躺着赚钱 2 写给女性的理财小红书

"通过日常生活案例，激发大家都投资灵感，并分享开拓认知边界的方法，最终弄明白一些投资上的专业问题，从而更好地理解这个世界的运作规则，收获自己的财富与幸福。 既是专业人士的投资思维落地，如从公司计算到身价构成，如何实现财务自由（提供大量公式、表格下载使用）；也是告诉读者如何结合生活发现赚钱机会，如多种方法教会读者形成投资思维的条件反射，如坐飞机时，从人流情况判断机场类公司股票是否值得投资、发现城市房产是否值得投资的小技巧；还坚持通过复盘提升投资思维的敏感性，如多年复盘总结与自我训练，用基金进行个人资产配置、通过REITs投资全球房产等。"

本书在作者第一本图书普及理财知识的基础上，根据作者自身及工作中接触的投资、理财场景，从女性的角度出发，将生活中最常见的30个高频场景剥离出来，结合当前流行的生活场景，巧妙地融入经济知识和发现相应的投资机会。书中所说的案例大部分为作者亲身实践过，以便于让读者跟随自己的脚步，来理解和发现其中的投资原理，并能在实际生活中加以应用，以期提高财商，学会理财，进而提升自身和家人的生活质量。

张小乘，坐标上海，“华尔街见闻”制作人 曾任职：海外房产策划人、全球财经编辑、金融产品经理、财经IP经济。 其用“稀奇古怪”的赚钱办法让自己在大学毕业就实现了财务自由，接着过上了“在投资中找工作、在工作中发现投资机会”的任性生活。 “喜欢投资能带给自己的知识，我是把它当成自己的‘娱乐事业’来用心经营的。我想把这个世界的赚钱方式看得更清楚一些，至少知道有些戴了面具、有些化了浓妆……” 创始并运营“对赚钱充满好奇心和执行力的”公众号：小白理财（investidea）

Chapter 1 4节大脑热身操＆GAMEMAP（游戏地图）1
1.1怦然心动：像谈恋爱一样对待投资3
Part1看一看这几年我的那些投资目标3
Part2这5年的目标实现了吗4
Part3计划的行动力5
1.2与周期共舞：让自己与周期步调一致8
Part1感知周期，从直觉到视觉9
Part2投资这件事里，一生中的3次机会10
Part3用周期论给自己规划：人生的坐标感12
1.3钱的时间价值，不懂别乱投15
Part1利息概念的逆向大发现16
Part2保险中被玩坏的小把戏18
1.4根据自己的“自由现金流”估算身价22
Part1用投资理念，给自己估值22
Part2能赚更要会花：让未来更有想象力23
Part3第1关：要过几年，我的钱才够花23
Part4第2关：离第一个100万元还有多远25
1.5穿好去投资圈“驰骋”的铠甲26
Part1把男人的投资方法反过来用26
Part2从直觉出发的投资游戏27

Chapter 2 买买买里的投资灵感31
2.1你真懂“口红经济”吗？转个弯再瞧33
Part1“口红经济”，不那么准33
Part2那些新上位的口红指甲油34
Part3当口红经济在中国时，该如何思考35
2.2一份图像笔记，拯救失败的衣橱Portfolio（组合）42
Part1流行到底如何影响着你42
Part2关于算计你下一季购物车的讨论42
Part3反扑：下一季的衣橱管理术44
2.3机场免税店中万万没想到的买房逻辑47
Part1免税店是机场股飙涨的一个重要逻辑47
Part2一份让人“惊掉下巴的房租合同”48
Part3算一算，免税店每天卖掉多少小棕瓶才能保本49
Part4机场：流量，比什么都重要50
Part5看，有人用机场流量做房产投资指标51
2.4和自己好好说话01：花钱是一场修行购物欲拆解53
Part1经济思维：告诉你扔不扔买不买的ROI54
Part2直觉感悟：把自己当成“小白鼠”，投进自建的实验室55
2.5选一只消费股，先问它是怎么赚钱的57
Part1一个吃货的投资修养：三个考察点58
Part2把三个观察点放到星巴克上59
Part3每个月做一次股东视察61
2.6提高篇：自带香气，撩开股票的三个指标63
Part1找个漂亮点的股票指标工具63
Part2数字越小越好看的市盈率64
Part3数字越小越让人心动的市净率66
Part4100元投下去能赚回多少的ROE67
2.7恭喜你，通过第一关（股票投资技能值+1）69

