营销策划--聚文网

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内容简介

《营销策划》根据教育部“十三五”应用型本科规划教材的有关要求编写。全书系统地介绍了市场营销策划的经典理论和流程，同时引入近几年诸多新的研究成果，对新媒体环境下的营销策划技巧进行了剖析，并提供了丰富的营销实践案例，拟为相关专业学生提供一本专业化的、具有新思想和新方法的营销策划教材。
《营销策划》体系完整，脉络清晰，突出实践，强化应用。从理论基础到专业体系，再到实践操作，案例新颖、逻辑连贯，适合作为应用型本科经济管理类专业教材，也可作为其他相关专业的教学用书和参考图书。

第一章导论
第一节策划与营销策划
第二节营销策划业的历史与发展
第三节营销策划的原则和程序
第四节营销策划的组织与工作流程

第二章营销策划的创意与方法
第一节认识营销策划的创意
第二节营销策划创意的过程与方法
第三节营销策划创意的培养途径

第三章市场营销调研
第一节市场营销调研概述
第二节市场营销调研的内容与方法
第三节市场营销调研的流程
第四节市场营销调研报告的结构与撰写

第四章营销战略策划
第一节营销战略策划概述
第二节目标市场营销战略策划概述
第三节市场细分策划
第四节目标市场选择策划
第五节市场定位策划

第五章产品策划
第一节产品策划概述
第二节新产品上市策划
第三节品牌策划
第四节包装策划

第六章价格策划
第一节价格策划概述
第二节产品定价策划
第三节产品价格调整策划

第七章分销渠道策划
第一节分销渠道策划概述
第二节分销渠道建设策划
第三节分销渠道管理策划

第八章整合营销传播策划
第一节整合营销传播概述
第二节整合营销传播策划的内容和过程
第三节广告策划
第四节营业推广策划
第五节公共关系策划
第六节人员推销策划

第九章网络与新媒体营销策划
第一节网络营销策划概述
第二节网络营销组合策划
第三节新媒体营销策划概述
第四节新媒体营销策划技巧

第十章企业形象识别系统策划
第一节企业形象识别系统策划概述
第二节企业形象识别系统的导入
第三节企业形象识别系统策划的内容

第十一章营销策划书撰写
第一节营销策划书概述
第二节营销策划书的结构和内容
第三节营销策划书的表现技巧
第四节营销策划书范例

第十二章营销策划的提案、实施以及评估与控制
第一节营销策划的提案
第二节营销策划的实施
第三节营销策划的评估与控制

参考文献

营销策划

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