腾讯电竞 抵达梦想的另一种道路

★腾讯电竞官方（专享）授权，腾讯集团首席运营官任宇昕作序推荐，系统呈现腾讯电竞10年发展画卷，解开电竞行业之谜。 ★吴晓波（有名财经作家、《腾讯传》作者）、黄思绵（国际奥林匹克委员会执行委员）、魏纪中（亚奥理事会终身名誉副主席、国际电子竞技联合会副主席）、霍启刚（亚洲电子体育联合会主席）等众多业界领袖作序推荐。 ★Uzi、PDD、Clearlove、老帅、猫神等众多一线电竞职业选手鼎力推荐。 ★详细介绍了电竞从竞技游戏到竞技体育、从运营方式到文娱产业，从小众娱乐到流行文化的发展历程；可以带领读者剖析过去，看清现在，布局未来。

本书以腾讯在电竞领域的布局发展为依托，侧面呈现了中国电竞成长之旅，深度挖掘了腾讯在推动竞技游戏蜕变为竞技体育、赋能城市增长、引领文化潮流、破局商业生态这一过程中的底层逻辑。书中除了囊括腾讯官方定制授权的资料和数据以外，还分享了为撰写本书而专门采访国际奥委会、亚奥理事会、国际电子竞技联合会、亚洲电子体育联合会等国际体育组织的相关负责人，以及厂商、品牌方、赛事执行方、俱乐部、直播平台、选手和解说员等电竟产业链从业者而得到的一手材料。因此，本书是一本真正完整呈现电竞这个新兴产业创新求索的心血之作。本书在逻辑上分为三部分。第一部分用梦想开辟新未来（第1-3章）主要介绍了腾讯电竞诞生的过程、电竞对腾讯推进新文创战略的意义、“电竞黄金五年”的实施情况、电竞入亚和电竞入奥背后的故事、中国电竞选手在亚运会上夺得两金一银的历史性瞬间；还解析了“电竟运动城市发展计划”的发展过程，以及这个计划背后与上海、海南、北京等省市台作的案例。第二部分用激情谱写新荣耀（第4-9章）主要介绍了腾讯电竞赛事体系“双火车头”（《英雄联盟》《王者荣耀》）及在众多不同领域深远布局的电竟系列赛事（如《和平精英》《穿越火线》《皇室战争》《腾讯棋牌》《FlFA品类》《QQ飞车》《地下城与勇士》等），另外还介绍了孕育这些电竞赛事的竞技平台TGA（现已升级为腾讯电竞运动会雕出与发展的过程。第三部分“科技＋文化”下的电竞产业未来（第10-11章）主要介绍了腾讯电竟在技术和人才等方面为夯实产业基础所做的努力和规划，以及破局并实现电竞商业化和全球化所用的方法和所经的过程。

张小平，财经作家，互联网趋势与新兴产业研究者，新唐智库创始人。曾任《经济日报》记者、《英才》杂志主笔、《商业文化》杂志副主编、中国社科院《大数据与智能化》杂志执行总编、中国企业领袖与媒体领袖年会副秘书长。

序一在优选的时代遇到电竞 任宇昕
序二顺应时代浪潮，推动电竞与传统体育的融合及发展 黄思绵
序三电子竞技与奥运精神 魏纪中
序四致敬那些炙热的青春 霍启刚
前言马哈卡广场的聚光灯，照亮中国电竞20年来路
第一部分用梦想开辟新未来：腾讯电竞出征
第一章登场：腾讯电竞的“V”舞时刻004
第一节为你加冕，开启中国电竞新篇章004
腾讯互娱的第V次出发004
进入职业化电竞联赛时代007
电竞从业者的聚合与聚变009
第二节顺势而为，新文创战略催生新果实011
多元化的数字内容布局011
守正出奇突破版权制约013
挖掘电竞的独特魅力与价值015
第三节与时“聚竞”，共创电竞黄金五年016
打造拥有价值电竞赛事016
成为备受认可的体育运动019
兼顾专业化与流行性020
第四节独立发展，打造千亿规模新产业021
电竞已经成为独立产业021
带动电竞行业共同成长023
对直播等周边行业的“牵引力”025
第五节构建全球影响力，用电竞连接世界028
