数字营销公司经营与管理

从最早一家经营网络广告业务的公司—上海好耶计算机技术有限公司的成立算起，中国数字营销公司已经走过20余年的发展历程。20余年来，中国数字营销公司、数字营销行业从无到有、从小到大，走过了一条既充满坎坷与艰辛，同时又收获了许多突破与创新的快速发展之路。本书从与传统4A广告公司比较的角度入手重点研究数字营销公司在组织结构、经营理念、经营内容以及运作流程、服务方式等方面的改变与创新，以期为众多迈入数字营销行业的公司提供理论上的指导。本书可供高校广告学、传播学、市场营销学等专业师生，以及广告、营销行业专业人士阅读。

阮卫，武汉大学中国语言文学学士、传播学硕士，江汉大学人文学院新闻传播学系教授。主要从事广告传播、广告文化、数字营销传播研究。出版著作《广告文案案例评析》《广告文化透视》《现代广告文案写作》；参编教材《广告法规与管理》《广告经营与管理》；在《国际新闻界》《武汉大学学报》《西南大学学报》《学习与实践》《新闻界》《湖北社会科学》等期刊上发表学术论文近30篇。

第一章 概述
一、数字营销公司经营管理的概念
二、数字营销公司经营管理的内容
三、数字营销公司经营管理的特点
第二章 数字营销公司的产生与发展
第一节 数字营销公司出现的时代背景
一、互联网的发明与普及
二、互联网商业价值的发现与利用
三、新的经营理念与方式呼唤新型公司出现
第二节 数字营销公司的发展历程
一、初创时期（1998～2005年）：从技术角度突破，开启网络广告新天地
二、拓展时期（2006～2011年）：资本助力，一站式网络营销模式普及
三、渐趋成熟时期（2012年至今）：数字营销产业链初步建立
第三节 数字营销公司的主要类型
一、技术服务型
二、创意设计型
三、数据挖掘型
四、全案代理型
第三章 数字营销市场及其运行
第一节 数字营销市场简介
一、数字营销市场定义
二、数字营销市场是传统广告市场的升级换代
第二节 数字营销市场的构成要素
一、广告主
二、数字营销公司
三、数字媒体机构
四、第三方服务供应商
五、用户
第三节 数字营销市场运行
一、数字营销市场运行的特点
二、数字营销市场运行的流程
第四章 数字营销公司的经营理念、组织结构与人员构成
第一节 数字营销公司的经营理念
一、自身定位：合作伙伴
二、经营宗旨：为用户服务
三、工作重心：互动与体验
第二节 数字营销公司的组织结构
一、扁平化结构普及
二、项目制成为主导
三、网络化趋势明显
第三节 数字营销公司的人员构成
一、创意与技术人才并重
二、员工数量少而精
三、企业文化在多元中寻求融合
第五章 数字营销公司经营之基础：平台建设
第一节 数字营销平台的构成
一、广告交易平台
二、DSP
三、SSP
四、DMP
第二节 数字营销产品的研发
一、算法及模型
二、程序化创意平台
三、广告验证平台
第三节 平台与产品的日常维护及升级
一、平台与产品的日常维护
二、平台与产品的升级
第六章 数字营销公司经营之基础：数据采集与分析
第一节 数据采集
一、全面获取各类信息
二、多渠道汇集数据
第二节 数据分析
一、数据清洗
二、数据挖掘
三、用户画像
第三节 数据监测
一、根据广告目标确立数据监测指标
二、数据监测的过程与方法
第七章 数字营销公司经营之灵魂：内容创意
第一节 碎片化时代内容为王
一、碎片化时代数字营销面临巨大挑战
二、内容创意至关重要
第二节 内容创意的主要方式
一、将广告营销信息原生于各种内容之中
二、讲述品牌故事
三、巧借IP造势
四、依托KOL发声
五、品牌联动相互借力
第八章 数字营销公司经营之效果保证：全媒体精准投放
第一节 广告投放的全媒体整合
一、全媒体的概念
二、全媒体整合广告投放策略
三、全媒体整合的基本原则
第二节 精准到用户的信息送达
一、从信息发布到信息送达
二、精准到用户的程序化投放
第九章 数字营销公司内部管理
第一节 人力资源管理
一、员工的聘用
二、员工的考评与激励
三、独特企业文化的建设
第二节 行政管理
一、各类文件及规章制度的制定与执行
二、协调处理各种关系
三、对外宣传与接待
四、后勤服务
第三节 财务管理
一、融资与投资
二、广告经费的收取与支出
三、财务监督与审计
后记