投资写作手册 与投资者有效沟通

"《投资写作手册》非常实用且具有权威性，以此为据所写的投资通讯会对工作产生积极的推动作用。有证据表明，高质量的投资写作是影响投资行为的主要原因。本书作者阿萨夫•凯德姆是资深的金融通讯写作专家，他在书中详细地解释了如何撰写优秀的通讯稿，使之有助于给投资者灌输知识，为他们的决策提供信息，并塑造他们的态度。 全书贯穿了作者对写作技能和写作技巧的梳理，它们对于撰写各种投资类文本都很有必要。《投资写作手册》通过探寻投资写作的基本要素，展示了新闻、策略、道德伦理等原则在沟通中的应用，阐述了如何以恰当的文体形式引起投资者的兴趣。同时，作者也揭示了在面对挑战，设计合适的投资配比，找到解决办法等过程中，背后所需的努力和付出。 《投资写作手册》一书收录了一些金融机构的实战故事和精彩的案例研究，清楚地演示了如何把复杂的问题简单化，同时又能保证各种沟通守法、合法。凯德姆为创作提供了各种规范文本——长的、短的、纸质的、数字化的，甚至是社交媒体的，还指出了在此过程中如何做到符合各项法律要求。 一旦把凯德姆的写作原则和写作建议付诸实施，投资写作就会变得浑然天成，不管是产品介绍、宣传册、白皮书，还是股东通讯。 《投资写作手册》肯定会成为投资写作者们赞不绝口的写作宝典，让他们在与客户沟通时，展现出思路清晰、文笔流畅、专业水平高的形象。"

阿萨夫•凯德姆，从业20余年，曾在许多大名鼎鼎的国际金融机构中担任各种沟通类职务，也曾多次获奖，在纽约大学公共关系与企业沟通专业担任研究生写作和沟通课的兼职教授，还定期在全球资产管理峰会上做讲座，该峰会经常组织投资行业的特色教育讨论活动。

第1章 投资写作基础
一、什么是投资写作？
二、将新闻原则应用于投资写作
1.5W原则和金字塔原则
2.孜孜以求，寻根问底
3.领先一步，足智多谋
三、投资写作的战略意义
注释
第2章 为获得和挽留投资者而写作
一、把投资建议设计为解决方法
1.定义要约
2.确定客户的问题
3.指出问题所在
4.按照投资者的问题修改要约
二、挽留投资者：一切尽在沟通中
1.为挽留客户而进行沟通的机会
2.事实是关键，让你的投资者放心
三、安抚投资者的其他考虑
注释
第3章 为中介写作
一、与中介该如何沟通
1.持续不断地沟通
2.明确公司产品的细节
3.提供及时、全面的投资文献
4.保持沟通的针对性
二、中介不容易，帮帮他们
第4章 投资写作的文体
一、采用恰当的文体
1.投资公司或专业人士所希望表达的形象和声音
2.区分所写的文献类型
3.投资者对该主题事务所具备的知识
二、术语的使用
1.不要向老练的投资者解释某些术语
2.区分三大层次的投资素养
3.解释术语的替代方法
4.忽略无关的技术细节
5.清楚地犯错好过含糊不清
6.用新的说法代替陈腐的说法
7.注意细微差别
8.使用平实的语言——即使是技术性语言
三、激发投资者的兴趣
1.打造一个令人叹服的故事
2.精心设计一个诱人的标题
3.把故事和逸事结合起来
4.引用别人的话、使用比喻和其他参考资料，使作品生动
四、投资写作文体指南的价值
五、公司文体规则中需要涵盖的关键领域
1.句法、措辞和格式
2.第一人称代词和所有格
3.图表标注
4.国际因素
5.几句无关紧要的话
6.啰嗦的结构
7.法律方面的因素
8.语气
9.创建文件以便于浏览为原则
10.解决常见的语言错误
六、关于文体的最后赠言
注释
第5章 建构投资内容
一、基础文献
1.公司概况和投资能力宣传册
2.策略和产品简介
3.用其他文献包装你的战略或产品简介
4.招标书
5.宣传册
6.案例研究
7.专题手册
8.以呼吁读者有所行动来结束基础文献
二、智力资本
1.智力资本的战略性运用
2.智力资本的基本要素
3.智力资本的包装
4.写作长篇文献的过程
三、教育型文献
四、数字和社交媒体
五、股东报告
基金业绩评论
注释
第6章 如何简化复杂的投资问题
一、循序渐进，而不是囫囵吞枣
二、把概念形象化
三、从序言开始
四、列表格
五、使用参考、类比或隐喻
六、举一例
注释
第7章 如何让投资写作合法
一、避免绝对、优选和肯定语气的陈述
二、可以预测，但不能承诺
三、要足够具体、明确，但也要足够宽泛以防有例外
四、给所有不能持久的东西加上期限
五、无法追求完美——安全是要付出代价的
六、与法律审查员协商灰色地带
七、在使用文字副标题时要小心
八、避免冗余
九、除非得到允许，否则不要给投资建议
十、社交（媒体）红人也要遵守规定
十一、在撰写有关投资业绩的文章时，请咨询法律专家
十二、寻求精简法律审查的方法
十三、使语言多样化
十四、关于合法性、创造性和诚信
注释
后记 21世纪的投资写作将何去何从？
注释