组建全球化的电竞协会028
成为全球领先的电竞品牌030
第二章出征：电竞冠军的中国印记033
第一节与体育融合：推动电竞进入亚运会033
寻求“关键先生”的支持033
变“不可能”为“可能”036
电竞目前第一张兴奋剂检测单037
和体育世界冠军一起集训039
第二节为国争光，亚运会勇夺两金一银041
“老帅”率队夺取电竞史首枚金牌041
“力量哥”不服输奋战12小时044
简自豪与队友完美配合战胜劲敌046
电竞首次计入国家奖牌榜048
第三节建立GEF，迈出“电竞入奥”第一步050
IOC希望建立和电竞社区联系050
少有国际电竞单项组织宣告成立052
迎来体育框架下的“大电竞时代”054
第三章破圈：城市文化的新名片057
第一节聚合生态，建立电竞与城市的连接057
建设电竞城市计划试验田057
落地更多线下大型体育场馆060
第二节争取支持，助力城市发力电竞产业062
成为撬动城市发展新支点062
让电竞成为城市标志之一064
第三节系统方案，塑造城市差异化电竞名片065
上海“全球电竞之都”和海南“国际电竞港”065
助力北京构建“一都五中心”产业发展格局067
第二部分用激情谱写新荣耀：电竞体育诞生
第四章TGA：孵化专业电竞赛事的沃土074
第一节依托版权，厂商电竞赛事崛起074
第三方赛事逐渐式微074
依靠竞技游戏迅速崛起076
大力发展电竞赛事体系078
第二节搭建平台，服务电竞大生态080
孵化电竞赛事的专业平台080
从竞技平台升级为电竞运动会083
直播平台为电竞发展推波助澜084
第三节成长沃土，从素人到明星的蜕变086
“造星计划”孵化选手和解说员086
电竞明星背后的繁华与虚火087
第五章LPL：谱写Z世代流行文化091
第一节破茧而出，翻开电竞职业化新篇章091
为《英雄联盟》打造职业联赛091
学习传统体育职业联赛运营模式093
形成金字塔式电竞赛事结构095
电竞赛事首次进入万人体育馆097
第二节厚积薄发，电竞“英雄”戴满桂冠100
四城联动举办全球优选电竞赛事100
“全华班”夺冠引来全社会关注102
iG首次夺冠带动电竞“破圈”103
第三节全球流行，电竞比赛中的“世界杯”106
为全球体育赛事注入年轻血液106
《英雄联盟》的大众化趋势108
素人玩家也有“电竞梦”110
用专业的体育IP运营方式做电竞113
第四节双向认可，“英雄”IP的商业化之路115
耐克对竞技体育精神的认可115
LV和“英雄”都是精细化运营典范118
第六章KPL：打造专业的电竞“超级碗”121
第一节公平竞技，像专业体育联盟一样思考121
KPL催生“移动电竞元年”121
移动电竞职业联赛拓荒者124
KPL联盟推动国际化之旅126
优秀选手成为电竞比赛灵魂128
第二节落地城市，探索全新的主客场制131
电竞主客场计划先行者131
全面推进电竞俱乐部地域化133
第三节碰撞融合，电竞文化的古典与流行134
先锋电竞赛事与传统文化相遇134
用电竞综艺节目传递时代正能量136
第七章全民竞技：打造人人可参与的赛事139
第一节CF：可以触摸的电竞梦想139
树立大众化电竞赛事旗帜139
最早国际化的电竞赛事142
开启CF电竞的新十年143
第二节CRL：推行“全球化+全玩家”战略146
腾讯助力《皇室战争》走进大众146
推广“全球化+全玩家”电竞理念148
“常青藤计划”改善电竞人才现状150
第三节棋牌类赛事：智力运动开启全民竞技新时代152
最欢乐的大众竞技赛事152
轻盈地跃过平凡的自己154
