中国数字内容产业市场格局与投资观察(2019-2020)

本书是《中国数字内容产业市场格局与投资观察（2015》和《中国数字内容产业市场格局与投资观察（2017-2018》的延续版本，预计未来还将持续出版。此次不仅更新了数字内容产业市场格局的近期新发展现状，还增加了对投资部分的内容比重，新增了对投资结果的研究，具体为将通过计算TGI指数（Target Group Index 目标群体指数）的对比分析方法，探索成功退出的项目特征；通过相关分析和多元回归分析的方法，探索影响投资收益的因素。此书中，市场格局和投资观察两个维度互为补充、相辅相成，将客观真实的展现近年来数字内容产业市场及投资的发展现状及趋势，帮助投资者从宏观的角度把握发展规律，优化投资决策，同时为产业研究人员提供了一份有价值的参考资料。

张立中国新闻出版研究院副院长，中宣部“四个一批”专业技术领军人才，新闻出版业领军人才，国家“万人计划”哲学社会科学领军人才，国务院特殊津贴享受者，数字版权保护技术研发工程专职副组长，国家新闻出版广电总局知识资源服务中心筹建负责人。编审，研究员，研究生导师。目前主要参与数字出版、数字版权、知识服务等方面的规划起草、课题研究、技术开发、教学培训等工作。主要著作：《中国数字出版产业年度报告》《数字出版编辑实务教程》《中外互联网及手机出版法律制度研究》《数字版权保护技术与应用》《数字时代的全媒体整合营销》《中外音像出版产业及相关政策研究》《跨媒体出版调查与测试报告》《网络文学发展现状及其评价体系研究》《数字出版商业模式研究》《中国数字内容产业市场格局与投资观察（2015）》《数字版权保护技术研发工程过程管理与质量控制》等。

第一章绪论／1
第一节数字内容产业概念界定／1
一国外数字内容产业定义／1
二国内数字内容产业定义／3
三数字内容产业细分领域及特征／3
四数字内容产业细分领域选取的变化／4
第二节数字内容产业发展背景／5
一互联网普及率超六成，5G商用开启／5
二消费结构转变，文化产业增加值占GDP比重持续提升／6
三版权保护力度加强，助力内容经济健康发展／7
四数字内容产业跨界融合进一步加深／8
第三节投资价值评估方法／9
一指标体系设计／9
二指标设计逻辑与说明／11
三指标含义及衡量方式／12
四指标评估标准／13
五综合结果计算方式／18
第二章网络游戏市场格局与投资观察／21
第一节网络游戏概述／21
一网络游戏界定／21
二网络游戏发展历程／21
第二节发展环境／22
一政策环境：网络游戏将在规范管理下实现有序发展／22
二舆论环境：传统主流媒体负向报道占比过半／25
第三节市场运行现状／27
一受调控政策影响，2018年市场规模增速陡降，2019年逐渐回暖／27
二中国自主研发游戏海外市场收入增速高于国内市场／35
三用户付费习惯养成，手游付费转化率高达78%／36
四竞争向头部集中，腾讯、网易呈碾压之势／36
第四节投资动向与投资价值评估／38
一投资数量和投资金额逐年减少／38
二新增企业数量同比减少50%以上／38
三游戏开发类投资数量最多，区块链游戏成新热点／39
四网络游戏投资价值评估：★★★（中等）／40
第五节未来发展趋势／41
第三章动漫市场格局与投资观察／43
第一节动漫概述／43
一动漫界定／43
二动漫发展历程／43
第二节发展环境／44
一政策环境：鼓励与扶持力度加强，促进国漫精品创作／44
二舆论环境：传统主流媒体正向报道占比约一半／45
第三节市场运行现状／54
一市场规模和用户规模持续稳步增长／54
二动画内容付费占比增长，漫画衍生品授权占比高／55
三在线动画付费转化率约12%，将继续提升／56
四动漫领域竞争分散，市场集中度极低／58
第四节投资动向与投资价值评估／59
一投资数量和投资金额减少，但仍较活跃／59
二新增企业数量减少近一半／59
三动漫原创内容制作最受资本关注／60
四动漫投资价值评估：★★（较低）／61
第五节未来发展趋势／61
第四章网络视频市场格局与投资观察／63
第一节网络视频概述／63
一网络视频界定／63
二网络视频发展历程／63
