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内容简介

本书对新媒体广告市场中的广告主、媒介平台、广告代理公司、广告受众等市场要素的具体形态、特点以及相对于传统媒体的变化进行了梳理和深入分析；同时以网络广告和手机广告为代表，归纳出典型的广告形态，以及隐藏其中的产业链结构变化、广告运行模式变化等。本书还对新媒体广告的策划、创意、投放、效果评估、广告管理等环节进行了系统阐发，适合作为新闻传播、广告、营销等专业学生的教材，亦可作为从事新媒体工作或对新媒体广告感兴趣人士的重要参考书。

第一章新媒体广告概说
第一节新媒体广告的概念
第二节新媒体广告的特点和分类
第三节新媒体广告发展概览
第二章新媒体广告平台
第一节新媒体广告平台概述
第二节网络广告媒介平台
第三节手机广告媒介平台
第三章新媒体广告的表现形态
第一节网络媒体的广告表现
第二节手机媒体的广告表现
第三节电视新媒体的广告表现
第四章新媒体广告策划与运作
第一节新媒体广告策划
第二节新媒体广告创意
第三节新媒体广告预算
第四节新媒体广告效果评估
第五章新媒体广告的市场主体
第一节新媒体广告的广告主
第二节新媒体广告代理公司
第三节新媒体广告的媒介组织
第六章新媒体广告的市场客体(广告受众)
第一节新媒体广告受众概述
第二节新媒体广告受众的特点
第三节新媒体广告受众的消费行为
第四节新媒体广告受众策略
第七章新媒体广告的市场运行
第一节新媒体广告市场概述
第二节网络广告的市场运行模式
第三节手机广告的市场运行模式
第八章我国新媒体广告管理
第一节新媒体广告管理概说
第二节我国新媒体广告的法律监管
第三节我国新媒体广告管理体系
参考文献
后记

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