无限可能马化腾/企业家观察系列

完整还原马化腾和腾讯的创业历程，再现中国互联网发展潮落潮起，深度剖析马化腾的创业方法和商业逻辑。

真实的马化腾，互联网界罕逢对手！ 创业之前的马化腾走过怎样的路？ 腾讯发展过程中遇到过哪些艰难险阻？ 打败过怎样的敌人？ 有着怎样的失败？ QQ和微信是如何诞生的？ 腾讯游戏是如何做大做强的？ 未来，马化腾有着怎样的布局？ 当然，还有：马化腾到底是怎样一个人？ 这一切问题的答案，本书都将为你一一揭晓。本书将会为你真实、完整、立体地再现马化腾这位互联网超级巨头的创业史和腾讯发展过程中的所有关键环节。

张艳霞资深财经畅销图书策划人，中国企业观察者。曾策划出版《好好说话：新鲜有趣的话术精进技巧》《可复制的领导力》《增长黑客》《赋能》《态度》《格局》《跃迁》《销售铁军》等畅销书，“文津图书奖”“中国好书”“中华优秀出版物奖”等重量图书奖得主合作者。擅长以客观的视角，挖掘企业成功内核。作品曾多次被《人民日报》《光明日报》《中国纪检观察报》《求是》及新华社等官方主流媒体报道，“中欧商学评论”“正和岛”“为你读诗”“十点读书”等自媒体特约作者。

推荐序 创腾讯，创未来
序言 为什么是马化腾
引子
PART 1 创业——乘风破浪
第1章 少年：他的梦想曾是星辰大海
天文爱好者“小马哥”
恰同学少年，风华正茂
第2章 历练：平凡之路，后会有期
在股市上捞取第一桶金
成为一名普通上班族
在互联网世界的日子
踏上创业征程
第3章 征途：先人一步，乘风破浪
无兄弟，不创业：腾讯“四大天王”
创业不足岁，差点贱卖QQ
困难重重的融资路
荣耀时刻：成功在香港上市
PART 2 进击——巨头之路
第4章 亮剑：与MSN的狭路相逢
门口的野蛮人——MSN
激战：腾讯推出TM，收购Foxmail
联手雅虎，MSN逼宫QQ
败走麦城，MSN是如何把一手好牌打烂的
第5章 发力：推出QQ空间，社交领域的一骑绝尘
圈地为王，我有我空间
与51.com翻脸
内嵌《QQ农场》，风靡全国的“偷菜”游戏
狙击猫扑，与陈一舟的公关战
第6章 败局：拍拍网被谁“拍”死了
马化腾VS马云：互联网大潮前的平行世界
建立拍拍网，“二马”同槽难相容
狙击“招财进宝”，拍拍网旗开得胜
缺乏战略与创新，终究难敌淘宝
愿赌服输，果断出售拍拍网
第7章 恶战：于3Q大战中赢得新生
涉足安全服务，大战一触即发
一个备受争议的“艰难的决定”
弹窗大战，用户桌面成惨烈战场
大战落幕，腾讯赢了官司输了舆论
痛定思痛，腾讯选择开放之路
PART 3 微信——社交之王
第8章 诞生：世界是新的
写给马化腾的一封邮件
张小龙其人
语音、附近人、摇一摇和朋友圈
敏捷开发、技术团队与流程管理
第9章 开启：微信的移动社交帝国
商业化突围，曲折中独大
来自“利器”陌陌的挑战
改变中国传统人情形式的微信红包
第10章 对手：微信PK支付宝，鹿死谁手
速攻！微信用红包撬开移动支付大门
支付宝的错误与反思
大战2017，支付宝的反击与微信的焦虑
混战2018，谁会是移动支付领域的“终结者”
PART 4 游戏——王者荣耀
第11章 崛起：从巨头环伺中突围而出
叫板联众，推出QQgame
进军网游，代理《凯旋》初试水
跟进盛大，《QQ堂》与《泡泡堂》的恩怨情仇
转折！拿下《地下城与勇士》
无敌！游戏之王的诞生
第12章 手游：用四年时间缔造一个手游王国
端游为底，微信助攻
逐步变强，搞定不同对手
《王者荣耀》——国民第一手游
关键时刻的反思与转折
第13章 争议：是娱乐大众还是陷害人生
挥之不去的阴影
马化腾：要看到游戏的正面性，不能一味妖魔化
腾讯游戏：用心创造快乐
PART 5 前路——未来已来
第14章 布局：全面出击，领跑新赛道
马化腾的焦虑与腾讯的布局
争抢新零售，有利器也有瓶颈
发力资本，投资多家“独角兽”企业
后发制人，押注“云计算”
布局泛文娱千亿级大市场
人工智能：业务驱动，更重视场景
加快全球化布局
第15章 王者：马化腾的七张面孔
“模仿大师”
“全民公敌”
新科华人首富
沉静型领导者
互联网首席产品经理
慈善家
“朋友圈”里的马化腾
附录
“互联网+”助力数学中国建设
——马化腾在2018中国“互联网+”数字经济峰会上的演讲
马化腾自述：我的创业史以及给创业者的一点建议

