实战活动策划 文案准备+实施执行+风险防范

赢在文案 强在执行 胜在防范如何准备文案，从开始就确保活动赢在起点如何严格执行，按照你的计划有条不紊进行如何防范风险，从最坏的角度确保万无一失从线下的庆典公关、主题展览、年会晚会到大型的体育活动、汽车活动、娱乐活动到线上的旅游活动、电商活动、新媒体活动联袂推荐秦志强 | 赢立科技创始人 刘东明 | 中国新经济与互联网大会执行主席凯 哥 | 自媒体活动策划与营销专家吴丽梅 | 荔枝微课Excel小白到高手讲师、抖音百万粉丝自媒体人时胜利 | 柴火网主编、柴火学院创始人

活动策划是一个系统工程，要想策划好，需要天时、地利、人和，更需要细致的前期、周密的中期、完善的后期配合，只有这样才能取得全面的良好效果，而本书正是针对活动策划过程中存在的痛点和难点，进行深入解说，力争帮助活动策划者在每一场活动中都取得圆满成功。
本书内容包括：活动策划的原理、核心要点、创作文案、活动营销、风险防范，特别以体育活动、汽车活动、娱乐活动、旅游活动、电商活动、新媒体活动等举例，进行具体的介绍，帮助新手快速成为活动策划高手。
本书适合公司的管理者和活动策划者，特别是活动策划公司的管理者和专业的活动策划者；希望提升个人能力的营销、策划等上班一族，适合新手入门，适合老手查漏补缺；线下、线上店铺的创业者和管理者，以及新媒体平台的相关活动策划者等。

叶龙，网络营销工程师、微信营销专家、文案策划高手。某品牌企业营销负责人，有着多年传统企业与互联网企业营销、转型的一线实战经验。新媒体、内容电商领域的开拓、践行者，对于社群、粉丝、公众号的运营，特别是内容生产、软文创意、数据分析、引流吸粉、商业变现等，都有着亲身的体验和丰富的经验。指导编写的图书有：《一本书读懂微信公众营销》《软文营销与运营完全攻略（案例实战版）》《O2O融合——打造全渠道营销和极致体验》《社群经济社区O2O——重构商业模式与营销实战》等。

