数字时代的场景传播--聚文网

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内容简介

本书以多视角、多方法分析数字时代场景传播的现状与特点、用户消费行为模式及其发展趋势，通过“从用户区分到场景区隔”“场景视域下的数字营销”“面向未来的数字户外场景”和“‘后真相时代’的舆情传播”四部分，阐述了数字时代场景传播的变化、场景视角下数字营销的应用、户外LED的场景应用以及数字场景下舆情传播的特点与原因。

作者简介

朱磊，暨南大学新闻与传播学院副教授、广告学系副主任，暨南大学传播与国家治理研究院公益广告研究中心主任，中国广告协会学术委员会委员。曾获第七届广东教育教学成果奖一等奖、首届“暨南大学本科教学校长奖”，获评“暨南大学优秀研究生指导教师”。主持“国外公益广告运营管理模式研究”等省部级课题多项。出版有《计算机辅助电话调查》（主编）、《数字营销效果测评》（合著）等多部著作。主要教学与研究方向为营销传播研究方法、数据挖掘与应用、公益传播、营销传播效果等。

001总序
001从用户区分到场景区隔
002从用户区分到场景区隔
——基于价值观和生活形态量表的VR用户研究
017社交媒体中广播"多核邀约"模式初探
——基于社会网络分析
034综合门户网站品牌个性维度的模型建构研究
——基于词汇联想法
049场景视域下的数字营销
050品牌舆情的理论与实践
059关键意见领袖（KOL）分布式集群管理的路径与方法
071跨场景"短视频电商"的消费行为模式、兴起原因及其发展趋势
079跨场景公益广告效果评估指标体系构建研究
087面向未来的数字户外场景
088户外LED屏幕的媒体特性及其发展趋势
094户外LED媒体信息安全问题及对策
101面向未来的户外媒体价值评估系统
111"后真相时代"的舆情传播
112"后真相时代"舆情传播的特点及原因
118"后真相时代"下短视频驱动型舆情的现状与特点
143舆情产品的生产主体、流程、类型和特质
149网络舆情与城市社会管理的关系模式初探
158参考文献

数字时代的场景传播

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