Chapter 3 闺蜜下午茶的带劲儿话题71
3.1透过婚姻看结构73
Part1用KPI清晰界定分工平衡点73
Part2空降新部门，重新平衡74
Part3业务水平不能落后75
3.2深入思考孵化“新部门”76
Part1“小伙伴”的数量，大有意义77
Part2两条路径，发散思路78
3.3“影片买手”角色的投资机会80
Part1经验，教给我们的不是机械地套用80
Part2假扮“影片买手”，问自己一些问题81
Part3穿越回《流浪地球》上映前50天82
Part4下注后，结果是可以预判的83
3.4从时尚类公众号中发现投资机会85
Part1案例：从一副牙套到两家公司85
Part2从朋友的全身心投资说一只股票85
Part3拍脑袋：明星带货时，股价在哪里86
Part4再谈上下游的行业链条88
3.5买买买里的新物种90
Part1调研题：你很喜欢的这家店，能长久吗90
Part2把更多投资好物从背后拉出来91
Part3你喜欢的家居与房价92
3.6买房还是买房产股？两张热力图与一份估值表93
Part1一个误区：用局部判断全局93
Part2买房？再加两张热力图看看95
Part3买房地产股，教你估值方法96
3.7全球收租婆养成记，先画个大框架97
Part1REITs，帮你全球收购房产的基金98
Part2我的REITs之旅：抓住两个关键点99
Part3在国内买海外REITs的捷径100
Part4用具体产品验证：我说的对吗101
3.8带一张买房清单，全世界看看103
Part1成本清单样例104
Part2看房产价值的小技巧104
Part3海外房产，需要关注不可控的风险点105
3.9和自己好好说话02：“没兴趣和最喜欢的那些事”105
Part1投资中的数学思维105
Part2最喜欢你直接告诉我投什么107
3.10第二关通过！又收获一个新技能（房产投资技能值+1）108

Chapter 4 给旅行一个新的出发理由110
4.1行前攻略：更好地理解远方112
Part1旅行攻略vs投资计划：哪个你花了更多时间112
Part2用动态的眼光看全球排行榜112
Part3一张图谱一个公式，理解GDP114
Part4去CIA网站，查一查各国的经济数据115
Part5到阿根廷，感受名义与实际GDP116
Part6人类百年投资史：钱去了哪儿118
4.2向大师学习另类景点小思路119
Part1走出来的大投资119
Part2实地考察一个国家真实的面貌120
Part3世界不远，洞察力才刚起步121
4.3脑洞篇：一手一个小玩具，冲向旅行目的地122
Part1第1步：带上问题去旅行122
Part2第2步：看这个国家消费的物价涨跌表123
Part3插播：阶段性总结一些知识点124
Part4从支柱产业中发掘机会俄罗斯与原油基金124
Part5从支柱产业中找“牛股”126
4.4从信用卡记账模式说起128
Part1从旅行账单中认识锁汇129
Part2航空股投资，从汇率维度看130
Part3穿越回到2016年，脑补人生三重打击132
4.5从旅行里感受奇妙“差值”，认识套利133
Part1给一张实时更新的去哪花钱参考图133
Part2细化购物成本：一个包的全球之旅134
4.6和自己好好说话03：细读这个世界的游戏规则，掌握选择权135
4.7提高篇：去每个国家，都品一下巨无霸汉堡136
Part1巨无霸指数背后的大学问137
Part2巨无霸指数，到底能用来做什么138
4.8脑洞篇：LV股价、iPhone定价的“汇率感”139
Part1人民币汇率波动，为什么LV股价会跌139
Part2小实验：以iPhone定价反推，苹果公司怎么看未来汇率140
4.9提高篇：换个姿势猜剧情142
Part1成为靶子的3个标准142
Part2设计一个打分制143
4.10第三关通过，获得新技能（汇率分析技能+1）144

Chapter 5 宅女的独特视角，定位你在这个世界的位置147
5.1全球资金流动潮中，你被放在哪里149
Part1你和钱熟吗149
Part2一张货币传导图中，你的位置在哪里149
5.2你的日常海淘，在国家账单上被如何记录150
Part1一个国家的现金储蓄账户150
Part2一笔背包生意的收支平衡152
Part3一笔美股投资的账单记录153
Part4那些国际买卖流水被怎么记录154
5.3一张图深挖你借来花的人民币156
Part1一张图深挖你花出去的钱157
Part2对号入座！你在这个世界上扮演的角色159
Part3关于M2，你要知道的事儿160
5.4提高篇：从央行的工具看市场的走向161
Part1降准外的好工具161
Part2通过各种“辣粉建立利率走廊”163
Part3从利率走廊“出轨”，是一个信号163
5.5小技能：一个数据，揣测余额宝收益率走向165
Part1利率到底是什么165
Part2看准关键数据167
5.6投资者的投票结果，你能看懂吗168
Part1以美国为例：利差接近零说明什么169
Part2学会看投资者的情绪170
5.7陪你翻CPI的“背包”171
Part1CPI“背包里的消费组合”171
Part2CPI痛感测试：你疼不疼173
Part3PPI，了解产品出厂价173
Part4用PPI和CPI的差值判断A股走势173
Part5一个脑洞：从股价来预判是否涨价174
5.8资产涨幅怎么估算，给你一个简化公式175
Part1一个简单的资产涨幅公式175
Part2这个公式用在哪儿175
5.9和自己好好说话04：投资能力不足的人的未来困境176
5.10第四关险过（债券投资技能值+1）177
5.11阶段总结：每天10分钟，发现新闻里的投资价值179

