策划理论与实务从原理、方法到能力--聚文网

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内容简介

本书从“服务决策说”出发，即认为策划是以服务决策为导向，以研究为基础，以创新为灵魂，以定位为核心，提供定制性、系统性、实效性问题解决方案的理性行为，对现代策划的概念与特征、起源与发展、原理与方法、流程与文本、策划人的素养与核心能力等内容进行了深入细致的论述，全景构建了现代策划的知识图谱与能力体系。

第一章理解策划
第一节从语源学认识策划
第二节策划概念的界定
第三节策划的基本分类
第四节策划的构成要素
第五节策划的功能与价值
重点回顾与拓展阅读
第二章策划的起源与发展
第一节策划的源头：先秦谋略
第二节现代策划的兴起
第三节西方现代咨询（智业）发展概述
重点回顾与拓展阅读
第三章策划的基本原理、原则与理论基础
第一节策划的基本原理
第二节策划的基本原则
第三节策划的理论基础
重点回顾与拓展阅读
第四章策划的基本架构、思考路径与方法工具
第一节策划的基本架构
第二节策划的思考路径
第三节策划的方法工具
重点回顾与拓展阅读
第五章策划的基本流程与文本结构
第一节确定需求
第二节调研分析
第三节理念创新
第四节策略设计
第五节方案评估
第六节动态顾问
第七节成果呈现
第八节典型案例：南滨路文化产业园战略策划
重点回顾与拓展阅读
第六章策划人的素养与能力
第一节策划人的三重境界
第二节策划人的基本素养
第三节策划人的能力要求
第四节策划人的成长路径
第五节决策者的策划修养
重点回顾与拓展阅读
第七章研究分析能力
第一节研究能力构成要素
第二节研究思维锻炼
第三节策划研究方法
第四节分析洞见工具
第五节可行性研究报告
重点回顾与拓展阅读
第八章创新创意能力
第一节创新能力构成要素
第二节创新的过程与要点
第三节创新思维方法
第四节五种创新工具
重点回顾与拓展阅读
第九章沟通传播能力
第一节传播能力构成要素
第二节创新传播思维
第三节掌握三类方法
第四节熟悉五种传播工具
重点回顾与拓展阅读
主要参考文献
后记

策划理论与实务 从原理、方法到能力

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