第二节发展环境／64
一政策环境：影视业限薪令、税收新政发布，网络视频监管力度加强／64
二舆论环境：传统主流媒体报道总体偏中性／64
第三节市场运行现状／66
一市场规模已超千亿元且增长迅速，用户规模庞大但增长缓慢／66
二综合视频付费营收占比逐年提升，内容价值日益凸显／72
三网络视频付费转化率持续增至28%，付费市场潜力巨大／73
四整体市场集中度适中，综合视频呈现“爱腾优”三寡头格局／74
第四节投资动向与投资价值评估／77
一投资数量下降较多，投资金额上涨，中后期投资受关注／77
二新增企业数量逐年减少／78
三视频创作类企业、视频服务商获资本青睐／78
四网络视频投资价值评估：★★★★★（很高）／79
第五节未来发展趋势／80
第五章短视频市场格局与投资观察／81
第一节短视频概述／81
一短视频界定／81
二短视频发展历程／81
第二节发展环境／82
一政策环境：监管力度加大，规范行业生态／82
二舆论环境：传统主流媒体报道总体偏中性／82
第三节市场运行现状／90
一市场规模和用户规模增长迅速，并将继续增长／90
二MCN机构数量快速增长，近一半尚未盈利／91
三短视频变现以广告、电商以及IP运营为主／92
四头条系和快手占据短视频领域超七成市场份额／93
第四节投资动向与投资价值评估／94
一资本市场关注度不减，腾讯投资多家短视频初创企业／94
二新增企业数量略有减少，短视频创业仍活跃／96
三短视频内容制作、垂直领域IP孵化最受关注／97
四短视频投资价值评估：★★★★★（很高）／98
第五节未来发展趋势／98
第六章直播市场格局与投资观察／100
第一节直播概述／100
一直播界定／100
二直播发展历程／100
第二节发展环境／101
一政策环境：强化内容监管，推进良性发展／101
二舆论环境：传统主流媒体负向报道占比较大／101
第三节市场运行现状／103
一市场规模持续快速增长，直播“带货”开启营销新方式／103
二“下沉”“出海”，直播企业开拓新市场／110
三头部直播平台付费转化率逐年增长至14%左右／111
四头部平台占据约一半市场份额，市场集中度缓降／112
第四节投资动向与投资价值评估／113
一投资趋于谨慎，中后期大额投资增多／113
二新增企业数量减少一半／115
三娱乐、互动类直播最受关注，直播与短视频走向融合／115
四直播投资价值评估：★★★（中等）／116
第五节未来发展趋势／117
第七章在线音乐市场格局与投资观察／118
第一节在线音乐概述／118
一在线音乐界定／118
二在线音乐发展历程／118
第二节发展环境／119
一政策环境：鼓励引导多元良性发展，加强版权和内容管理／119
二舆论环境：传统主流媒体报道以中性为主／119
第三节市场运行现状／121
一市场规模增长迅速，用户基数庞大但增长缓慢／121
二音乐娱乐类业务营收占比优选，达到67%／121
三当前付费转化率偏低，音乐付费习惯养成中／127
四竞争逐步向头部平台集中，腾讯系占据超八成市场份额／130
第四节投资动向与投资价值评估／131
一投资数量减少，投资金额增长一倍／131
二新增企业数量减少约三分之二／132
三音乐娱乐类企业成投资热点／132
四在线音乐投资价值评估：★★（较低）／133
第五节未来发展趋势／134
第八章数字阅读市场格局与投资观察／136
第一节数字阅读概述／136
一数字阅读界定／136
二数字阅读发展历程／136
第二节发展环境／137
一政策环境：鼓励引导优质内容创作和传播，保障健康发展／137
二舆论环境：传统主流媒体报道以正向和中性为主／137
第三节市场运行现状／139
一数字阅读市场规模和用户规模稳步增长／139
二有声读物市场规模和用户规模增长迅速，前景可期／146
三头部企业付费转化率仅5%左右，为近三年大力度优惠／146
四掌阅、QQ阅读领先，免费阅读改写竞争格局／148
第四节投资动向与投资价值评估／150
一投资数量和投资金额均减少近一半，以早期投资为主／150
二新增企业数量同比减少四分之一／150
三产业链中上游投资热度高，衍生市场仍待发掘／151
