新编广告学概论--聚文网

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编辑推荐

广告学概论作为广告相关专业最基础最重要的课程，对专业兴趣培养和概念体系形成有着极其重要的作用。 1）本书在保留经典广告理论的基础上融入新的广告理念。 2）在传统广告知识体系中引入广告发展的前沿知识和数据。 3）适合广告与设计专业院校师生及相关专业人士使用。

内容简介

本书在保留经典广告理论的基础上融入新的广告理念，专辟两个章节，分别探讨了互联网广告的演进过程、发布渠道、广告类型、主要特点、发展趋势和计算广告的概念、应用、技术术语、交易平台等，厘清计算广告的基本内涵和运作原理；在一至十四章的传统广告知识体系中引入广告发展的前沿知识和数据，以引发学生的思考和重视。
本书前三章宏观介绍广告学的基本内容，分别是绪论、现代广告及其发展趋势、整合营销传播；第四章到第十四章，介绍广告业务流程的主要环节，涵盖广告主、广告公司、广告受众、广告调查、广告策划、广告定位、广告创意、广告文案写作、广告设计与制作、广告媒体、广告效果测定等方面；十五章和十六章介绍广告的新发展，包含互联网广告和计算广告。

第1章绪论
第一节广告概述
第二节广告学的研究对象、学科性质及特征
第三节广告学与其他学科的关系
第四节广告的历史演进
第2章现代广告及其发展趋势
第一节现代广告的特征和社会作用
第二节现代广告的发展趋势
第3章整合营销传播
第一节整合营销传播的概念与特征
第二节整合营销传播的原则与方法
第三节整合营销传播的过程
第4章广告主
第一节广告主概说
第二节广告主的广告意识
第三节广告主的广告部门
第5章广告公司
第一节广告代理制度
第二节广告公司的赢利模式
第三节广告公司的组织机构
第6章广告受众
第一节广告受众的概念
第二节广告受众的心理特征
第三节广告受众的购买行为
第7章广告调查
第一节广告调查概述
第二节广告调查的方法
第三节广告调查的内容
第8章广告策划
第一节广告运作中的策划
第二节广告计划
第9章广告定位
第一节定位理论概述
第二节产品定位
第三节广告定位
第10章广告创意
第一节广告创意概述
第二节广告创意的四个阶段
第三节广告创意的经典方法
第11章广告文案写作
第一节广告文案写作概述
第二节广告文案写作过程
第三节平面媒体广告文案写作
第四节电子媒体广告文案写作
第12章广告设计与制作
第一节广告设计
第二节广告制作
第13章广告媒体
第一节广告媒体的传播特征
第二节广告媒体的评价内容
第三节广告媒体的运用策略
第14章广告效果测定
第一节广告效果的事前测定
第二节广告效果的事中测定
第三节广告效果的事后测定
第15章互联网广告
第一节互联网广告发展
第二节互联网广告的主要发布渠道与广告类型
第三节互联网广告的主要特点与趋势
第16章计算广告
第一节计算广告概述
第二节计算广告的技术术语
第三节计算广告的交易平台

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