消费者决策的全新视角 跨期决策与享乐适应

为市场营销及消费者决策领域提供两大全新视角！帮助个人消费者认清自身，为企业产品设计与营销、跨期决策营销等提供更具体的策略建议！

对于消费者的跨期决策研究，本书中利用事件的时间属性将事件与跨期决策的时间联系分为了“前中后”三种，对应着决策者判断消费选项发生的确切时间的不同情况，并据此开展了两大实验。本书中利用事件的时间属性将事件与跨期决策的时间联系分为了“前中后”三种，对应着决策者判断消费选项发生的确切时间的不同情况，并据此开展了两大实验。

郑鑫博士，同济大学副教授，同济大学-IBM大数据分析及技术中心主任，美国南加州大学访问学者,渠道管理与大数据营销专家，曾主持及参与国家自然科学基金项目4项，上海社科基金项目3项，上海市政府决策咨询研究重点项目2项，其他横向项目10多项，在国内外核心期刊发表论文30余篇，专著2本；海略咨询、众调科技等公司创始人，中瑞德电动汽车、径卫视觉、车开新二手车、数魔跨境等10余家公司天使投资人。

第1章导论

1.1消费者决策的场景和阶段

1.2消费者决策理论与影响因素

1.2.1购前阶段的影响因素

1.2.2购后阶段的影响因素

1.3本书研究内容与研究框架

第2章消费者决策新视角之一： 跨期决策

2.1跨期决策概述

2.2跨期决策的研究现状

第3章未来效价事件对跨期决策的影响机制研究

3.1研究目的与研究意义

3.2文献综述

3.2.1效价事件

3.2.2时间感知

3.2.3时间感知与跨期决策

3.2.4效价事件与跨期决策

3.2.5效价事件与时间感知

3.2.6潜理性主义

3.3理论假设与模型构建

3.3.1“事件时间效应”的“时间确定效应”

3.3.2“事件时间效应”的“前延效应”与“后延效应”

3.3.3潜理性主义对中介效应的调节

3.3.4模型的搭建

3.4实验一： “事件时间效应”的“时间确定效应”检验

3.4.1实验目的与实验框架

3.4.2问卷设计

3.4.3预调研

3.4.4问卷收集与数据分析

3.4.5实验结果与讨论

3.5实验二： “事件时间效应”的“前延效应”检验

3.5.1实验目的与实验框架

3.5.2问卷设计

3.5.3问卷收集与数据分析

3.5.4实验结果与讨论

第4章消费者决策新视角之二： 享乐适应

4.1理论的形成与历史

4.2享乐适应在消费者领域的研究

4.3享乐适应的干预研究

第5章产品视觉美感对享乐适应的影响机制研究

5.1产品视觉美感的作用

5.1.1产品视觉美感的积极作用

5.1.2产品视觉美感的消极作用

5.2研究假设的提出

5.3实验材料与实验流程

5.3.1实验材料

5.3.2实验流程

5.4样本与数据分析

5.4.1样本情况

5.4.2信度分析

5.4.3产品视觉美感对享乐适应的影响

5.4.4产品耐用属性的调节效应

第6章享乐适应的干预策略研究

6.1品味效用的机制与分类

6.1.1品味的词源含义

6.1.2品味的定义发展

6.1.3品味的结构与分类

6.2品味效用的实践价值

6.3研究假设的提出

6.4实验材料与实验流程

6.5样本与数据分析

第7章研究结论、理论贡献及实践价值

7.1本书主要研究结论

7.2本书主要理论贡献

7.3本书主要实践价值

7.4研究展望

参考文献

附录A实验一正效价事件问卷

附录B实验一负效价事件问卷

附录C实验二正效价事件问卷

附录D实验二负效价事件问卷

附录E预实验： 产品美观度问卷

附录F非耐用品×即时使用分问卷

附录G耐用品×即时使用分问卷

附录H耐用品模拟使用组图

附录I非耐用品×延迟使用分问卷