     天文爱好者“小马哥 1971年10月，马化腾出生在海南岛东方市，父母在该市八所港务局工作。小学时期，马化腾就读于八所港务局子弟小学。美好的童年生活，让马化腾对海南始终怀有一种特殊的情结，他曾回忆说：“我出生在海南，按照籍贯以出生地的标准来算，我可以说是海南人了。所以每次到海南，就像回到家一样。”一个人的童年最容易被遥不可及的神秘星空所吸引，东方市八所港位于海南岛的最西端，那里的海港之夜，山水不语，星空璀璨，清澈深邃，仿如湖中倒影，其景象之美可以用一句古诗形容—“醒来不知身在水，满船清梦压星河”，很容易引发人无穷的好奇心和想象力。对于童年的马化腾而言，他优选的兴趣就是观察漫天的星辰。在这种环境中生活久了，马化腾自然培养起了浓厚的天文兴趣。 13岁那年，马化腾随父母迁居到了深圳，但对天文的兴趣却并未因此而丢掉，反倒是越来越浓。14岁生日时，他哀求父母为自己购买一台价格昂贵的专业级天文望远镜。马家虽然家境富裕，但在当时要买这样一台望远镜也属于奢侈消费，所以父母最开始并没有答应。于是，马化腾便在自己的日记中写道：“请父母给我买一台天文望远镜，如果不给我买的话，可能扼杀了一个天文学家。”后来，在开始上高中的时候，父母禁不住他的不断哀求，花费了两个多月的工资为他购买了一台专业级天文望远镜。从此之后，马化腾每天晚上都会拿出自己的这个宝贝，观察星空，探索宇宙的奥秘。 在马化腾功成名就以后，有人曾问他“人生中最自豪的一件事情是什么”时，他的回答竟然不是创办腾讯，而是1986年在深圳中学生中第一个观测到哈雷彗星的回归。那一年，马化腾用学校的器材拍了一些哈雷封星的照片，还写了一份观测报告，因此得到学校给予的一些奖项，获得了几十元钱的奖励，并且得到参加天文观测比赛的机会。遗憾的是，他当时正在备战中考，所以那次在海南举行的天文观测比赛没有去成。 高考的时候，马化腾曾向老师询问天文系毕业后的就业前景。当时，全国大学中只有南京大学有天文系，马化腾了解到天文系毕业真正能去天文台的很少，很多都是去当地理老师。学天文虽然好，但去当地理老师可真不是自己想干的，恰巧，当时他又开始接触到计算机，而且兴趣浓厚，于是便报考了深圳大学计算机系，并顺利考中。“毕竟天文太遥远了”，很多年后，马化腾提起此事，仍不免有些许无奈与遗憾。 尽管最终没有选择天文作为专业和职业，但这个爱好却一直陪伴着马化腾，直到现在，在马化腾的办公室里，都随时能看到近期新的天文杂志。在业余时间，马化腾和同事、朋友聊天时谈的最多的除互联网之外，就是天文，而他在天文方面的热忱和健谈，也让不少与他聊过这个话题的人津津乐道，并引为美谈。有一次，腾讯董事会还专门送给马化腾一个精美的天文望远镜模型作为生日礼物。尽管只是一个小模型，但依然令马化腾喜出望外，连连表示感谢。如此喜形于色，这对一个量级如此庞大的企业老总来说，是极其少见的。由此可见，马化腾对天文有多么地热爱。“也可能是受我的影响，我们早期的创始人中还有很多对天文有兴趣的，有的人自己投资建立了个人的天文台。”马化腾称。 P4-5