碎片化传播 网络舆论背后的传播规律与认知方法

在信息时代，微博、微信、今日头条、抖音、快手、西瓜视频、知乎，以及网络直播等新媒体逐渐成为信息传播的主要工具和舆论的发源地，并影响舆论的走势。这类网络传播形式把信息的碎片化传播演绎得淋漓尽致，简短的视频和语音、平等式交流、裂变式传播、碎片式呈现、即时性发布与搜索、开放式群聊，这些特点使网络上真正形成了网络传播的碎片化信息洪流。本书通过“原理、思维、方法”三个维度全面客观评述了网络碎片化传播的基本原理和内在机制，可以指导读者更好地了解网络传播，并应用到工作生活当中。想了解网络舆论背后的传播规律和认知方法，看这本书就对了！

本书通过“原理、思维、方法”三个维度全面、客观评述了网络碎片化传播的基本原理和内在机制，详细探讨了自互联网思维在中国商业社会产生以来的各种思潮，旗帜鲜明地指出互联网思维是客观存在、真实不虚的。互联网思维是当今中国商业实践下的商业哲学。无论是互联网思维、“互联网+”，抑或是产业互联网或互联网生态等各类思潮，其核心是具有中国特色的互联网思维哲学范式，互联网不仅是工具，更是世界观和方法论。
本书分析、评述了中国互联网思维实践者们总结的方法论，并性地提出移动互联网时代碎片化传播的“4I模型”，丰富了互联网营销理论。本书适合所有互联网从业人员和对网络碎片化传播有兴趣的读者详细阅读。

序碎片化传播：网络定义媒介，不是媒介定义网络
第1篇碎片化传播的基本原理
引子一碗拉面引发的传播学思考
第1章碎片化传播：所有人对所有人的传播
网络谣言：碎片化信息流瀑和群体极化/009
碎片化传播的不可预测性/011
碎片化传播有开始，没有结束/013
自组织：“无组织的组织”力量/014
网络传播中的牵制控制/018
网络传播的整体涌现性/021
第2章冷媒介传递热信息
信息是不确定性之间的差/023
热媒介与冷媒介/026
热媒介传递冷信息，冷媒介传递热信息/028
人就是媒介，信息就是生命/030
每个人都能流行15分钟/033
网络技术是中立的吗/035
第3章网络的碎片化传播
网络的碎片化是媒介形式的多样化/038
媒介的形式就是内容/040
特朗普的自媒体：推特治国/043
网络传播的个性化是碎片化传播的体现/044
娱乐至死与寂寞的狂欢/046
第4章认识碎片化传播的基础—网络
形成网络的节点和边/049
网络的度和度分布/051
网络群集系数/052
网络的蝴蝶结结构/053
网络介数/055
第5章理解网络发展的三个里程碑
规则网络：从七桥问题开始/058
随机网络：网络是静态均匀的/061
人与人之间的最短路径：六度分离/063
弱关系的强度：强关系提供信任，弱关系提供信息/065
小世界网络：埃尔德什数与昆虫蛐蛐/069
人是万物的尺度：自我网络/074
第6章理解复杂网络：适应是一种坚强
无标度网络：网络搜索/078
中心节点和神秘的长尾/080
“粉丝”规模的度分布/085
复杂网络的节点增长和择优连接/086
网络空间幂律分布的分形结构/089
齐普夫定律：敲键盘的猴子/094
网络稳健性：中心节点除外/095
复杂网络：适应是一种坚强/097
第7章碎片化传播的蝴蝶效应
蝴蝶效应的来历/102
蝴蝶效应的引爆点：初始条件敏感/106
评论与转发：对称的破缺/109
混沌的碎片化传播：混乱中有秩序/112
碎片化传播的路径依赖/115
第8章碎片化传播的路径图：“上帝的指纹”图
碎片化传播的路径之美：分形/118
碎片化传播的分形对称性：自相似性/122
碎片化传播的尺度无关性：标度不变性/123
碎片化传播的结构：长尾/125
混沌与分形是同一事物的两个方面/127
第9章碎片化传播的整体涌现性
碎片化传播的整体涌现性/131
传统的传播理论：“议程设置”和“沉默的螺旋”/133
碎片化传播中的“议程设置”与“沉默的螺旋”/136
碎片化传播的整体涌现性：碎片的聚合/137
第2篇互联网思维是一场伟大的“文艺复兴”
第10章互联网思维的本质：范式革命
互联网精神与互联网思维/142
互联网思维的本质是形而上学的观念约定/145
“反常”带来的“危机”是思维“范式”变革的前奏/146
互联网思维是新世界观的革命：范式不是认识而是信念/147
我们当前处在“反常和危机”时期/149
互联网思维是一种新的世界观/150
第11章互联网思维是真实不虚的
什么是互联网思维/153
“巨人倒下,体温还是暖的”/155
没有传统的企业，只有传统的思维/158
哲学意义下的互联网思维/160
第12章互联网思维存在吗
缺乏理论自信的我国商业界/164
反互联网思维：互联网思维是不是忽悠思维/166
互联网思维PK反互联网思维/167
“定位”与“反定位”之辩/170
第13章互联网思维对商业模式的前提批判
互联网不仅是工具更是思维/175
互联网思维对用户模式的前提批判/176
互联网思维对产品模式的前提批判/178
互联网思维对市场模式的前提批判/179
互联网思维对收入模式的前提批判/179
第14章“互联网+”的本质：未来将没有互联网思维
“互联网+”的核心是移动互联网/182
“+互联网”与“互联网+”的本质不同/184
互联网的核心是“突破时间和空间的连接”/187
未来将没有互联网思维/191
为什么互联网思维在我国产生/193
第3篇“互联网+”时代的行动指南和方法论
第15章“互联网+”的方法论
没有理论的事实是模糊的/198
“自媒体社群”时代运营法则：吸粉、互动、转化/201
媒体即电商：流量即收入/204
“互联网+”时代的行动指南/206
第16章“互联网+”时代的营销原理：4I模型
世界营销理论的发展历程/208
个体的识别：流量的聚集/210
即时的信息：无处不在的场景/213
互动的沟通：参与感/214
“我”的个性化：无限的创意/217
网络传播原理：“蝴蝶效应”模型/218
第17章区块链：价值互联网时代已经到来
区域链的产生及意义/221
区块链的“上帝协议”/223
区块链：可量化的信任机制/225
区块链是信用中介/227
区块链技术对传播媒体的影响/228
第18章沿着旧地图找不到新大陆
未来已经来临/232
不要与趋势为敌/233
当前思维与当前问题/234
有道无术，术尚可求/235
否定与超越：让改变发生/236
附录论有学问的无知/239
参考文献/246
后记乔布斯名言：如饥似渴，抱朴守拙/249