霸屏营销(全5册)

《霸屏营销(全5册)》由无厓子,向阿琴,曾泽 等著

《短视频营销》
01短视频：多屛时代的创业风口
越刷越有趣的短视频
选对适合自己的平台
短视频营销的4个特点
短视频创业3个要素
02短视频昔销辰火爆的6大平台
抖音：一个迅速崛起的娱乐营销流量池
快手：真实生活中的短视频营销
秒拍：专注年轻化营销
西瓜：综艺类短视频营销
火山：圈层化的短视频营销
美拍：女性经济视域下的短视频营销
03找准调性：适合才是优选的
专业领域媒体化
图文包装模板化
选题创意联合化
……
《跨界营销》
《社群营销》
《口碑营销》
《直播营销》

     直播营销是以直播平台为载体，在现场随着事件的发生和发展过程进行制作播出的一种营销方式。直播营销能够快速提升产品销量，并在短时期扩大企业品牌知名度。 直播营销能够瞬间吸引用户的注意力，因此成为深受欢迎的产品营销手段。 除了常见的直播平台，目前已有较多的电商平台而开通了直播，比如淘宝和聚美优品，而美拍等直播平台则是通过口碑来引导用户到淘宝店铺购买。与传统视频相比，直播能获得更高的转化率。 现在越来越多的网络红人和明星也开始直播进行产品营销，他们通过这种方式为企业和品牌带货，并且还能通过直播平台与粉丝互动，增加黏合性。这些网络红人和明星大多在直播中直接推介与售卖产品，或以隐眭植入的方式来对产品进行营销。 据相关数据统计显示，2016年全年，对高清晰度依赖较强的游戏直播在直播带宽中占比优选，但秀场直播是优选黑马，其带宽占比从2．9％提升至16％，可谓异军突起。 此外，之前带宽占比一直偏低的媒体直播，在当年8月借助奥运会的热点得以实现带宽占比的增长。同时，2016年其他类型直播的带宽占比增长态势也很明显，其中就含有刚刚火起来的的旅行直播、电商直播等专门领域的直播形式。 直播平台多样化的商业模式现已初见成效，过去以打赏为主要收入的直播平台，开始逐步利用直播这一流量入口渗透进各种业态。时至2020年，直播已成为各个行业的标配，各行各业都在投入到直播领域。 2020年2月，艾媒咨询发布《艾媒报告12019—2020年中国在线直播行业研究报告》。该报告显示，2019年中国在线直播行业用户规模已增长至5．04亿人，增长率为10．6％；预计2020年在线直播行业用户规模达5．26亿人。 2019年，VR、AI等技术带动在线直播行业发展，“直播+”的产品与内容创新不断显现，其中“直播+电商”迎来了高速发展的风口。2019年，熊猫直播关闭，快手抖音等短视频平台加强直播业务，B站直播发展迅速，在线直播行业竞争更加激烈。而技术的革新，如5G的到来，为在线直播行业的发展带来巨大的机遇。在线直播平台应顺应发展趋势，加强技术布局，创造更多优质内容，赢得竞争优势。 2020年3月，淘宝直播发布的《2020淘宝直播新经济报告》。该报告显示，2019年淘宝直播用户数量达到4亿，全年GMv突破2000亿(GMV：销售额+取消订单金额+拒收订单金额+退货订单金额)；其中双十一当天直播GMV突破200亿元，177位主播年度GMV破亿。 报告指出，2019年直播电商爆发，进入真正的电商直播元年。其中，淘宝直播带动的成交额已连续三年增速超150％。 P2-3