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品牌寻迹

品牌寻迹

  • 字数: 203000
  • 装帧: 平装
  • 出版社: 中国经济出版社
  • 作者: 主编许辉, 陈家刚 著
  • 出版日期: 2020-06-01
  • 商品条码: 9787513661089
  • 版次: 1
  • 开本: 16开
  • 页数: 233
  • 出版年份: 2020
定价:¥68 销售价:登录后查看价格  ¥{{selectedSku?.salePrice}} 
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精选
编辑推荐
通读英国、法国、瑞士、北欧、印度这五国(区域)的品牌故事,希望广大读者能够初步认知品牌的发生发展规律,在生产生活中运用品牌视角,积极思考品牌发展对我们的深刻影响。另一方面,希望通过本书,能够将品牌意识带给更多读者,进而积极打造我们身边的品牌文化事业。大至国家层面,小至个人层面,都是品牌发挥作用的立足点。国家品牌为民族经济振兴,民族企业发展背书;产业品牌为经济规模壮大,经济质量提升做后盾;企业品牌为参与市场竞争,督促自我提升提供借鉴;产品品牌直接创造价值,增强产品的市场竞争力;个人品牌是实现个人发展、充分融入社会的良好履历。
内容简介
随着经济全球化和国际市场竞争的加剧, 世界进入品牌经济时代, 发达国家20%的强势品牌占据了80%的市场份额, 其中重要的一个重要原因是国际品牌价值评价科学性不够, 发展中国家缺少话语权。伴随着全球经济与品牌战略发展面临的一系列新形势, 品牌的内涵以及品牌价值影响因素更加多元化、复杂化; 可持续发展等社会属性已经成为影响品牌的重要因素。《品牌寻迹》通过精选多国别的品牌发展历程, 回顾、分析、总结知名品牌的成长轨迹, 对探讨品牌价值发现、分析价值提升和价值实现提供重要的时代价值。
作者简介
许晖,吉林长春人,管理学博士,管理科学与工程专业博士后,南开大学商学院教授,博士生导师。美国富布赖特(The U.S. Fulbright Scholar Program)高级研究学者。主要研究领域与方向为国际企业管理、品牌管理、服务营销等。主持或参与国家科技支撑计划、财政部、中国航天科技集团、地方政府等多项品牌研究课题,并与中国品牌建设促进会等相关单位有密切合作。曾担任《品牌价值评价体系研究:理论视角》主编,并在国内外期刊发表高水平相关学术专著和学术论文80余篇。同时致力于中国企业品牌管理的案例研究与开发,针对地方与企业进行多次品牌理论及应用的专场讲座。主编:陈家刚陈家刚,男,汉族,北京市人。中共党员,博士,副教授,南开大学旅游与服务学院教师,硕士生导师。曾任中国地理学会青年工作委员会委员,现任天津市地理学会理事。主要从事旅游地理学、旅游规划与开发、旅游城市体系、区域品牌建设与管理等方面的教学和研究工作。先后主持和参与了十多项国家、地方政府或企业委托的科研项目,其中参与国家科技支撑计划项目、财政部《品牌评价技术标准研制与应用示范》,政府咨询项目《南平市品牌战略发展规划项目》等多项品牌相关项目。出版学术著作7部,发表学术论文30多篇。先后荣获南开大学思想政治工作先进个人、南开大学商学院和旅游与服务学院“最受学生欢迎的老师”等称号。
目录
英国篇
日不落凤凰涅槃,英伦风历久弥新——英国品牌发展档案
一、长路漫漫,起伏求索
二、英伦风尚,卓尔不凡
三、植根文化,保障品牌
四、非凡贵族,涅槃重生
案例
百年尊贵,凤凰涅 ——劳斯莱斯品牌成长之路
一、罗罗联手,品牌初创
二、打造高端,彰显价值
三、内忧外患,陷入低谷
四、凤凰涅槃,贵族重生
五、结语
法国篇
艺术家般浪漫,工程师般严谨——法国品牌发展档案
一、传奇国度,百年之路
二、浪漫高贵,独特气质
三、创新严谨,工匠精神
四、国家品牌,强大背书
案例一:
高雅绅士,反叛浪子——纪梵希的品牌成长之路
一、经典卫士,时尚先锋
二、传奇伊始,匠人之心
三、持续创新,品牌扩张
四、三度易帅,争议纷乱
五、融入现代,焕发新生
六、结语
案例二:
从市场追随到行业引领——空中客车的品牌崛起之路
一、身临绝境育品牌,三国雄兵破险关
二、明枪暗箭硝烟起,技术研发稳军心
三、分庭抗礼统三军,深耕服务定江山
四、空中客车品牌建设的战略保障机制
五、结语
瑞士篇
阿尔卑斯山脚下的品牌巨擘——瑞士品牌发展档案
一、食品为根,钟表为名
二、数年沉淀,品牌之国
三、安全可靠,精益求精
四、多元包容,有效监管
案例一:
香飘百年,终成王者——雀巢品牌发展之路
一、品牌伊始,初露锋芒
二、危机重重,向阳而生
三、始于瑞士,成于全球
四、结语
案例二:
小指针撬动大产业,毫厘间藏纳百年史
——瑞士钟表产业品牌发展之路
一、宗教革命,无心插柳
二、产业分工,独霸世界
三、跌落神坛,重整旗鼓
四、结语
北欧篇
北欧小国成就全球大品牌——北欧品牌发展档案
一、科技创新,品牌源泉
二、以人为本,品牌力量
三、极简主义,品牌风格
四、廉政文化,品牌精神
案例一:
芬兰小镇走出的世界品牌——诺基亚品牌发展之路
一、顺应巨变,蛇吞两象——诺基亚品牌初现
二、两翼并举,大步开拓——诺基亚品牌认知
三、以人为本,迈向巅峰——诺基亚品牌提升
四、转型失败,巨星陨落——诺基亚品牌衰退
五、剥离重组,聚集创新——诺基亚品牌重生
六、结语
案例二
快时尚:颠覆世界的瑞典旋风——H&M集团品牌发展之路
一、品牌形象建立阶段——低价也可以有时尚
二、品牌价值提升阶段——T台也可以在身边
三、品牌形象突破阶段——奢侈也可以很便宜
四、结语
印度篇
品牌弱国的国家品牌培育——印度国家品牌发展档案
一、创造,带动文化输出
二、创新,引领科技浪潮
三、品牌,推动国家发展
案例:
印度支柱,恒河明珠——印度塔塔集团品牌发展之路
一、夹缝生存,民族先驱
二、曲折发展,艰难求索
三、百年积淀,历久弥新
四、结语

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