在不确定性中掌控自己的人生156
第八章体育电竞：灌注体育精神的专业赛事158
第一节FIFA品类足球：和传统体育紧密融合158
足球迷成为最核心用户158
传统体育与电竞的“连接器”160
足球界与电竞界的人才双向流动162
第二节QQ飞车：竞速世界中的“速度与激情”163
抓住移动电竞浪潮进行升级163
不断产出优质内容与明星选手166
第三节DNF：打造热血格斗电竞169
格斗电竞玩家的盛会169
超越格斗极限的精神172
第四节《王者荣耀》女子赛：树立女性电竞赛事标杆174
首档美少女电竞赛问世174
打造“荣耀美少女”人设176
将“女子电竞”做成生态177
第九章PEL：新技术驱动全新赛事品类179
第一节开拓蓝海，树立移动电竞新样本179
《和平精英》的全新尝试179
培育腾讯电竞体系新增长极181
第二节勇于创新，做新技术的实验场182
用人才和技术支撑赛事发展182
成为城市电竞发展新动力185
第三部分“科技+文化”下的电竞产业未来
第十章基石：用技术和教育夯实电竞未来190
第一节人才为本，改变电竞产学研环境190
教育是塑造行业未来的根基190
借助体系的力量探索电竞方向192
挖掘现有专业能力的电竞应用195
第二节技术为先，科技公司的标准化试验场197
电竞对新技术有特殊的敏感度197
建立和完善电竞行业技术标准199
技术驱动下的观赛方式变革202
搭建电竞选手运动训练学模型206
第十一章破壁：用电竞打破代际和国界障碍208
第一节商业求变，探索版权方与Z世代之间的关系208
已经度过试水期的电竞市场208
版权方和观众群体的供需关系210
品牌的投入和营销公司的不足212
如何服务好电竞爱好者至关重要213
第二节国际争先，请进来之后更要走出去215
成为电竞语境的建立者215
单个IP符号串联起世界的认知218
探索电竞行业新的规则和方向220
尾章价值观与责任感，决定电竞的未来223
第一节通过年轻一代参与，建立一个富有生命力的未来223
第二节我们塑造我们创建的事物，然后由它们塑造我们225
第三节在价值全球化浪潮中，电竞是一种重要的沟通方式228
第四节用责任感和使命感，推开中国电竞的未来之门232
后记234

     12月的新加坡进入了相对凉爽潮湿的雨季，午后常常会有雷阵雨轰然而至。但任凭雨雾迷蒙，仍掩盖不了滨海湾那尊高8米、重40吨的鱼尾狮雕塑伟岸的身姿。 2019年12月16日，国际电子竞技联合会全球发布会在新加坡万豪酒店举行，会上庄重宣布GEF。正式成立。新加坡文化、社区及青年部部长傅海燕出席观礼，国际奥委会执行委员黄思绵、国际奥委会委员柳承敏及各国体育、电竟行业的多位嘉宾出席活动。会议期间，腾讯与GEF签约成为全球首席创始合作伙伴。 发布会前召开了GEF第一次执行委员会会议。新加坡奥林匹克委员会秘书长Chris CHAN当选首任主席，亚奥理事会终身名誉副主席魏纪中、加拿大奥林匹克委员会委员Charmaine Crooks担任协会副主席，腾讯集团副总裁程武担任GEF副主席。 自2018年“第18届雅加达一巨港亚运会电竞表演赛”以来，人们一直在谈论电子竞技进入奥运会的可能性。争论主要集中于两点：电子竞技到底算不算体育运动？如果有电竞之类的新兴力量加入，传统体育是否能焕发新生？ 从国际奥林匹克运动的角度看，当然希望在奥林匹克的原则下将更多的年轻人和其他热爱电子竞技的群体团结起来，毕竟电子竞技作为运动竞技的一种业态已经拥有了非常广泛的群众基础。