Chapter 6 很好实践：职场里的投资方法181
6.1从工作的一亩三分地中发现投资机会183
Part1在工作中赚外快183
Part2紧盯一个行业184
Part3落地到资产！成为所在行业的小股东186
6.2画从业调研图追上未来的职业187
Part1口红与辣椒？尝试打开职业边界187
Part2利益链的不变与巨变188
Part3小手机连起全世界190
Part4在利益链条里，匹配自己的未来191
6.3香奈儿、LV感知未来的榜样194
6.4两个数字与一个算式，从财报里找职场高薪小目标195
Part1在近300页的财报里，找4个数字196
Part2计算公司的平均工资196
Part3看加薪速度198
6.5从公司怎么筹钱连接你买过的理财产品199
Part1三种最基本的筹钱方法199
Part2变着法子筹钱，连线你买过的理财产品200
Part3每一份理财产品都值得倒推去看201
6.6提高篇：除了想涨工资外，你想过产业转型吗203
Part1从新闻中发现投资机会203
Part2转型，总能找到参照的模板204
6.7和自己好好说话05：生活，给了很多暴富坐标205
Part1生活里每一个变化的连锁反应205
Part2在朝九晚五之外，存一份退休技能206
6.8你想活成什么样投资组合设计成什么样207
Part1投资组合理论教会我们的事209
Part2再平衡！一个逃不开的问题210
Part3高效获取再平衡思路的小贴士211
6.9阶段总结：参考耶鲁，试水最方便的组合搭建方式212
Part1去耶鲁看一看最成功的组合配比大概什么样212
Part2具体资产，用国内基金填空214
Part3每月1000元足以定投的组合215
6.10第五关通过（投资组合技能值+1）218

Chapter 7 财富配置升级：用Excel看清女人需要的安全感219
7.1和谐家庭推荐的保险221
Part1两件事：财富的上限和下限221
Part2拆解一款保险，先把包装撕掉222
Part3为什么说这一款是家庭和谐型保险223
7.2把生命货币化的小算盘225
Part1便宜一点，就保最能赚钱的那一段时间225
Part2用Excel解决定期寿险上的两个终极难题226
Part3终身寿险如何228
7.3搞懂保险公司如何赚钱229
Part1换个角度看保险229
Part2解密每个保险产品的定价利率230
Part3学会验证别人给你的结论232
7.4像整理衣橱一样，定期优化你的保险组合234
Part1三个步骤，整理你的保险存货234
Part2一张保险分类图，和你的生活连连看235

Chapter 8 从追星与减肥这两件事中读懂自己239
8.1复盘大师的投资方法241
Part1性格与投资风格要同步241
Part2拿出追星的劲头，完整复盘大师的投资242
8.2建一个自己的消息源，从参考开始243
Part1国家队与北上资金243
Part2北上资金每天都在用钱买的20只股票243
Part3用什么姿势参考244
8.3从减肥中看见投资的心智模式245
Part1减肥的很好策略245
Part2节食减掉的肥自己查出真相245
8.4让你最爱的甜点讲故事：如何观察市场情绪246
Part1市场的过度反应247
Part2情绪与股价的过度反应247
8.5投资里的市场情绪，从热搜说起248
Part1对于大多数人的情绪，你跟随还是跳出来看看248
Part2摆脱情绪带来的仓促感249
Part3做刻意的恐慌练习250
Part4辅助观察情绪的工具251
8.6用所学知识梳理A股的3大底253
Part1股市见底的三步253
Part2你在哪个底进去254
8.7面对亏损：自救的两个小招数255
Part1转换思维，从定投开始255
Part2把股票看成债券256
8.8和自己好好说话06：建起自己的投资图书馆256

