设计时重要的事

佐藤卓是日本中生代设计大师、策展人。2020东京奥林匹克运动会海报、几代人都在用的日常消费品包装设计，都出自佐藤卓之手。他的设计作品总是在简约中散发独特魅力，能在市场上屹立数十年不倒。在本书中，佐藤卓分享30年来决定设计方向时的关键思考，剖析每个案例的沟通和创意产生过程。从他的细述中，可以深刻领略这位大师对设计的见解和对生活的洞察：设计不是“制作物品”，而是联系人和环境的媒介。物品是“信息的入口”。设计师需要清楚地了解自己只是一位“翻译”，工作的关键在于提取创作人的想法，了解创作人想通过作品传递什么，以及创作人未留意之处。在残酷的淘汰战中，1000种商品里能够生存的只有1种。好的设计不用太多花招，重内涵，重细节，而且还要诚实地与消费者沟通。天底下没有无聊的案子，你设想它是无聊的，就会把它做得很无聊。只有抱着要把它变得有趣的决心，作品才会是有趣的。

佐藤卓，日本中生代代表性设计师。1955年出生于东京，1984年成立佐藤卓设计事务所。 在产品设计、企业形象设计等领域积累了30多年经验，设计过乐天口香糖系列、一甲纯麦芽威士忌、明治好喝牛奶等经典畅销商品。 举办过主题为“新装饰主义”“设计的解剖”“潜藏在都市的LUMEN”“设计的原形”“纸的化石”“日常设计”等的展览。 曾获每日设计奖、东京艺术指导俱乐部奖、东京字体指导俱乐部奖、纽约艺术指导协会年度大奖、日本包装设计大奖、日本优良设计大奖、设计论坛金奖、原弘奖等。

经验的设计|一甲纯麦芽威士忌(1984年)
小堆|一甲桶酿威士忌(1985年)
质疑概念|蜜丝佛陀fec.系列化妆品(1986年)
失败的委托案|一甲玉米、黑麦威士忌(1987年)
一点点的设计语言|蜜丝佛陀薄荷系列化妆品(1987年)
以进化为前提的设计|湖池屋咔辣姆久薯片(1989年)
“便利”带来的损失|会津清川有机农法纯米酒(1989年)
以颜色作为“ 招牌”|日东超市茶包(1989年)
举止的设计|佳丽宝口红ROUGE'90(1990年)
色彩的勾玉|美宝莲彩妆(1990年)
自己的工具|佐藤卓设计事务所的海报(1991年)
科技带来的可能性|《内景》杂志海报(1991年)
设计的轴心|卡乐比玉米片(1991年)
消失的设计|可尔必思乳酸饮料(1993年)
建构甲类烧酌现代设计|宝酒造的委托案(1992年)
多目的的形状|宝酒造回收酒瓶(1993年)
日本美式设计|福乐冰激凌(1992年)
艰难时代的艰难选择|BANCO绘图工具(1989年)
一个人的眼光|高丝蔻丝魅宝系列化妆品(1993年)
“不知道”设计|大正制药ZENA营养饮料(1992年)
有意义的形状|富士银行收银盘(1993年)
“后来”的设计|重建(1993年)
日本第一支多米尼加舞乐乐团|阿拉斯加乐团(1997年)
垂涎欲滴的设计|食品的包装(1986年)
联系人和人之间的设计|乐天“凉薄荷”系列口香糖(1994年)
小小的整理整顿|东洋水产的委托案(1994年)
声音的影像|铂傲海报BANG和OLUFSEN(1995年)
“日本人”这个主题|圣保罗美术馆展览会海报(1995年)
世界第一轴心|和纸堂《和纸文化辞典》(1995年)
日本的饮食文化和保鲜盒(1996年)
企业的媒介|林原生物化学研究所(1991年)
为创作人而进行的设计|作品集的委托案(1991年)
设计的隐喻|乐天木糖醇口香糖(1997年)
你已经知道了|千鸟屋的委托案(1997年)
未知世界的设计|大王制纸怡丽卫生巾(1997年)
我在这里|卫材嘉龄霜(1999年)
封存的设计|封存设计(1998年)
设计的符号性|轩尼诗NA-GEANNA(1998年)
望着兄长的身影，设计弟弟|轩尼诗CLASSIQUE(1999年)
消失这件事情|菲婷资生堂的委托案(1994年)
寄托在一张海报上的想法|冲浪主题海报(1999年)
设计风土|OKESA制果“柿之舞”甜品(1999年)
满怀感激的赠礼|志贺昆虫(1999年)
抽出记忆的包装|P.G.C.D.化妆品(2000年)
理解环境，发现共有事项|RMK肌肤保养系列(2000年)
操作记忆的实验|东京艺术指导俱乐部大展2000(2000年)
方便运用的舞台|《日经设计》杂志设计(1999年)
衍生无限可能性的两点|蓝色音符adding:blue酒吧餐厅(2001年)
脑海中的交集点|BS朝日电视台标志(2000年)
“原有风味”的设计|明治乳业的设计案( 2001年)
设计是什么|设计的解剖展( 2001年)
以使用为目的的设计|狮王香皂( 2002年)
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