电子商务案例分析与创新应用 微课版

近年来，我国电子商务行业高速增长、电子商务企业持续创新，而电子商务专业人才的培养却明显滞后。在电子商务渗透率不断提高的数字经济时代，研究、学习并分析电子商务案例已经成为大量电子商务学习者、从业者、创业者、研究者和教育者的共同刚需。本书精选了大量国内外电子商务经典案例并进行了系统阐述，分析其实践应用、介绍电子商务理论、启发读者的数字经济思想、开拓项目策划思维，指导电子商务运营思路。本书兼顾理论高度与实践深度，力求既有教材的理论体系、又有实践的指导意义。全书通过案例分析的方式介绍了电子商务的国外起步与国内发展、常见模式与模式创新，探讨了电子商务的产品研发与企业定位、市场细分与领域深耕、业务运营与营销推广、品牌创建与衍生服务，并外延至物流快递与交通出行、金融服务与风险投资。本书结构合理，内容全面，呈现方式多样。此外，读者还可以通过扫描二维码观看作者的授课视频，满足读者碎片化学习的需要。本书既可以作为各类院校、培训机构进行电子商务培训与案例教学的教材，也可以作为广大电子商务从业人员的学习用书。

第1章 电子商务国外起步与国内发展案例分析
1.1 电子商务国外起步
1.1.1 B2c电子商务先驱：Amazon
1.1.2 c2C电子商务先驱：eBay
1.1.3 社交网站先驱：Facebook
1.1.4 团购模式鼻祖：Groupon
1.2 电子商务国内发展
1.2.1 亚马逊的“中国学徒”：当当
1.2.2 国内c2C先驱：易趣
1.2.3 国内人气社交平台：微博
1.2.4 国内优选团购网站：美团
本章小结
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第2章 电子商务常见模式与模式创新案例分析
2.1 电子商务常见模式
2.1.1 B2B：阿里巴巴
2.1.2 B2C：京东商城
2.1.3 C2C：淘宝网
2.1.4 C2B：小米手机
2.2 电子商务模式创新
2.2.1 社交拼团：拼多多
2.2.2 新零售：盒马鲜生
2.2.3 精选电子商务：网易严选
2.2.4 会员电子商务：云集
本章小结
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第3章 电子商务产品研发与企业定位案例分析
3.1 电子商务产品研发
3.1.1 电子商务经典单品：褚橙
3.1.2 白酒超级爆款：三人炫
3.1.3 创意旅游：一元玩景点
3.1.4 电子商务包裹广告：纸箱哥
3.2 电子商务企业定位
3.2.1 无甲醛棉品：大朴
3.2.2 清洁小家电：小狗电器
3.2.3 轻奢包袋：曼苏丽尔
3.2.4 微创新：C+A Global
本章小结
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第4章 电子商务市场细分与领域深耕案例分析
4.1 电子商务市场细分
4.1.1 在线旅游王者：携程
4.1.2 母婴第一平台：贝贝网
4.1.3 生鲜电子商务领先者：天天果园
4.1.4 杨梅酒第一品牌：吴酒
4.2 电子商务领域深耕
4.2.1 投资+娱乐：娱乐宝
4.2.2 服务交易市场：猪八戒网
4.2.3 全屋定制整装：尚品宅配
4.2.4 医药电子商务零售先行者：1药网
本章小结
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第5章 电子商务业务运营与营销推广案例分析
5.1 电子商务业务运营
5.1.1 爱情信物电子商务：诺誓
5.1.2 带货“网红”：张大奕
5.1.3 社群电子商务实验：真爱月饼
5.1.4 合作共赢：川航免费巴士
5.2 电子商务营销推广
5.2.1 心理互动营销：江小白
5.2 _2体验营销：三只松鼠
5.2.3 导购电子商务：什么值得买
5.2.4 内容社区营销：小红书
本章小结
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第6章 电子商务品牌创建与衍生服务案例分析
6.1 电子商务品牌创建
6.1.1 手工辣椒酱：倪老腌
6.1.2 茶点网红店：赵小姐的店
6.1.3 很好三亚旅游服务：赶海的螃蟹
6.1.4 消费电子智造：海翼
6.2 电子商务衍生服务
6.2.1 品牌代运营：宝尊
6.2.2 拉链纸箱：一撕得
6.2.3 高品质定制：必要
6.2.4 极简快消品：Brandless
本章小结
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第7章 电子商务物流快递与交通出行案例分析
7.1 电子商务物流快递
7.1.1 快递“王者”：顺丰速运
7.1.2 直营物流：品骏快递
7.1.3 自营仓配：京东物流
7.1.4 第四方物流：菜鸟
7.2 电子商务交通出行
7.2.1 约车利器：滴滴出行
7.2.2 智能共享：摩拜单车
7.2.3 国民应用：铁路12306
7.2.4 航服“黑马”：航旅纵横
本章小结
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第8章 电子商务金融服务与风险投资案例分析
8.1 电子商务金融服务
8.1.1 社交推广范例：微信支付
8.1.2 网络科技金融：网商银行
8.1.3 首创网络保险：众安保险
8.1.4 记账理财“专家”：挖财
8.2 电子商务风险投资
8.2.1 伯乐相马：软银投资阿里巴巴
8.2.2 相互成就：今日资本投资京东
8.2.3 得道多助：高榕资本投资拼多多
8.2.4 老将新秀：真格基金投资聚美优品
本章小结
思考
参考文献