四数字阅读投资价值评估：★★★★（较高）／152
第五节未来发展趋势／153
第九章新闻资讯App市场格局与投资观察／155
第一节新闻资讯App概述／155
一新闻资讯App界定／155
二新闻资讯App发展历程／156
第二节发展环境／156
一政策环境：加强内容和资质监管，引导规范发展／156
二舆论环境：传统主流媒体负向报道占比近一半／157
第三节市场运行现状／159
一市场规模稳步增长，用户规模庞大但增速放缓／159
二图文结合仍是用户最喜爱的新闻资讯形式／165
三广告收入是综合资讯平台营收支柱，垂直资讯平台探索付费阅读／166
四市场集中度高，头部平台市场份额占比超七成／166
第四节投资动向与投资价值评估／168
一投资金额增长翻倍，腾讯投资多家成长期企业／168
二新增企业数量逐年减少／169
三垂直领域新闻资讯App成为投资焦点，科技类、财经类更受关注／170
四新闻资讯App投资价值评估：★（很低）／171
第五节未来发展趋势／171
第十章在线教育市场格局与投资观察／173
第一节在线教育概述／173
一在线教育界定／173
二在线教育发展历程／173
第二节发展环境／174
一政策环境：大力推进和鼓励支持，加强规范化监督／174
二舆论环境：传统主流媒体报道以正向和中性为主／174
第三节市场运行现状／182
一市场规模和用户规模持续稳步增长／182
二高等学历教育市场份额优选，K12教育市场份额增长最快／183
三付费转化率低，不足5%／183
四市场集中度低，竞争激烈且分散，盈利堪忧／185
第四节投资动向与投资价值评估／186
一投资数量略降，投资金额增长较多／186
二新增企业数量明显减少／188
三智慧化、智能化教育成投资热点，教育直播最受关注／189
四在线教育投资价值评估：★★（较低）／189
第五节未来发展趋势／190
第十一章知识付费市场格局与投资观察／192
第一节知识付费概述／192
一知识付费界定／192
二知识付费发展历程／192
第二节发展环境／193
一政策环境：鼓励发展知识分享平台，支持开发知识服务产品／193
二舆论环境：传统主流媒体报道总体偏中性／193
第三节市场运行现状／200
一市场规模和用户规模快速扩张／200
二发展隐忧凸显，行业规范化“洗牌”在即／201
三付费转化率较低，2018年约为6.67%／202
四头部格局基本形成，市场集中度适中／203
第四节投资动向与投资价值评估／205
一投资数量和投资金额增长翻倍，集中于早期投资／205
二新增企业数量增长缓慢／205
三知识付费小程序受资本关注，垂直类内容兴起／205
四知识付费投资价值评估：★★★（中等）／207
第五节未来发展趋势／208
第十二章数字内容产业市场趋势与投资价值综合分析／209
第一节数字内容产业市场发展趋势／209
一数字内容产业仍处于规模扩张期，短视频表现亮眼／209
二流量红利见顶，内容付费或将引领新一轮增长／210
三市场集中度大幅提升，腾讯深度布局已成为重要“头部玩家”／212
四投资风格趋于保守谨慎，下沉市场成为掘金新战场／215
五上游内容企业受资本关注，下游衍生品市场待开发／218
六美方挑起贸易摩擦，我国内容企业“出海”之路将更加曲折／219
七5G快速部署，长视频将迎来新机遇／221
八疫情刺激在线消费，或将重塑数字内容产业格局／222
九传统主流媒体积极入局，短视频市场迎来国家队／223
十政策监管与舆论监督促进产业健康规范化发展／225
第二节数字内容产业投资价值分析／226
一投资价值评估结果汇总／226
二一级指标评估结果比较分析／230
三细分领域投资优劣势比较分析／238
四数字内容产业投资风向／248
五数字内容产业投资价值排行榜／251
第三节数字内容产业发展特点／251
一娱乐化、体验感成为重要传播因素／251
二泛娱乐、泛阅读、泛教育／252
三从大众传播到全民表达／254
四短视频成为主流内容载体／255
参考文献／256
后记一见证与前瞻／261
后记二数字内容产业的“三重”与“三轻”／264