众筹模式下的产品线质量和价格策略研究

字数: 153000
装帧: 平装
出版社: 武汉大学出版社
作者: 刘晓峰
出版日期: 2019-11-01
商品条码: 9787307212381
版次: 1
开本: 16开
页数: 131
出版年份: 2019

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内容简介

众筹作为创意型产品的融资解决方案，正日益受到理论界和实务界的关注。国内外学者的研究重心集中在众筹参与者的动机和绩效影响因素等方面，对众筹的信息发布机制则关注较少。本书分别在接近信息和不接近信息框架下，综合运用理性预期、激励相容，选择模型等以刻画博弈参与人的行为、收益和策略，在对博弈均衡求解的过程中给出了企业不同众筹模式下关于价格策略、产品线设计、产品质量、信息发布等方面的很优策略。全书严格按照学术规范安排布局，具有严密的逻辑线条，另外将复杂的公式论证放到附录，既便于读者学习研究，也保证了行文的流畅性。

作者简介

刘晓峰，中南财经政法大学工商管理学院营销管理系副教授，硕士生导师。2007年毕业于上海交通大学，获管理学博士学位。

第一章导论1
1.1研究背景1
1.2研究意义3
1.3研究内容5
1.4研究方法7
1.5创新之处8
第二章国内外研究综述9
1.1众筹内涵及分类的相关研究9
2.2众筹的动机与绩效影响因素研究13
2.3众筹模式下的信息不对称18
2.4众筹信息发布和消费者观察学习20
2.5相关研究的综合评述25
第三章ANO众筹模式下的产品线设计27
3.1基本模型27
3.2很优价格策略29
3.3众筹模式与传统模式下产品线质量差异的比较33
……