中国企业品牌国际化路径研究 跨国并购视角

谌飞龙，中南大学工商管理博士，江西财经大学应用经济学博士后，现为江西财经大学工商管理学院副教授、硕士研究生导师，“全国党建工作样板支部”负责人：曾获江西省社会科学成果奖一等奖（2019年）、全国百篇优秀管理案例奖（2019年）、江西财经大学“金牌主讲教师”（2016-2018年）、“青年教师教学奖”（青年教学五强）、“靠前本科毕业论文”指导老师等荣誉。目前主要从事品牌金融、创业营销等领域教研工作，在国内外刊物发表论文30余篇；2011年以来，主持国家社会科学基金项目、教育部人文社科项目、中国博士后科学基金项目等15项，出版著作4部。

第1章绪论
一、“品牌”一词在中国从产生至今始终孕育着“国际化冲动”
（一）从“创造传统名牌产品满足出口的需要”到“扩大优质名牌产品的出口”
（二）“品牌”与“出口”“国际竞争力”紧密关联
二、中国企业品牌国际化的发展现状
三、中国企业跨国并购的风起云涌与回归理性
（一）中国企业由被外资并购转变为主动发起跨国并购
（二）中国企业掀起跨国并购高潮
（三）中国企业为什么热衷于开展跨国并购
（四）中国企业的跨国并购回归理性
四、研究设计与思路
（一）研究方法
（二）案例选取
（三）资料收集与分析思路
（四）研究的思路与框架
五、研究发现与创新
（一）研究发现
（二）研究的创新点
第2章品牌国际化新诠释
一、学术界理解的“品牌国际化
二、品牌资产理论类型与实业界理解品牌国际化
（一）基于顾客的品牌资产及其国际化
（二）基于符号的品牌资产及其国际化
（三）基于利益相关者的品牌资产及其国际化
（四）实业界理解的“品牌国际化
三、逆袭跨国并购与品牌国际化的耦合
（一）品牌国际化路径的国内外研究现状
（二）跨国并购中的自有品牌与自创品牌
（三）跨国并购中品牌国际化处置的基本策略
四、跨国并购中国际化品牌系统的形成
（一）品牌系统的界定
（二）企业品牌复杂系统形成的动因
（三）品牌复杂系统中的成员构成
（四）消费者选择中的品牌角色分工
五、品牌国际化新解的理论价值与实践意义
第3章跨国并购事件的品牌国际化传播
一、品牌传播：“载体+媒体+工具”的组合
（一）品牌载体
（二）传播媒体
（三）传播工具
二、“让外国人讲中国故事”：吉利集团跨国并购事件的品牌传播
（一）跨国并购的系列事件回顾
……
三、案例发现：跨国并购与品牌国际化传播的关系
四、案例启示：跨国并购事件中品牌国际化传播策略
附录2018年1-6月间Bloomberg以吉利为主题话题呈现
第4章跨国并购中实现品牌国系统际化升级
一、品牌升级与品牌国际化升级的内涵
二、并购境外OEM企业与收编国际品牌的中国业务：雅戈尔
三、在并购高端品牌中带动品牌系统国际化升级：珠江钢琴
四、在跨国并购中寻求品牌系统与产业水平“双升级”：西王食品
五、案例启示：跨国并购中品牌国际化升级路径
第5章跨国并购中多品牌全球化布局
一、全球品牌架构理论的研究现状
二、在跨国并购中建成“世界第一家电品牌集群”：海尔
三、从OPM模式到多品牌全球布局：好孩子
四、案例启示：跨国并购中多品牌全球化布局及其实施路径
第6章“中国并购”事件品牌的国际存在
一、“中国并购”事件品牌在发达国家间兴起
二、重量大并购的演绎者：中国化工
三、华为：全球化布局后钟情跨国并购技术见长的中小企业
四、“中国并购”事件品牌背后的商业逻辑
第7章研究结论与展望
一、企业禀赋与品牌国际化路径选择
二、基于编码分析的跨国并购视角品牌系统国际化的基本路径
三、“中国并购”变迁下中国制造业的品牌国际化路径可能突破
参考文献