行为经济学与公众健康

"行为经济学对于研究人们的非理性行为和心理活动、更好地认识自我，以及 帮助人们变得更加理性等方面起到很大的助推作用。尤其在健康领域，很多疾病 的产生与管理与个人行为密切相关，习惯、情绪、社会规范等都会影响人们的健 康决策。帮助人们更加理性地做出健康决策是行为经济学家们的心愿。"

面对复杂的社会经济行为尤其是公共健康领域的经济行为时，新古典经济学常常缺乏解释力，原因在于新古典经济学是建立在“理性人”的基础上的。但是，人们并不是接近理性的，即使是最理性的人，也不能够保证自己在任何时刻、任何地点、任何状态、任何场景下都是理性的。在心理学被引入经济学之后，许多新古典经济学的“异象”就可以被解释了。心理学和经济学的融合形成了行为经济学，这可能是近20年来经济学领域最有意义的创新之一。

第一章行为经济学与公共健康导论1
一、为什么会产生行为经济学2
二、利用行为学的观点来促进健康10
三、行为经济学的优势和局限性16
参考文献18
第二章健康决策的跨期选择24
一、理性选择理论26
二、自我控制问题30
三、错误的信念41
四、注意力和记忆力的有限性45
五、政策和行为的意义48
六、结论55
参考文献55
第三章健康行为的保持：养成和改变习惯64
一、日常生活习惯65
二、促进习惯性行为的因素75
三、行为干预改变习惯79
四、结论82
参考文献84
第四章情绪和健康决策：通过扩展评估倾向框架来改善健康和医疗保健93
一、将情绪研究和健康决策联系起来94
二、评估倾向框架96
三、健康促进和疾病预防行为的决定102
四、医疗决策104
五、政策建议107
六、广阔的未来发展方向109
参考文献110
第五章社会规范、信念和健康121
一、社会规范121
二、食物选择的社会规范123
三、社会规范和体型127
四、关于肥胖潜在原因的信念130
五、世俗观念131
六、为什么这些观念很重要132
七、常识信念来自哪里133
八、结论135
参考文献138
第六章以行为为导向的沟通传播：记忆能力和行动能力的重要性149
一、易于记忆的、可操作的准则149
二、为什么记忆能力和行动能力是关键标准149
三、记忆能力和行动能力如何实现150
四、案例：食物金字塔和我的餐盘指南152
五、易于记忆的、可操作的提示信息所面临的障碍155
六、易于记忆的、可操作性之外——说服156
七、指南之外：其他类型的健康传播156
八、结论159
参考文献159
第七章通过“4P”行为改变框架助推大众选择更健康的食物164
一、改变的障碍：大脑如何使健康意图短路164
二、“4P”行为改变框架167
三、案例研究：谷歌177
四、结论182
参考文献183
第八章健康行为的激励措施189
一、肥胖治疗和减肥的诱因190
二、戒烟激励196
三、药物依从性的激励措施200
四、其他新兴的个人与公共健康用途的经济激励措施202
五、合理费用的医疗法案：助力改变行为的激励措施206
六、经济激励的伦理：会让健康状况变得更差吗？207
七、公众对经济健康激励的认知210
八、结论211
参考文献212
第九章瘦身设计：从不能到能220
一、公共政策工具箱220
二、“不能”之困221
三、从不能到能226
四、案例研究：智慧餐厅运动232
五、结论241
参考文献242
第十章行为经济学在卫生政策中的应用249
一、行为洞察小组249
二、公共卫生政策环境251
三、当前的政策问题与传统工具254
四、行为科学在公共政策中的应用258
五、在政策领域运行实验267
六、总结271
参考文献272
第十一章从选择架构到政策基础：多层次理论与健康行为的政治经济学279
一、学习型大脑282
二、牛奶：一个研究案例291
三、学习型大脑和行为经济学294
四、思维框架和人口健康296
五、为什么必须使用新的范式301
六、公共卫生的筹码305
参考文献309
致谢319