新媒体条件下的竞选广告研究--聚文网

精选

¥5.83

世界图书名著昆虫记绿野仙踪木偶奇遇记儿童书籍彩图注音版

¥5.39

正版世界名著文学小说名家名译中学生课外阅读书籍图书批发 70册

¥8.58

简笔画10000例加厚版2-6岁幼儿童涂色本涂鸦本绘画本填色书正版

¥5.83

世界文学名著全49册中小学生青少年课外书籍文学小说批发正版

¥4.95

全优冲刺100分测试卷一二三四五六年级上下册语文数学英语模拟卷

¥8.69

父与子彩图注音完整版小学生图书批发儿童课外阅读书籍正版1册

¥24.2

好玩的洞洞拉拉书0-3岁宝宝早教益智游戏书机关立体翻翻书4册

¥7.15

幼儿认字识字大王3000字幼儿园中班大班学前班宝宝早教启蒙书

¥11.55

用思维导图读懂儿童心理学培养情绪管理与性格培养故事指导书

¥19.8

少年读漫画鬼谷子全6册在漫画中学国学小学生课外阅读书籍正版

¥64

科学真好玩

¥12.7

一年级下4册·读读童谣和儿歌

¥38.4

原生态新生代(传统木版年画的当代传承国际研讨会论文集)

¥11.14

法国经典中篇小说

¥11.32

上海的狐步舞--穆时英(中国现代文学馆馆藏初版本经典)

¥21.56

猫的摇篮(精)

¥30.72

幼儿园特色课程实施方案/幼儿园生命成长启蒙教育课程丛书

旧时风物(精)

三希堂三帖/墨林珍赏

寒山子庞居士诗帖/墨林珍赏

苕溪帖/墨林珍赏

楷书王维诗卷/墨林珍赏

兰亭序/墨林珍赏

祭侄文稿/墨林珍赏

蜀素帖/墨林珍赏

真草千字文/墨林珍赏

进宴仪轨(精)/中国古代舞乐域外图书

舞蹈音乐的基础理论与应用

内容简介

通过新媒体美国政治广告的历时性研究，回顾了克林顿、小布什、奥巴马与特朗普等新媒体时代以来的历任总统与政治广告，观察了他们在竞选阶段和执政时期对政治广告的运用或操控，分析了互联网时代美国政治广告的演进特点，以及美国新媒体政治广告的发展趋势。还对大选中的美国新媒体广告效应进行了评析。列举了1992-2016年间美国选民的特征与表现；在通过新媒体的案例分析、量变比较后，归纳出新媒体条件下美国选民的变化，总结了新媒体政治广告对美国大选结果的影响。新媒体不仅重构美国的竞选政治环境，而且影响了美国政治广告传播重心，同时还改变了美国政治广告传播策略。在“新媒体对于美国政治广告的影响力”一章的分析中，重点得出“政治营销运用网络技术，资金募集通过数字渠道，选民动员借助在线平台”这样的论断。通过对新媒体条件下美国政治广告的研究，我们发现：新媒体不但为现代政治广告带来了的理论上的革新，更重要的是促进了美国政治广告在沟通、诉求与表达等传播方式上的创新。另一方面，新媒体广告也对美国政治格局进行了塑造。新媒体政治广告是西方特定竞选制度下的产物，我们既不无视它的存在，也不盲目地崇拜与克隆。伴随着信息技术的进步，新媒体以其互动性、即时性、无边界性、传播渠道多样性等优势迅速发展。政治机构如果不能释放来自新媒体的压力，可能引发严重的政治危机。政治系统要学会适应新媒体及其媒介环境，而不是与之相抗衡，高明的政治家能够审时度势地利用新媒体的传播优势，而将政治选举中的关键节点发挥至很好。

作者简介

徐键(1973一)广告与媒介经济学博士，郑州大学新闻与传播学院广告学系副教授，硕士生导师；中原传媒研究院秘书长，河南省广告学术委员会常务理事，中国工业设计协会会员，河南省包装技术协会会员。2016年美国纽约州立大学访问学者。

1绪论
1.1研究背景及意义
1.2文献综述
1.3核心概念及理论资源
2新媒体发展与美国竞选广告的关系
2.1美国竞选广告的演进及媒体革新的影响
2.2新媒体技术发展重构美国竞选广告传播
2.3美国竞选广告的昌盛促进新媒体的繁荣
3新媒体时代美国竞选广告的影响因素
3.1影响美国竞选广告的文化因素
3.2影响美国竞选广告的科技因素
3.3影响美国竞选广告的营销因素
4新媒体美国竞选广告的历时性分析
4.1新媒体时代以来的历任总统与竞选广告
4.2新媒体时代美国竞选广告的演进特点
4.3新媒体条件下美国竞选广告发展方向
5新媒体广告对美国大选的效应评析
5.1新媒体条件下的选民特征与表现
5.2新媒体竞选广告对选民投票影响的分析
5.3新媒体竞选广告对美国大选结果的作用
6新媒体对于美国竞选广告的影响
6.1新媒体改造美国的竞选广告主体
6.2新媒体影响美国竞选广告传播重心
6.3新媒体改变美国竞选广告传播策略
7新媒体条件下的美国竞选广告思考
7.1新媒体对现代竞选广告的理论革新
7.2新媒体广告对美国政治局面的塑造
7.3新媒体背景下的美国竞选广告展望
8结语
参考文献
后记

新媒体条件下的竞选广告研究

库存： {{selectedSku?.stock}} 库存充足