一本书学会做产品经理杰出产品经理从入门到精通--聚文网

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内容简介

《一本书学会做产品经理——杰出产品经理从入门到精通》是一本在互联网思维下的产品设计和全程运作的管理读本，本书从产品经理的进阶之道入手，分为产品经理岗位认知、新产品开发概述、产品创意、产品定义、产品开发、产品上市、产品推广七个章节，对于如何做一名优秀的产品经理进行了详细的解读。本书图文并茂，穿插大量的实战案例，内容涵盖了产品经理从岗位到操作的方方面面，实用性很强，可供从事产品设计和全程运作的产品经理、研发经理、项目经理、工程师、设计师、产品体验师、市场研究人员，以及新入职的大中专学生，有志于从事企业管理的人士学习参考。

作者简介

导读产品经理的进阶之道
一、具有正确的价值观
二、具备专业的技能
三、具有成熟的方法论
第1章产品经理岗位认知
第一节产品经理的起源
一、产品与产品管理
二、产品经理的诞生
三、产品经理的发展
第二节产品经理的职位描述
一、产品经理的岗位职责
相关链接不同阶段产品经理的职责重点
二、产品经理的任职要求
相关链接产品经理应具有三种领导力
相关链接某公司产品经理的素质模型
三、产品经理的角色定位
第三节产品经理的工作检视清单
一、产品规划与市场分析
二、产品目标及发展战略
三、产品的试用
第2章新产品开发概述
第一节新产品开发认知
一、什么是新产品
二、新产品开发的意义
三、新产品开发应考虑的因素
四、新产品开发的方式
第二节新产品开发流程
一、阶段关口流程
二、集成产品开发流程
三、互联网产品开发流程
第三节新产品开发战略
一、产品开发战略的概念
二、制订新产品开发战略
范例产品创新大纲范例
三、制订新产品市场开拓计划书
范例 ××产品市场开拓计划书
四、制作新产品开发企划方案
范例产品开发企划方案
第3章产品创意
第一节市场调研
一、什么是市场调研
二、市场调研的目的
三、市场调研的步骤
四、市场调研的方法
相关链接格力新产品开发调研问卷
第二节产品构思
一、产品构思的来源
二、产品构思的过程
三、产品构思的方法
第三节构思筛选
一、筛选的目的
二、筛选的原则
三、筛选工作程序
四、常用的评分模型
第四节新产品概念的形成与测试
一、什么是新产品概念
二、新产品概念的组成
三、新产品概念形成过程
四、新产品概念测试的目的
五、新产品概念测试的内容
六、新产品概念测试的类型
七、概念筛选测试
八、概念吸引力测试
范例概念吸引力测试分析范例
九、产品样板测试
第4章产品定义
第一节市场分析
一、获取行业分析报告
二、PESTLE分析法
三、SWOT分析法
范例 Best Product的PESTLE分析与SWOT分析
第二节产品分析
一、用户分析
二、需求分析
相关链接 BRD—商业需求文档
三、场景分析
第三节产品定位
一、产品定位的核心
二、产品定位包括的内容
三、产品定位的方法
第四节商业分析
一、销售量分析
二、成本和利润分析
三、产品商业化分析报告
第5章产品开发
第一节产品设计
一、产品设计的程序
二、产品设计的原则
三、产品的功能设计
四、产品的可生产性设计
五、产品的包装设计
第二节产品试制
一、产品试制的目的
二、产品试制的阶段
三、产品试制中的质量管控
四、产品试制后的定型投产
相关链接 ××公司产品定型投产规定
第三节产品测试
一、产品品名测试
二、产品价格测试
三、产品包装测试
第6章产品上市
第一节新产品市场测试
一、新产品市场测试的好处
二、市场测试前须考虑的因素
三、消费品市场测试
四、工业品市场测试
五、互联网产品用户测试
第二节上市全方位评估
一、自身的产品评估
二、对市场进行客观评估
三、对经销商进行评估
四、对营销团队进行评估
第三节制订新产品上市计划
一、确认是否将产品商品化
二、制订新产品上市计划表
三、制订新产品营销计划
范例新产品营销计划模板
四、设定渠道目标
五、编制分销合同
第四节上市计划的执行与控制
一、召开上市发布会
相关链接如何举办新品发布会
二、做好内部培训
三、激励经销商及零售商
四、让用户接受
五、早期绩效追踪
第五节上市后追踪与市场评估
一、上市后的早期追踪修正
二、上市后的市场反馈与评估
第7章产品推广
第一节产品推广的两大思维
一、传统产品的推广思维
二、互联网产品的推广思维
相关链接互联网的八大思维模式
第二节产品推广的三大渠道
一、网站推广
二、自媒体推广
三、第三方载体推广
第三节产品推广的四大阶段
一、预热期
二、炒作期
三、上市期
四、销售期
第四节产品推广的五大要点
一、做好上市前的准备工作
二、加大产品宣传力度
三、多种营销方式并进
四、确保铺市的有效性
五、完善市场运作机制
参考文献

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