文化基因的品牌镌刻 梦祥品牌文化

工于医心是品牌雕琢的灵魂。品质驱动，由大到强，关键在于精益求精、追求很好的工匠精神。工以载道，盛以弘文，大河文化、草根文化、行业文化的多源汇流，是品牌孕育发展的原力。从“草根”到“隐形冠军”，艰难困苦，玉汝于成。筚路蓝缕的内心独白，多方视角的描绘反馈。谈创业思路，见认知细节，为智者鉴。全书共分四个部分：第一部分，主要介绍草根起家的梦祥公司的发展历程，包括创业期、发展期、拓展期；第二部分，主要介绍梦祥品牌文化创新，包括创业者和员工如何“精锻”出梦祥品牌，详细剖析了梦祥人共创梦祥品牌的全过程；第三部分，主要介绍梦祥品牌文化的传递方式和发展历程，从品牌代言人的选择、传统媒体和新媒体的助力到“梦祥+”的新定位，全面解析了梦祥品牌生命力和独特文化特质的传递过程；第四部分，主要介绍梦祥品牌文化的共享内容和方式，包括直接客户和终端消费者对梦祥品牌文化的感知、期望和共享途径，还包括梦祥人的品牌“文化梦想”以及为建立这种品牌文化自信而不断学习和创新的奋斗精神。全书的四个部分都有小结，提炼总结内容，并对公司的长远发展和市场定位提出了建设性的意见。

牛全保，河南财经政法大学工商管理学院院长，教授，硕士生导师。中国市场学会理事，中国批发市场委员会特聘专家。

前言
第一部分 梦祥的历程
第一章 梦祥是什么企业
第一节 梦祥公司的简介
第二节 梦祥的产品生产及销售发展阶段
第三节 梦祥的使命
第四节 梦祥品牌的力量
第五节 梦祥发展三阶段
第二章 梦祥的创业期（1989～1996年）
第一节 因缘际会，串巷匠人（1989～1992年）
第二节 铁杵磨针，携手小康（1992～1993年）
第三节 鸿鹄之志，梦想初现（1994～1996年）
第三章 梦祥的发展期（1996～2012年）
第一节 坚如磐石——石磊工厂（1996～2002年）
第二节 渐入佳境——梦祥（2002～2012年）
第四章 梦祥的拓展期（2013年至今）
第一节 大鹏展翅，梦祥领航
第二节 工匠精神，非遗传承
第三节 步生莲华——梦祥银
小结
第二部分 梦祥品牌文化创新
第五章 梦祥是如何“炼”出来的——创业者篇
第一节 创业者——梦祥公司董事长李杰石
第二节 创业者的执着——工匠精神
第三节 创业者的管理理念——“五行理论”
第四节 创业者的追求——白银文化
第五节 创业者的胸怀——感恩
第六章 梦祥是如何“炼”出来的——员工篇
第一节 梦祥人——梦祥企业文化
第二节 梦祥人——凝聚与忠诚
第三节 梦祥人——就是匠人
第四节 梦祥人——认同与大爱
小结
第三部分 梦祥品牌文化传递
第七章 梦祥品牌文化——对外展示
第一节 梦祥品牌及其代言人策略
第二节 全方位媒体传播
第三节 多元合作聚实力
第四节 展现梦祥新姿态——《银饰界》
第五节 “不怕吃亏”——树立品牌好形象
第八章 梦祥品牌文化的渠道展示
第一节 起航“梦祥+”
第二节 梦祥家展翅腾飞
小结
第四部分 梦祥品牌文化共享
第九章 直接客户的梦祥品牌文化体验
第一节 直接客户关于梦祥品牌文化的认知
第二节 梦祥与直接客户共享品牌文化的途径
第十章 终端消费者的梦祥品牌文化体验
第一节 终端消费者对梦祥品牌文化的认知
第二节 梦祥与终端消费者共享品牌文化的途径
第十一章 梦祥的品牌文化——共享“梦想”
第一节 梦祥：有“文化梦想”的品牌
第二节 梦祥：奋斗是追求“文化梦想”的好看姿态
小结
结束语
附录 梦祥公司发展年谱（1989～2019年）