法则之品牌立场
4.4塑造品牌魅力黄金法则之品牌传播
4.4.1强势品牌的4个标准
4.4.2品牌传播的6个步骤
第5章品牌传播面临的媒介生态
5.1有传播的地方就有“江湖”
5.1.1广告越来越不受欢迎
5.1.2内容营销：《世间始终你好》
第6章在这里读懂内容营销
6.1众说纷纭的内容营销
6.1.1“软硬兼施”是品牌传播大势
6.1.2销经典案例：The Furrow、The Michelin Guides
6.2内容营销最权威的定义
6.2.1解读CMI对内容营销的定义
6.2.2用内容做营销不等于内容营销
6.3是时候展示真正的内容营销了
6.3.1星巴克“Upstanders”“1st&Main”
6.3.2红牛“Gives You Wings”
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