但也正如亚奥理事会终身名誉副主席魏纪中提醒的那样：要想成为国际奥委会承认的一个运动项目，还得满足一系列的基本条件才有可能被国际奥委会考虑。 在所有条件中，最重要的一条就是：必须有一个承认并遵守奥林匹克宪章、与世界反兴奋剂组织有协议的、专享的国际单项联合会组织。GEF的成立，对于电竞在全球的发展和普及具有划时代的意义——它不仅是连接电竞与传统体育的重要桥梁，也是电竞作为一项体育运动迈向奥运会必须跨出的关键一步。 作为中国电竞行业的核心，腾讯电竞引领了中国电竞“黄金五年”的迅猛发展。这背后，是腾讯的“新文创战略”不断被认知、实践与升级的过程。 2011年7月8日，腾讯集团副总裁程武在“中国动画电影发展高峰论坛”上率先提出以IP打造为核心的“泛娱乐”构思；2018年4月22日，在“腾讯新文创生态大会”上宣布将“泛娱乐战略”升级为“新文创战略”；在2018年11月8日的“世界互联网大会”上，腾讯公司董事会主席兼首席执行官马化腾确认，“新文创”将会是腾讯在文化线上的基础战略。 腾讯集团副总裁程武在发言中说：“作为一种全新的运动形态，过去20年来，电竞从无到有，在全球范围内，都取得了令人瞩目的成长。” 电竞在迅猛发展的同时也需“向善”和“向上”。为此，魏纪中强调：“要发挥好市场化的作用，同时避免被商业利益接近驱动以致脱离各种竞赛所需要的公正精神和促进发展的社会效益。”这一点至关重要，这也是对腾讯这种全球互联网巨头的一个提醒：规范、公平发展很重要。 只有繁荣自由而又公平有度的土壤才可能培育好电竞这个行业，我们需要对未来保持足够的想象力与宽容度。 第一章 登场：腾讯电竞的“V”舞时刻 到底是什么力量支撑着电竞一步步走到今天，并引领电竞的进一步发展？我想最核心的是电竞很好地继承和发扬了公平竞技的体育精神。本质上，电竞就是数字时代最受年轻人欢迎的体育竞技运动。 ——任字昕（腾讯集团首席运营官） 第一节 为你加冕，开启中国电竞新篇章 腾讯互娱的第V次出发 “5、4、3、2、1……，’随着主持人的倒数，台上12位嘉宾齐齐推动身前的推杆，后面的幕布上一个大大的金黄色的“V”字横空出世。它是刚刚诞生的腾讯电竞的LOGO。 2016年12月9日，“腾讯游戏嘉年华”（TGc）在成都世纪城新国际会展中心正式开幕。到会的除了成都市政府相关领导外，还包括游戏厂商、俱乐部、赛事举办方、直播平台、电竞主播等电竞产业链的嘉宾。腾讯集团副总裁程武在会上为大家详细介绍了“V”的几重含义：它是Vs（竞技），也是Victory（胜利），更是loVe（热爱），还是neVer give up（永不服输），同时是罗马数字5，意味着腾讯电竞是腾讯互娱的第5个业务板块。 相比于2003年成立的腾讯游戏、2012年成立的腾讯动漫、2013年成立的阅文集团、2015年成立的腾讯影业，2016年年底才诞生的腾讯电竞算得上瓜熟蒂落。从2010年TGA。授旗开始，到腾讯电竞正式成立的6年时间里，腾讯在电竞行业进行了一系列布局。 首先是最完善的赛事体系——腾讯电竞拥有包括《英雄联盟》《王者荣耀》《QQ飞车》等在内的7大电竞赛事品类，每个品类又能划分为单产品职业赛事体系、综合赛事体系以及基础赛事体系。 其次是最广泛的粉丝——目前，LPL和KPL。都成为单年观赛人次均突破100亿的电竞赛事，另外“《英雄联盟》全球总决赛”线上直播观赛人数已经连续2年超越NBA总决赛的观赛人数。 再者是很优质的明星——它为各个平台输送了2000余位电竞明星。 最后是拥有丰富的内容——电竞相关衍生内容在所有渠道播放量已达71亿次。 腾讯在电竞品牌发布会