新编国际市场营销

字数: 211000
装帧: 平装
出版社: 南京大学出版社
出版日期: 2020-04-01
商品条码: 9787305229381
版次: 1
开本: 16开
页数: 160
出版年份: 2020

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内容简介

本书为满足新形势下高职院校教学改革对外贸商务类、经济管理类专业学生的需求而编写。本书共有8章，主要包括：国际市场营销概述、国际市场调研、国际市场营销环境分析、国际目标市场、国际市场营销产品策略、国际市场营销定价策略、国际市场营销渠道策略、国际市场营销促销策略等内容。
本书图文并茂，案例丰富，条理清晰，易于阅读，并强调实际操作，注重学生动手能力的培养，可作为高职院校外贸商务类、经济管理类专业教材，也可作为相关岗位的社会培训教材。

第一章国际市场营销概述
第一节国际市场营销的内涵
第二节国际市场营销要素
第三节国际市场营销人员的基本素养
习题
第二章国际市场营销调研
第一节国际市场营销调研的概念与步骤
第二节国际市场营销调研的主要内容
第三节国际市场营销调研的方法
第四节国际市场营销调研问卷的设计
习题
第三章国际市场营销环境
第一节国际市场营销环境概述
第二节国际市场营销宏观环境
第二节国际市场营销宏观环境
第三节国际市场营销微观环境
第四节贸易国（地区）商业习惯分析
……