     Chapter 1 4节大脑热身操&GAME MAP（游戏地图） 1.1 怦然心动：像谈恋爱一样对待投资 首先聊聊投资上的感觉，也是常见的一个问题：理财从哪里起步？ 很多网上文章或图书的常见理财流程如下：先存钱，再买基金…… 不过我觉得，如果当前你对理财一无所知，与其按部就班地操作，不如先设定一个小目标，让生活变得更丰富多彩，毕竟理财的目的就是如此！ 有个刚毕业的姑娘说：我把1万元钱放余额宝里面，一个月的收益才能买一中杯星巴克，没什么意思…… 我和她讨论：“余额宝的曾经月收益够你喝一大杯，现在只能够喝一中杯，看起来差别不大，但这个差别背后，是几亿元、几百亿元的资金变动，搞明白了这个，后续才能抓住其他机会。” 余额宝年化收益率从接近7%下降到2%的这段时间里，我们经历了P2P年化收益率超20%的时光、亲历A股上证指数冲上5000点，也经历了P2P行业规模逐渐萎缩、A股上证指数跌至3000点以下等过程，你买的不仅仅是余额宝，也是一个“投资情报”，只是大部分人不在意或没看懂。 很多枯燥的理财和投资知识背后，都有一些有意思的推理，这本书“舍本求末”，就从这些有意思的推理开始。 《怦然心动》（Flipped）这部电影和这一章非常搭配，也希望你可以先回味一下自己人生中“怦然心动”的时刻，带着这份感觉来体会下面的内容。 Part 1 看一看这几年我的那些投资目标 先说每年年初的“设定目标”，目标设定起来很简单，但坚持执行很难。据统计，只有不到10%的人能完成设定的目标。最近5年，我偏爱用“取悦自己”的方式去完成一个个小目标，让自己乐在其中的同时也更愿意坚持。它们的共同特点是能“撩”到自己的心弦，在享乐的同时也更愿意成长。 1）2015年，买几手腾讯股票，实现“成为腾讯股东”的野心（当时腾讯股票约120港元/股）。 2）2016年，在东南亚某国用不超过20万元人民币的首付，投资一套房子。 3）2017年，开一家符合自己需求——“科学健身+合理轻食”的健身工作室，做合伙人的话约需40万元。 4）2018年，收藏数字货币作纪念，当时比特币约4000美元/个。 5）2019年，因喜欢日本的秩序感，买一份可以到日本医疗的保险，顺便了解海外就医这个行业。 6）2020年，还没有完整的计划，但觉得长期加班可能不利于身体，所以想结合健身往康复类方向寻找机会。 这些计划，都充满了一定的占有欲、一点点的虚荣心和很大的娱乐性，最终不一定能赚到钱，更多的是个人乐趣！原则是不占用个人太多的资金（依自己的财力而定），即使全部亏损也不会借酒消愁、一蹶不振。 Part 2 这5年的目标实现了吗 目标很美好，最后实现了吗？ 2015年购买的腾讯股票，在很长一段时间内让我比较激动（涨幅接近3倍，从2015年的120港元/股到2018年高点的400港元/股），也让我在港股、美股投资上找到了适合自己的方式：没太多精力分散在港股和美股上，所以就买自己喜欢的公司，研究后“赌”自己的眼光，赚钱了高兴，亏损了就当鼓励这些公司了。就像我一个朋友在2019年bilibili二季度财报表现不佳时，去“应援”了它的股票，接近是出于喜爱。现在看，收获颇丰。 2016年在东南亚买的一套房产涨得还不错，在涨幅50%左右已抛售。投资海外房产听上去很美好，但过程很烦琐，不太适合自己，今后如有机会，会重点衡量后再操作。 2017年作为小股东入股了一家健身工作室，同时考了两份教练证书。这是一个竞争白热化的行业，身处其中才能体会创业的不易，虽在短短5个月内实现了收支平衡，并在浦东区域做到了评价榜第一、上海市评价榜进了前三，但让我对自己有了更清晰的认识：白手起家的生意，我只适合做小股东。 2018年收藏的数字货币，一度下跌幅度过大。去美国旅行时，还和朋友饶有趣味地研究数字货币ATM机的使用和背后的知识。2019年其价格又坐过山车，但我对其的态度一直是以好玩为主，作为收藏品保留一点即可。 刚动笔写这本书时，2019年刚开始，未来个人计划涉及海外医疗、保险、康复行业，算是未雨绸缪。目前，已把国内养老服务的现状，考察了不少。 总体来说，一点点完成这些让自己“怦然心动”的事，有一种点亮成就的小感动，生活里也多了不一样的体验。更重要的是，在不断尝试中找到适合自己的投资方法，掌握了投资这些资产的技巧。这不但是认识自己的过程，也是认识钱的过程。 脑洞大开：数字货币算共同财产吗 近几年，以区块链技术应用的数字货币盛行，其中最有名的当属比特币。也有人推荐将部分财富换成比特币存储。只要个人保护好密钥就很难丢失，即使别人发现密钥也不知道在哪里看余额。 但数字货币算婚后共同财产吗？—这是衍生的另一个有意思的问题。 在这个市场中，世界上各个国家都在完善相应的监管制度。数字货币作为一种并不被广泛认可的资产，也受国家、家庭，以及人们预期的影响，是一份资产