第一章初步认识——帮助策划人深入了解/1
1.1概述活动策划/2
1.1.1活动策划的性质/2
1.1.2活动策划的特点/2
1.1.3活动策划的优势/6
1.1.4活动策划的作用/8
1.2活动策划的分类/12
1.2.1以属性进行分类/12
1.2.2以地域位置进行分类/14
1.2.3以活动内容进行分类/15
1.2.4以主办单位进行分类/17
1.3活动策划的发展历程/19
1.3.1活动策划的初始时期/19
1.3.2活动策划的发展时期/19
1.4活动策划中的文案作用/19
1.4.1大力宣传，为活动提前造声势/20
1.4.2创造新意，为活动充满生命力/26
1.5活动策划中的新形式/27
1.5.1活动策划中的网络运用/28
1.5.2线上活动具备的优势/31
第二章主体思路——提高有效性少走弯路/35
2.1活动策划的要点步骤/36
2.1.1确定活动根本目标/36
2.1.2策划活动总体方案/38
2.1.3掌握活动整体预算/38
2.1.4制订活动工作安排/39
2.1.5确定活动具体流程/40
2.1.6注意活动细节事项/41
2.1.7备用活动紧急方案/45
2.1.8活动结束后的评估/46
2.2活动策划的七大原则/47
2.2.1可进行操作/47
2.2.2体现创新/48
2.2.3积极参与/49
2.2.4借势时势/50
2.2.5主题吻合/50
2.2.6精准针对/51
2.2.7把握宣传/51
2.3活动策划的实战心得/52
2.3.1如何挖掘更多的活动/52
2.3.2活动策划的4个规则/53
2.3.3培养活动策划者的素质/56
2.4调研活动策划市场/57
2.4.1分析市场调研类型/57
2.4.2活动市场的调研方法/58
2.4.3如何撰写调研报告/59
2.5剖析消费者行为，明确市场目标/59
2.5.1消费者行为的具体分析/60
2.5.2明确市场目标/61
第三章策划原理——探究规律性制订方法/63
3.1探究活动策划的基本原理/64
3.1.1心理原理的几种因素/64
3.1.2情感原理的需求影响/66
3.1.3人文原理的和谐状态/68
3.2活动策划的有效方法/68
3.2.1了解活动策划的功能/68
3.2.2选定活动策划的主题/69
3.2.3活动策划的定位与选址/73
3.3活动策划的准备工作/74
3.3.1调研掌握市场情况/74
3.3.2细分掌控市场差异性/79
3.3.3撰写活动策划书/81
3.3.4实施方案做好措施/82
第四章核心要点——推送活动成功的利器/83
4.1时间：正确的时间是成功的前提/84
4.1.1时间会直接影响活动成效/84
4.1.2活动的3个不同时间阶段/84
4.1.3制订活动时间所需要考虑的因素/85
4.2地点：合适的地点可吸引更多人/85
4.2.1地点在活动策划中的作用/86
4.2.2根据活动类型来选择地点/86
4.3宣传：活动成功的“带领先驱”/87
4.3.1活动宣传可以吸引人流量/88
4.3.2活动宣传需考虑3个问题/88
4.3.3多种多样的活动宣传方式/90
4.4流程：让活动执行起来更加流畅/91
4.4.1制订活动流程的原则/91
4.4.2策划活动流程的要素/91
第五章创作文案——提升活动策划的弱项/93
5.1认识活动文案及文案创作/94
5.1.1分析文案的构成部分/95
5.1.2文字感染力对文案的作用/97
5.1.3怎样编写活动文案/101
5.1.4文案对创作者的要求/103
5.1.5文案与美工间的关系/104
5.2如何对文案进行调研/105
5.2.1文案研究的准备工作/106
5.2.2制订写作流程/108
5.2.3用文案形式体现卖点/111
5.2.4追求创新，打造卖点/117
5.2.5分析高转化的文案类型/120
5.3善用文案中的写作技巧/121
5.3.1用标题营造效果/122
5.3.2以简洁突出主题/122
5.3.3以通俗易懂为核心/123
5.3.4明确内容，避免空泛/124
5.3.5用语要谨慎，规避专业术语/124
5.3.6去除复杂，做到精简/125
第六章风险防范——保障活动的最大利益/127
6.1什么是风险/128
6.1.1风险的由来/128
6.1.2构成风险的三大要素/129
6.1.3风险所具备的特殊性质/130
6.2什么是风险管理/131
6.2.1满足风险管理的具体要求/131
6.2.2处理风险的常见方法/132
6.3大型活动中存在的风险/133
6.3.1了解风险管理的现状/134
6.3.2识别活动中存在的风险/135
6.3.3应对风险的有效措施/136
6.4展览活动中存在的风险/139
6.4.1分析展览活动中的风险管理/140
6.4.2风险管理中的具体内容/140
第七章营销管理——扩大影响力吸引关注度/143
7.1活动营销的基本定义/144
7.1.1回顾市场营销的理念/144
7.1.2分析市场营销学概念/145
7.2制订活动营销的计划/147
7.2.1选择目标市场的技巧/147
7.2.2市场营销的具体计划/149
7.3掌握活动营销的方式/151
7.3.1以活动形象进行定位/151
7.3.2用分销渠道有效转移/154
7.4划分活动营销的类型/154
7.4.1内部营销的核心理念/154
7.4.2供应商营销的相互合作/155
7.4.3媒体营销的传播影响/156
7.4.4政府营销的支持作用/156
第八章体育活动——带动社会经济促进发展/157
8.1关于体育活动的定义/158
8.1.1掌握体育活动的特征/158
8.1.2体育活动有哪些特点/160
8.1.3组建体育活动的架构/162
8.2如何策划体育活动/163
8.2.1分析体育活动的目的/163
8.2.2活动创意/164
8.3“马拉松竞赛活动策划书”/167
第九章汽车活动——创造震撼大气的新模式/171
9.1汽车活动的意义/172
9.1.1汽车活动的注意要点/172
9.1.2选择活动礼品的技巧/174
9.2汽车活动的基本类型/176
9.2.1什么是车展活动/176
9.2.2怎样开展促销活动/177
9.3售后服务的基本作用/180
9.3.1常见的售后服务/180
9.3.2售后活动的组织/181
9.4××汽车4S店情人节促销活动策划书/181
第十章娱乐活动——轻松休闲的体验方式/185
10.1娱乐活动的含义/186
10.1.1分析娱乐活动的类型/186
10.1.2解析娱乐活动的特点/189
10.1.3剖析娱乐活动的作用/189
10.2如何策划娱乐活动/191
10.2.1原则明确核心价值/191
10.2.2流程决定活动细节/193
10.2.3方法提供策划帮助/193
10.2.4写作要点完善方案/194
10.3“××学校元旦文艺汇演活动策划书”/194
10.4“××公司团建活动策划书”/197
第十一章旅游活动——更高层次的精神享受/201
11.1旅游的定义/202
11.1.1旅游活动的基本特点/202
11.1.2旅游活动的作用/203
11.1.3旅游活动的常见类型/204
11.2探究旅游业与活动之间的关系/205
11.2.1分析旅游者的特点和需求/206
11.2.2旅游业与活动的相互关系/206
11.2.3活动带动旅游业经济发展/207
11.3旅游活动的注意事项/209
11.4“××摄影协会烟火采风活动策划书”/210
11.5“‘大理丽江七日游’活动策划书”/212
第十二章电商活动——提高产品销量受热捧/217
12.1全面了解电商活动/218
12.1.1简述电商活动的现状/218
12.1.2知晓电商活动的类型/220
12.1.3电商活动的文案作用/224
12.2电商活动的策划要点/226
12.2.1提前宣传是重点要素/226
12.2.2满足需求是核心目标/229
12.2.3创新设计是成功之梯/230
12.2.4善用活动的策划技巧/233
12.3“‘双十一’电商活动策划书”/236
第十三章新媒体活动——刷屏活动传播好品牌/241
13.1新媒体活动的概念/242
13.1.1划分新媒体活动/242
13.1.2新媒体的信息传播形式/244
13.2如何策划微信公众号活动/246
13.2.1图文并茂/246
13.2.2借助热点/247
13.2.3策划技巧/249
13.3“‘明日之星’投票活动策划书”/252
13.4“‘谢谢××，我想对你说’留言征集活动策划书”/254